9月23日，杭州亚运正式开幕。本届杭州第19届亚运开幕式以“潮起亚细亚”为主题，秉承“简约、安全、精彩”的理念，以“数实融合”的形式完成主火炬点燃。本届赛事竞赛项目共计40个大项，61个分项，481个小项。其中，电子竞技、霹雳舞为新增竞赛项目。

而在过去两周，有关亚运相关转播版权与赞助均已尘埃落定。在数字化方面，9月15日，继中国移动、抖音、快手之后，腾讯集团成为了杭州第19届亚运的持权转播商，腾讯旗下多平台均可收看亚运全场次的比赛直播与回放。

在个人赞助方面，不少未参与亚运赛程的运动员纷纷拿到代言合同。男子网球新锐商竣程成为瑞幸品牌健康大使；2023年全国田径锦标赛女子100米栏冠军夏思凝代言上汽MG7。赛事赞助方面，上海劳力士大师赛官宣批量赞助，亚瑟士成为2023年上海劳力士大师赛指定赞助商，将为赛事提供相关比赛装备。球队赞助方面，曼联与高通扩大合作关系，并以每年6000万磅（约合5.37亿元）的价格创下胸前广告费用纪录。

此外，近期国家队方面也迎来不同品牌方的密集赞助。三棵树签约中国国家自行车队，冬奥周期完成短道速滑国家队签约；白象成为中国女排国家队官方供应商，实现中国女足篮排满贯；魅力厨房成为国家体育总局训练局供应商。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、腾讯成为杭州第19届亚运持权转播商

合作类型：数字化

合作概述：9月15日，腾讯集团与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商。杭州亚运会于9月23日至10月8日举办，期间用户可在腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网、微信、微视、王者营地、和平营地、掌上英雄联盟、虎牙直播内观看亚运全场次比赛转播、回放。

懒熊提要：本届亚运会，腾讯旗下4大电竞项目也将正式登上亚运舞台，而此前腾讯方面已经具备了8届奥运会、5届世界杯的转播经验。

2、国际篮联与全球合作伙伴百岁山续约至2027年

合作类型：赞助

合作概述：9月13日，国际篮联与百岁山延长全球合作伙伴关系至2027年，这也意味着双方将在下一届国际篮联世界杯期间继续合作。

懒熊提要：百岁山自2018年以来一直在所有国际篮联旗下赛事中拥有主要的商业权益以及水类品牌的独家赞助商权益。

3、中国网球新星商竣程成为瑞幸咖啡品牌健康大使

合作类型：个人代言

合作概述：9月15日，瑞幸咖啡官方宣布，中国网球新星商竣程成为品牌健康大使。商竣程是中国首位ITF青少年世界冠军，大满贯男单正赛首位获胜的05后。

懒熊提要：本届亚运会，中国网球队派出布云朝克特、孙发京、吴易昺、张之臻和特日格乐5位男队员出战，商竣程并不在列。

4、亚瑟士成为2023年上海劳力士大师赛指定赞助商

合作类型：赞助

合作概述：9月21日，全球知名运动品牌ASICS亚瑟士正式宣布成为2023年上海劳力士大师赛官方运动鞋品类的指定赞助商。作为该赛事的指定赞助商，ASICS亚瑟士将为上海大师赛的裁判及球童提供专业网球鞋类装备。

懒熊提要：上海劳力士大师赛将于10月2日-15日进行，9月21日，上海劳力士大师赛官方宣布百汇医疗、赛倍明等一众赞助情况，赛事筹备进入最后冲刺期。

5、田径运动员夏思凝成为上汽MG7代言人

合作类型：个人代言

合作概述：9月11日，上汽名爵汽车官宣签约田径运动员夏思凝成为MG7代言人。今年2023年世界田联钻石联赛厦门站垫场赛女子100米栏比赛中，夏思凝以13秒19的成绩获得亚军。

懒熊提要：今年夏天，夏思凝、吴艳妮二人成为田径项目中极具商业潜力的运动员，截至目前，双方均已签下多项赞助。今年杭州亚运会，吴艳妮入围田径队名单，夏思凝落选。

6、魅力厨房成为国家体育总局训练局供应商

合作类型：赞助

合作概述：9月11日，魅力厨房与国家体育总局训练局战略合作启动仪式在北京正式启动。双方以“品质护航，助力杭州亚运 2024巴黎奥运会”为主题，再次携手助力国家体育事业发展。

懒熊提要：作为素食食品行业中运动基因深厚的品牌，魅力厨房与兄弟品牌日加满，支持并赞助了包括马拉松、徒步、潜泳、铁人三项、足篮球、跑酷等多项专业运动赛事。

7、曼联与高通扩大合作关系，每年6000万磅胸前广告创足坛记录

合作类型：赞助

合作概述：9月13日，据多家媒体消息，曼联与知名芯片品牌高通扩大了合作关系。高通旗下品牌骁龙将取代TeamViewer成为曼联胸前广告赞助商。据英国《电讯报》报道，高通每年将支出6000万英镑用于支付曼联的胸前广告赞助，同时这也是世界足坛截至目前最大的球衣赞助。

懒熊提要：本赛季曼联的胸前球衣赞助商 TeamViewer，双方曾于2021年签订了一份为期五年，每赛季价值约4750万英镑（当前约 4.33 亿元）的合同。

8、三棵树签约中国国家自行车队

合作类型：赞助

合作概述：9月20日，民族涂料品牌三棵树正式宣布签约中国国家自行车队，并宣布将在未来的巴黎奥运会等国际大赛上继续携手中国国家自行车队。

懒熊提要：2020年，三棵树成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，并签约冬奥冠军武大靖、世界冠军谷爱凌成为三棵树品牌代言人。2021年6月，三棵树还正式启动与中国短道速滑国家队的战略签约仪式。

9、白象成为中国女排国家队官方供应商

合作类型：赞助

合作概述：9月19日，白象签约中国国家女子排球队，成为中国女排官方供应商。

懒熊提要：2023年7月，在女足世界杯开赛之际，白象与女足签约，成为其官方合作伙伴。9月19日、21日，白象分别于女排、女篮签约。至此，白象成为了首个同时与中国女子三大球项目达成官方合作的中国品牌。

10、微软Xbox与F1车队BWT Alpine达成合作

合作类型：赞助

合作概述：9月19日，微软Xbox官宣与BWT Alpine F1车队签署多年合作伙伴计划，让该车队成为官方游戏主机和PC Game Pass合作伙伴。这次合作不仅是微软Xbox首次与F1车队合作，也标志着微软在拓展Xbox合作领域上取得的重要里程碑。

懒熊提要：这项合作将于本周末在 F1 联想日本大奖赛上拉开帷幕，届时Xbox与PC Game Pass相关标识将出现在BWT赛车涂装上。此外，赛车前翼端板同样会出现微软现有的赞助商标志。

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