31岁这年，NBA球星凯里·欧文又多了一个新的身份——安踏篮球代言人兼首席创意官（CCO）。

本周，他带着自己参与设计的全新个人LOGO来到中国的厦门、上海，这是他今年7月签约安踏后的首次中国行。

9月21日晚，在上海宝山体育馆上千名观众的现场见证下，欧文公布了与安踏共创最新成果的个人LOGO——“欧文之盾”。

这次特殊的旅程给欧文和家人留下了美好的印象，同时也开启了他与安踏以共创、互信为基础的合作新篇章，为下一阶段的欧文个人系列产品的发布奠定重要基础。

创想采风之旅

今年7月，欧文正式成为安踏篮球代言人。双方之所以能够走到一起，完全是因为彼此对篮球的理解与认知是一样的，在关于篮球的重要问题上也是高度一致的。比如说，如何让更多草根业余球员爱上篮球。

就在六年前的2017年，安踏已经打造要疯篮球赛事，为篮球爱好者打造了一个平等、互进的平台，因此聚集了一大批热爱篮球的“疯人”。在这项赛事的助推下，一大批草根球员被人们熟识，推动了国内基层篮球运动的发展和普及。

作为NBA的巨星，欧文4岁时经历了母亲离世的痛苦，这给他的心灵带来极大创伤，年幼时便将自己包裹起来，有些自闭。后来，他喜欢上了篮球，性格和命运也因此发生改变。

他从高中一路打到NBA，并站在了NBA总决赛冠军的领奖台上，他曾不止一次这样表达过自己对篮球的热爱：“每天早晨唤醒我的不是闹钟，而是对篮球运动的热爱。”

在中国，同样有大量和欧文一样热爱篮球的人。自从与安踏签约后，欧文首次来到中国。首站登上了飞往厦门的航班，为接下来的个人系列产品采集灵感，这次旅行也因此被称为“欧文创想之旅”。欧文抵达中国的第一站便是安踏千人中秋博饼晚宴，与安踏人一起提前欢度中秋。第二天，他前往泉州参观安踏博物馆、实验室与工厂，从多个维度深入了解了安踏品牌的发展历史、最新科技、智能化生产工艺。

对于安踏的店铺运营情况，欧文很感兴趣，亲自到店铺中了解中国消费者在运动装备上的需求特点，从中获取灵感，为开发全新签名系列产品做准备。厦门、泉州独特的城市风貌和文化底蕴给他留下了深刻印象。

在上海，欧文与父亲德雷德里克·欧文共同开办的ANTA A11EVEN CLINIC篮球训练营正式开营。该训练营精选有希望进入职业联赛的精英球员，提供近距离的培训，为他们踏上职业赛场做好技术与心理的准备。欧文通过现场指导、分享个人篮球成长之路，助力年轻球员为挑战职业赛事做好准备。

众所周知，中国篮球有非常大的潜力和市场。作为篮球运动员，欧文对球场上的每个细节都了如指掌，篮球已融入他的血液，但他对球场外的世界也抱有强烈的好奇心，他渴望去开拓更广阔的世界，中国、中国篮球、安踏给了他这样的机会。

确切地讲，欧文这次中国行既是为新产品开发而准备的创想之旅，也是一次认识安踏、熟悉CCO职位、了解整个安踏运转体系的过程。对他和安踏而言，都收获颇丰。

新LOGO亮相

在厦门和泉州熟悉了自己CCO的角色与职责后，欧文将开始全程参与“欧文一代”战靴的研发。随后，他来到上海，首先在这里公布新的个人LOGO。

9月21日晚，在上海宝山体育馆上千名观众和近百位媒体人的共同见证下，欧文先用毛笔在纸上写下了自己的中文名字“欧文”。见他有模有样地写下这两个汉字后，现场主持人调侃道：“欧文的毛笔字比我写得都好。”

写完这两个字后，四面巨大屏幕降下，代表着安踏与欧文共创最新成果的欧文全新个人LOGO——“欧文之盾”正式向全球公布。

LOGO由凯里·欧文名字的两个首字母K与I的变形体构成，LOGO中非常显眼的多个“触角“，分别代表了欧文所重视和赖以成功的元素：专注、力量、速度、灵活、父亲、母亲和家族渊源。这些源动力构成了独一无二的欧文，使他有能力在赛场上保护手中的篮球与渴望的胜利，更在生活中守护自己的家庭。

