进入8月后，欧洲足球联赛开始迎来新的赛季，尤其是五大联赛，再次成为全世界球迷的焦点。这其中，五大联赛之一的西甲联赛（LALIGA）迎来了不少新动作，不仅重塑了品牌，与新的冠名赞助商EA Sports签约四年，此前西甲联盟与投资方CVC公司对于俱乐部的发展计划“LALIGA Boost”在2021赛季开始启动，已初见成效，共39家俱乐部将利用20亿欧元的注资逐渐改善俱乐部的设施、品牌形象等方面。
在这项计划的协助下，西甲联盟各俱乐部的社交媒体粉丝数量翻了一倍，在全球范围内达到2亿；多家俱乐部在这笔资金的支持下开始了自己的球场翻新计划，又或是兴建综合的体育城，例如皇家贝蒂斯以及埃瓦尔都在为球队本地建立体育城开展计划，同样在兴建体育城的还有西班牙人，已经计划翻新或扩建球场的俱乐部数量更多，包括了瓦伦西亚、莱万特、皇家贝蒂斯、塞维利亚、赫塔菲以及阿尔梅里亚；一些俱乐部则没有大兴土木的计划，而是在球迷服务方面进行升级，皇家社会的阿诺埃塔球场以及比利亚雷亚尔的陶瓷球场增加了更多的贵宾观赛区，升级了球迷体验以及商业上的可能性。
一向对中国市场比较重视的西甲联盟在今年夏天也组织了一些在中国的活动，例如西甲俱乐部传奇中国行，新的冠名赞助商EA Sports也作为合作伙伴参与其中，三位名宿卡西利亚斯、路易斯·加西亚以及莫伦特斯来到中国与球迷见面，并且与一些知名的中国足球达人进行了一场小型的友谊赛。除此之外，面向职业梯队的“西甲希望杯”也时隔三年再度举办，六支来自西甲联盟的俱乐部梯队与六支中国的俱乐部梯队参加了赛事。在赛事以外，西甲昆明国际足球学校（LALIGA Kunming International Football School）也在积极建设中，这座现代化基地不光会成为西甲联盟培养中国球员的基地，也将在日后为更多球队与赛事，尤其是中国本土的球队提供服务。
关于西甲联盟在新赛季发生的诸多变革，懒熊体育在近日与西甲联盟大中华区执行董事塞尔吉·托伦茨（Sergi Torrents）进行了对话，以下是对话的内容：
懒熊体育：2024年西甲联盟将采用新的LOGO。为什么选择在本赛季启用新LOGO？品牌重组对于西甲联盟来说意味着什么？
塞尔吉·托伦茨：实际上我们在2014/15赛季更换过一次联赛的LOGO，但这次是一个更彻底的品牌重塑。对我们来说，这是一个时代的结束，也是一个新时代的开始。我们与新的冠名赞助商EA Sports签约，品牌重塑是我们看待未来的方式。在这基础上我们具体做了许多工作，包括在制作方面，我们在转播中创造现实版游戏的感觉，创造现实世界与虚拟世界之间的联系。
懒熊体育：西甲联盟在本赛季还迎来了新的赞助商EA Sports，双方合作在视觉层面提升西甲的观赛体验。在过去几个赛季西甲联赛已经在这方面做了许多尝试，这些技术是否为转播的收视数据作出了贡献？
塞尔吉·托伦茨：如你所见我们与EA Sports一直在努力创造新的内容，本赛季我们会有新的摄像机位，在视觉层面会有更多提升。我们也会首次走进球员的更衣室，这是以前从未有过的，我也没见过其他联赛的官方内容有这样的先例，从这个意义上我们是在打破壁垒的。这些当然也都反映在收视数据上。
懒熊体育：除了足球场上的视觉效果，西甲也和EA Sports在电竞方面开展了合作，例如今年的西甲电竞中国挑战赛。在合作关系更新后，双方会在电竞方面有更多的合作项目吗？特别是在中国？
塞尔吉·托伦茨：不仅仅是在电竞上，EA实际上与我们在其他方面也展开了合作，例如今年的西甲传奇中国行，EA是我们的合作伙伴之一。我们也计划为中国的草根和青年球员发展建立一个项目，我相信会在今年晚些时候或明年年初推出。
懒熊体育：在刚刚过去的媒体会上，西甲联盟提到预计本赛季商业净收入增长将超过10%。具体来说，您认为在中国市场有哪些板块能够在本赛季为联盟带来更多收入？
