当Netflix纪录片《极速求生》向世人展示真实的F1围场时，通过镜头你会发现，围场里总是人来人往，这里并非只是对车队和赛事工作人员开放的空间，不少粉丝、名人也会进入这个区域，与车手、车队经理交谈，向他们寻求合影和签名，而后者对此也已经习以为常。

事实上，这种进入围场的体验早已成为一项明码标价的生意。通过F1网站内的F1 Experience板块，用户就能购买这项服务。而现在，这项服务背后的公司QuintEvents被F1的母公司自由媒体集团所收购，后者以3.13亿美元的价格收购了QuintEvents公司90%的股份。这项交易预计将于今年年底完成，美国摩根大通将担任QuintEvents的独家财务顾问。

▲QuintEvents所合作的赛事

根据Sports Business Journal（SBJ）的报道，双方表示，尽管QuintEvents的股份如今归属到了F1旗下，但收购完成后他们仍会是两家独立的公司。此后QuintEvents不仅会在F1当中获得更多开展业务的机会，自由媒体集团也会协助他们在其他体育赛事中拓展更多合作。

作为一家在体育旅游方面处于行业领先的企业，QuintEvents公司的业务就是为客户在体育赛事中提供独家的体验。这不仅仅是让客户进入传统意义上的封闭空间，也包括了在最好的位置观赛、粉丝聚会、体育明星互动见面会等等。除了与赛事相关的内容，QuintEvents在用户的接送以及住宿方面也提供服务。QuintEvents称之为“门票+”的模式，即在入场观看赛事之余，围绕周边的需求增加各项增值服务。

以F1为例，用户可以通过F1 Experience选择不同的版块。普通的门票包除了较好的看台位置以外，还会提供一些官方或是车队的周边纪念品；更高一级的围场俱乐部服务则提供赛事期间3天的粉丝聚会、围场导游服务、维修区步行参观的体验，在纪录片当中出现在围场里的粉丝，至少都是购买了围场俱乐部套餐；而最顶级的冠军俱乐部套餐则是在围场套餐基础上再增加一些服务，包括赛道游览、奖杯合影、F1媒体或现役车手的见面会以及车队经理的问答活动。对于粉丝来说，这是他们与F1职业最为近距离的接触。这些服务的售价大多数从1千余美元到1万余美元不等，其中拉斯维加斯分站的冠军俱乐部套餐售价高达17000美元。

▲F1 Experience的粉丝聚会

QuintEvents的业务范围并不仅仅局限在F1当中，他们也在世界上不少知名赛事里为粉丝提供优质的体验服务，包括NBA、Moto GP、纳斯卡，以及通过与全球最大的票务商TicketMaster合作在NHL赛事中提供自己的服务。QuintEvents的服务范围也在跟随赛事而不断扩张，今年他们在15项全新的赛事中开始提供服务，例如NBA在巴黎、墨西哥等地的海外赛事，以及F1新增的拉斯维加斯分站。

在其他的赛事当中，Quint所能为粉丝提供的服务与F1项目中的大同小异，都是通过参观非开放区域以及与名人见面的形式打造独家体验，价格也同样不菲，以NBA今年新增的季中锦标赛为例，最贵的MVP套餐售价达到了6699美元。

虽然服务价格高昂，但相比起QuintEvents所能提供的独家体验，消费的人依然络绎不绝。今年F1的前四站比赛中，F1 Exprience所接待的客户就超过了2500人，加上这些服务高昂的单价，也让QuintEvents的营收不断走高。据SBJ此前的报道，2022年，QuintEvents的营收超过了2亿美元，预计到2024年营收还将翻一番。乐观的预期增长也让他们投入了更多的资金，除了拓展自己所服务的赛事以外，QuintEvents在今年3月收购了gohammerhead运输公司，后者在提供定制化客运解决方案具有丰富的经验，特别是在全球范围内的商业和体育活动中提供客运服务。

QuintEvents的发展得益于体育旅游消费的火热。根据Expert Market Research的报告显示，2022年全球体育旅游市场的规模约为5217亿美元，并且还保持着高增长，预计从2023到2028年，年复合增长率为16.8%，到2028年，市场规模将超过1.3万亿美元。而在美国体育活动与旅游协会的报告中，与旅游相关的消费包括运输业、酒店业、餐饮业、娱乐业、零售业以及赛事在运营方面的成本。除了直接与赛事相关的业务以外，QuintEvents都能够提供服务。

在日益增长的体育旅游市场中，消费者对于旅游内容的要求也在不断提高，从走马观花式的观赛逐渐向更具有特色和纪念意义的内容发展，这也催生了体育旅游项目的客制化需求。除了QuintEvents以外，也有其他的旅游公司嗅到了这方面的商机，US Sports Travel同样提供了F1拉斯维加斯站的套餐服务，内容与QuintEvents所提供的服务非常类似，价格从8500英镑起，此外他们还提供2024年超级碗的套餐。而旅游平台GetYourGuide也在今年开始布局体育旅游，推出非开放空间的参观服务，平台在6月获得了1.94亿美元的融资，总融资额接近10亿美元。体育旅游的资源竞争正变得愈发激烈。（相关阅读：总融资近10亿美元，GetYourGuide布局体育旅游路线 | 创业熊）

随着日后体育旅游市场的增长，优质体育实体的资源一定会是大公司们竞相争夺的对象，谁能从有限的名额、位置中争得更多份额，甚至是揽下独家的业务，谁就能获得更多的客源，这在将来或许会变成和体育媒体版权生意一样的情况。而从赛事和俱乐部等实体方面来说，在需求不断增长的情况下，挖掘自身在内容方面的优势，或是在设施上进行投入，打造更好的线下体验，也有机会为自身拓展更多的营收渠道，这甚至不一定与俱乐部的成绩或是赛事的级别具有必然关系，区位以及体验的质量也将成为关键的因素。

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