发布会上同步推出的首套“欧文密码”，则是欧文用以表达自己精神世界和人生态度的符号语言。多年来，欧文身上始终传承着来自家族与父辈的智慧，同时在球场内外拼搏的经历也使他对篮球和“运动艺术”有着独到的见解。

因此，这组“欧文密码”分别诠释着父辈传递给后辈的知识、欧文的拉科塔族族名“小山”、场上得分的学问与觉悟、篮球网以及欧文的背号11号。“欧文密码”将不定期更新，并出现在相关产品上。

“这个全新的LOGO从创意到实现的过程是合作无间的，超越了一般的设计。作为安踏篮球CCO，我很感激安踏的设计团队，他们非常在意我的想法和意见。现在，我看着这个全新的LOGO被赋予生命，并期待人们像我那样爱上它。“谈及个人全新LOGO的意义时，欧文这样说。“它的形状像一个勋章也像一个盾牌，我们可以从不同的角度来诠释它。我希望包括中国在内的全世界都能看到，这个LOGO是‘守护之盾’、‘爱之盾’、‘和平之盾’，它象征了这一切的意义。”

安踏篮球品类事业部总经理蔡之本表达了同样的期待：“发布欧文全新个人LOGO是我们双方迈向更深入合作的第一步，我们希望将欧文在篮球、文化领域的创意理念与安踏领先的产品科技融为一体，为每一位消费者带来好的产品，助力每一个篮球梦想的实现。”

公布新LOGO后，欧文与父亲一同作为教练分别执教两队争夺安踏要疯巅峰赛的桂冠，最终欧文队以50:37赢下比赛。欧文在场边指导比赛时多次用中文向球员们高喊：“防守”，并在现场与球迷、粉丝互动，成为最耀眼的明星。

新的合作模式诞⽣

欧文这次来中国与以往NBA球星抵达后最大的不同是，他个人非常重视与每个城市的消费者进行互动。不管是采风，还是深入到中国市场的第一线，他都以一种亲民的、接地气的方式存在着。这既能给消费者留下好的印象，同时也能够让他更了解中国的市场和中国体育爱好者、篮球爱好者的喜好，对于新产品的研发有巨大的促进和推动作用。

来到厦门履新后，欧文的身份除了NBA球星之外，还包括安踏的“员工”。他在安踏总部与同事们积极互动，这可被视为提升内部士气的一种决策行为。

安踏与欧文深信，基于双方均认同的“热爱是平等的”品牌主张，打造能充分诠释欧文篮球理念与人生态度的个人LOGO，是鼓励千万篮球爱好者发挥潜能的关键，更是促进中国篮球运动发展的重要举措之一。

欧文首款专属场上签名鞋及运动文化鞋将于2024年第一季度发布，完整的全系列产品线也将同步上市。

从本质上讲，欧文与安踏的合作并不是特例。在此之前，很多品牌与代言人都做过类似的尝试，并取得不错的效果。不过安踏这次真正做到让欧文成为CCO，参与到产品的研发、创意中去，这需要双方均投入巨大的精力。

以签约欧文为契机，安踏开启了全新的商业合作模式，让球星不仅是代言人也是品牌首席创意官，并计划集合全球资源，赋能设计和生产欧文个人签名系列产品，在全球范围内发售，帮助欧文更好地通过产品表达自己的篮球理念以及对生活和艺术的热爱。这样的合作对于安踏和欧文而言，是双赢的结果。

安踏这家中国体育用品品牌正在高速增长，今年上半年的营收是296.45亿元，去年的全年营收为536.31亿元。未来，安踏还需要征服新的营收高地。

在这样一个不断变化的时代里，安踏以中西方文化融合的模式，致力于挖掘篮球运动用品的多元创意，让卖球鞋的生意变成了文化生意。

相信在不久的将来，会有更多热爱篮球的人喜欢上安踏的产品，这种全新的商业模式也会帮助安踏开发和发掘更大的市场。

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