当运动员的商业价值日渐被开发后，运动员资源也成了市场上的抢手货。
体育经纪公司CAA在近日正式就多数股权的收购达成协议，法国商人弗朗索瓦·亨利·皮诺（Francois-Henri Pinault）成为了他们的新东家。CAA原本由私募股权公司TPG持有53%的多数股权，如今这部分股权被皮诺所并购，后者将控制包括CAA Sports在内的子公司。虽然交易的细节没有被透露，但根据彭博社在今年7月的报道，双方可能会以70亿美元的价格达成这项交易。
除了TPG以外，来自新加坡的淡马锡（Temasek）控股公司将继续持有CAA的少数股份，中国的CMC资本也将继续作为CAA的战略合作伙伴。
CAA被《福布斯》评为当今世界上最有价值的体育营销公司，他们共服务于2900余名运动员，包括NBA太阳队的球星达文·布克、英超曼城队球星杰克·格里利什等人，管理的总合同价值达到近178亿美元，其中包括了价值140.1亿美元的球员合同，以及37.6亿美元的非比赛合同，主要为商业赞助。CAA仅在合同交易的佣金上就能赚取9.71亿美元。2022年，CAA兼并对手ICM Partners的交易达成让他们进一步扩大了自己的规模，通过这项价值7.5亿美元的并购，CAA将公司估值提升到了50亿美元。而如今，TPG可能以70亿美元的高价将CAA大约一半的股份出售，这在价格上更是一个巨大的提升。
CAA的多数股权能够卖出高价的背后，运动员商业价值的日渐提升显然是一个重要原因。以CAA旗下的球星达文·布克为例，他在《福布斯》2022年全球运动员收入排行榜中位列第39位，年收入达到4000万美元，其中商业赞助的部分约为800万美元。与他进行过商业合作的有包括耐克、科罗娜啤酒以及NBA 2K游戏等知名的品牌。新生代运动员在商业上的活跃，让他们成为品牌投资更优质的选择。
这种价值的提升对于CAA的新东家皮诺来说具备着特殊的吸引力。身为法国的商业大亨，皮诺最知名的身份，是开云集团的董事长兼CEO，他们名下有着一些最为知名的奢侈品牌，例如GUCCI、BALENCIAGA以及SAINT LAURENT，时尚与奢侈品是皮诺一直以来布局的领域。除此之外，皮诺掌管着家族企业Artémis投资集团，这个巨头旗下拥有着拍卖行Christie和一些著名葡萄酒品牌，在体育领域，他们拥有法甲俱乐部雷恩，也是知名运动品牌PUMA的大股东。
▲弗朗索瓦·亨利·皮诺
诚然，CAA是一家十分综合的经纪、营销公司，考虑到皮诺的身份，CAA身上“好莱坞四大经纪公司之一”的标签似乎更能说明他的动机，汤姆·克鲁斯、碧昂丝等不少娱乐巨星目前都是CAA的客户，对于皮诺来说，拥有CAA后他能够更方便地将娱乐圈与时尚产品联系在一起。但不可忽视的是，体育界与奢侈品之间的联系也在被不断加深，身为时尚品牌掌门人的皮诺不可能看不到这一点。
作为开云集团在市场上的竞争对手之一，同样来自法国的LVMH近年在体育界已经频频布局。2022年世界杯期间，LVMH邀请梅西与C罗拍摄的下棋对弈广告，成为了Instagram有史以来点赞数量最多的帖子之一，这对LVMH无疑是一次极其成功的品牌曝光。而今年在温网崛起的新星阿尔卡拉斯也早就被LVMH签下，他身穿的LVMH西装在夺冠后更加成为了热门话题。LVMH也没有就此停下脚步，2024年的巴黎奥运会被他们视作一个重要节点。在与巴黎奥组委达成合作后，LVMH旗下的品牌将参与到奥运会的奖牌制作、酒类供应、以及为部分运动员提供日常穿着的服装。每一个可以植入的场景，他们都在想办法参与其中。除了LVMH以外，像Prada也同样赞助了中国女足，这些奢侈品牌也都没有像以前一样仅仅着眼于大赛上的曝光，对于运动员，他们很乐意与之保持长期的合作关系。
▲格里利什成为GUCCI代言人
皮诺所拥有的的开云集团自然也没有放过体育界的明星，尤其是新生代这一批更加愿意打开自我的运动员。CAA旗下的足球运动员格里利什就是一个典型的例子。身为英格兰足坛新一代的时尚达人，格里利什在加盟曼城后很快就收到了GUCCI的邀请，成为了他们的品牌大使，赞助合同达到百万美元级别。除了格里利什，网球新星辛纳同样与GUCCI签下赞助合约。而皇马的巴西球星维尼修斯则曾经为BALENCIAGA拍摄过时尚广告。在CAA与开云归于同一位所有人后，双方也很有可能进一步在体育明星身上开发更多商业合作。
对于奢侈品牌来说，体育明星的确是他们未曾深耕，但却充满潜力的一块领域。运动员们有着不输娱乐明星的影响力和气质形象，且相对来说，他们更加自律，曝出负面新闻的概率更小。这对奢侈品牌来说既是蓝海，也是更“安全”的水域，皮诺对CAA的收购，也正是这类需求增长的一个代表。接下来，Endeavor、Wasserman等同样握有大量运动员资源的经纪公司，很有可能也会迎来与奢侈品牌各种形式的合作。
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