塞尔吉·托伦茨：我不得不说，我们目前还处于一个比较困难的时期，我需要强调的是在6-7个月前我们还处于新冠疫情下的市场。我们正在恢复，但是速度很慢，我认为体育产业处于周期的低谷当中。包括去年世界杯的时间其实也并不寻常，这在业务上的很多方面都影响了我们，例如赞助以及版权。我们谈论的增长并非在很短时间内的本赛季的事情，更多的是下赛季。
懒熊体育：西甲联盟提到在2026/27赛季之前，将确保音视频版权收入超过20亿欧元。除了提高观赛的体验以外，西甲联盟会通过哪些计划来达成这个目标？
塞尔吉·托伦茨：我认为更多的增长会来自北美，来自美国、加拿大以及墨西哥，显而易见的是因为那边即将迎来世界杯。但我们不会忘记亚洲市场，这里以前有过很高的增长，球迷对欧洲足球兴趣浓厚。尤其是中国，如今占世界GDP的20%。没有人可以忽视这一点，这是一个巨大的市场，我相信球迷基础一直都存在。在中国，现在是一个非常不稳定的市场。正如你所提到的，我认为我们现在的市场正在下跌。但是球迷基础在那里，所以针对体育的消费会增长回来。也许不是像5年前那样，而是更合乎逻辑的东西，这种合乎逻辑的市场将更能形成对足球的兴趣。我认为我们需要做的是为这些球迷创造更好的体验渠道，与我们的球队和球员建立更紧密的情感联系，并创造新的策略。
懒熊体育：所以您认为在中国这是一个长期的事情？
塞尔吉·托伦茨：这并不准确，虽然短期内，例如本赛季我们仍然处于缓慢恢复的阶段，但我们不会在一个长期固定的基础上开展工作。这就是足球，你必须要快。尤其是在中国这样的市场，你需要迅速适应，非常快。否则你的策略将不起作用。
懒熊体育：LALIGA BOOST是一个很庞大的计划。我们知道CVC为西甲联盟注资了超过20亿欧元，并承诺将90%的资金投入到俱乐部的发展，俱乐部得到的注资将按照什么标准进行分配？
塞尔吉·托伦茨：显然这是非常重要的，CVC提供20亿欧元资金。西甲联盟的42家俱乐部中有39家都参与其中，当然皇马与巴萨依旧没有参与，这是他们的决定。参加计划的俱乐部会在基础设施、体育城市、体育场馆更新方面有不同的项目的投资。还有一部分资金投入到俱乐部的国际化建设中。他们需要在市场中选择优先级进行重点发展。我们帮助这些俱乐部制定计划。我们为他们提供资源，以便在特定市场上制定计划，并在分析后帮助他们走出去。
懒熊体育：今年夏天西甲联盟开展了传奇球员的中国行，并取得了很好的效果。未来全新的西甲联盟在中国会有哪些新的计划吗？
塞尔吉·托伦茨：我们刚刚在昆明举办了今年的西甲希望杯青少年足球赛，我们在2019年就与中体未来合作举办这项赛事，因为疫情这项赛事已经暂停了三年，今年终于得以复赛。我们正计划在昆明建立一个高阶训练中心（昆明国际足球学校），培养中国的年轻球员，计划将在2025年完成。我们在马德里有一个同样的中心，一流的设施，国际教育，为球员和队伍提供所需的所有服务，包括短期和长期的一些训练计划。我们希望将两个训练中心连接起来，建立中国和西班牙足球的桥梁，帮助中国球员登上更高的舞台。
懒熊体育：西甲联盟在品牌重塑后也全面更新了旗下青少年比赛的赛事名称，例如LALIGA FC FUTURES。对于青年足球锦标赛来说，他与目前各俱乐部B队参加的西协甲赛事会有什么不同吗？
塞尔吉·托伦茨：西协甲赛事并非属于西甲联盟的一员，他们是西班牙足协旗下的联赛。LALIGA FC FUTURES则是我们在2014年建立的赛事，这是面向12岁以下青少年的比赛，并且不仅仅会有西班牙的球队参加，全欧洲乃至世界范围内的球队都能够参与其中。
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