2023年9月15日，据《华尔街日报》报道，高盛（Goldman Sachs）在最近的一次内部改组中，正寻求创建一个新的体育资产投资部门（Sports Franchise in Investment Banking），该部门将与资产和财富管理团队合作，为超高净值客户提供投资机会。
部门成立的契机，部分来源于高盛内部业务的重新调整。
早在8月28日，高盛就在其官网宣布，已将个人理财业务部门（PFM）出售给业内的另一家投资顾问公司Creative Planning，预计将于今年第四季度完成交易。据高盛官方消息，部门最终出售价格并未得到披露，但后续会为公司带来一定收益。
高盛全球资产和财富管理部门负责人Marc Nachmann表示：“这笔交易将提高利润率，并使高盛更专注于执行超高净值客户的财富管理和增长战略。将高净值客户的服务，通过如Creative Planning这样的注册投资顾问（RIA）、财富管理顾问等战略合作的拓展，提供高盛的投资解决方案。”换句话说，高盛的下一步战略将更加聚焦于服务“超级富豪”。
一组数据可以间接说明高盛业务调整的必要性：据高盛官方数据显示，其PFM部门拥有资产总额约290亿美元，而高盛服务的超1.6万名超高净值客户的财富管理业务资产总值约为1万亿。这些客户，通常能够拥有超过6000万美元或更多的可投资资产。相比于万亿规模的超高净值客户，不到300亿的个人理财业务确实略显“鸡肋”。
而开设体育资产投资部门的另一大原因，是因为体育资产在近些年来越发成为了全球投资者趋之若鹜的优质投资选择：沙特主权基金PIF在足球、游戏电竞等领域的挥金如土；美国体育娱乐资产管理公司HBSE领导的财团斥资60.5亿买下NFL华盛顿指挥官队；瑞安·雷诺兹、娜塔莉·波特曼、贝索斯等明星富豪纷纷投资球队、车队等体育资产。
事实上，无论是私募、主权基金，还是个人投资者，都还在浩浩荡荡地入局体育资产投资的赛道当中。
普华永道全球体育主管Clive Reeves向Private Equity News表示：“我们看到高净值运动员正在加入收购的财团中，体育高管、运动员与拥有投资基金背景的人才组合在一起，互通相关知识和技能，我们认为这样的趋势将会持续下去。”
据英国《金融新闻》消息，在一份高盛内部备忘录中写到，该部门将专注于“涵盖所有主要体育项目的全球体育生态系统，包括体育联合会、联赛、特许经营权和俱乐部以及体育媒体、娱乐和科技企业。”据《华尔街日报》消息，两位高盛高管格雷格·凯里（Greg Carey）和戴夫·戴斯（Dave Dase）将担任新部门的联协主管。
实际上，高盛此前参与过不少体育相关项目，但扮演的角色各不相同。早在2015年，据《洛杉矶时报》报道，高盛就已经广泛参与到高风险体育场馆投资当中，且已与多达30支球队达成协议。凯里就曾经负责MLB纽约洋基、NFL旧金山49人以及NBA洛杉矶快船等队伍新球馆建设的相关融资项目。
近些年随着商业地产环境的日益低迷，投资银行纷纷退出地产行业，这也导致了不少体育场馆投资项目被搁置。2023年7月，据彭博社消息，高盛受NFL田纳西泰坦队委托，将承销一笔大型市政债券销售，总金额约7亿美元。
2021年3月，NFL宣布与亚马逊、CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC签署了一项为期11年的全新转播协议，交易总价达到1050亿美元。而在这之后不久，NFL官方就宣布聘请高盛协助出售其媒体资产（主要包括NFL Digital、订阅频道NFL RedZone以及NFL.com等）。据NFL官方表示，媒体资产将以部分股份的形式进行出售。
2021年，高盛曾担任两笔行业瞩目的媒体资产并购交易的顾问：美国电信公司Verizon将其媒体部门出售给私募股权投资公司Apollo；AT&T旗下媒体资产华纳媒体与Discovery合并。而NFL此番操作，也成为高盛布局体育媒体资产的一大标志性事件。
2022年5月，伯利财团正式签署了收购切尔西的协议，收购总价达到42.5亿英镑。据《天空新闻》报道，来自美国的投资公司Clearlake Capital成为俱乐部的最大股东，美国商人托德·伯利（Toddy Boehly）拥有俱乐部的运营权。
切尔西收购案的背后，同样有高盛操盘的身影。据《天空新闻》报道，高盛在2022年3月成为伯利收购切尔西的咨询顾问，但起先并不参与融资过程。而在该消息披露后不到24小时内，Clearlake Capital就官宣加入伯利财团。
此外，2022年6月，高盛还成为了F1迈凯轮车队的赞助商，这也是高盛在体育赞助领域为数不多的几次出手。据体育商业媒体SBJ报道，该赞助协议将关注可持续发展领域，交易条款与金额在短期内并不会公布。在2020年7月，据《福布斯》报道，高尔夫运动员帕特里克·坎特利（Patrick Cantlay）成为高盛有史以来第一个运动员赞助协议，球员通过高盛旗下消费者品牌Marcus获得商业赞助。
从体育地产生意，赞助球员、车队，再到体育资产收并购等不同业务的顾问、“掮客”、背后操盘手，高盛在体育资产投资中的角色正在不断发生变化。而随着私募基金、球员等更多资金来源的涌入，体育联盟们也在陆续调整并适应新的变化，以高盛为首的投行巨头也迎来了亲自下场的时刻。
据《华尔街日报》报道，此番新部门的成立是高盛对其体育并购业务与体育融资集团相结合的结果，并将围绕体育特许经营权及相关产品构建更多结构以满足投资需求。但据FOS消息，高盛目前并未透露可供客户投资或收购的球队及体育资产。
现阶段而言，借助高盛等投行实现买队梦想或许还不现实，但其庞大的高净值用户数量势必将进一步加码体育投资领域的热度。
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