来自中国的体育用品品牌361°，发布了自2009年港股上市后的第14份中期业绩报告。
在今天这场于香港召开的业绩会上，除了高管团队，361°品牌代言人李子成、可兰白克·马坎也来到现场。延续最近几年的良好势头，这家体育品牌再次交出了高速增长的半年业绩财报。
就在本月初，361°已经向外界发出了业绩预告。他们对外预计称，今年上半年权益持有人应占溢利同比上升不少于25%。事实的确如此，根据最新的业绩财报显示，在2023年上半年，361°实现了营收人民币43.12亿元，增长18.0%，经营溢利同比上升28.6%至人民币9.93亿元。权益持有人应占溢利同比上升27.7%至人民币7.04亿元。
经营势能全维向上
361°中期业绩良好的增长势头归功于内外部因素。从外部因素上，今年上半年国家大力恢复和扩大消费，促进经济发展。尤其是疫情结束后，越来越多的人更关注自身的健康，这使得体育用品的服饰行业获得巨大发展，整个行业进入快速增长期；从内部因素上，361°聚焦主品牌与儿童品牌，从战略上坚持“专业运动+运动潮流”双驱动运营策略，同时不断扩大销售网络规模、配以精细化运营，从而抓住了这个快速增长的市场，并实现了可持续的增长与发展。
361°的业绩增长并不是偶然，通过财报呈现的数据会发现，361°做对了在高速增长的市场里专注主品牌与儿童品牌。财报里这样说道：“坚持‘专业化、年轻化、国际化’的品牌定位，凭借‘专业运动+运动潮流’双驱动运营策略。”
翻译这段话就是，从战略、线上与线下打通、销售渠道、架构组织以及营销等都围绕专业、年轻与国际三个方向来，这一目标与方向非常坚定与清晰，没有摇摆。
财报还显示，在渠道铺设和营销力度方面加大了力度，这一行为使得线上与线下实现了全渠道融合运营，作用是两个方面：提高产品销售量和解决消费者粘性。这些调整效果体现在361°两大核心产品的鞋类产品及服装产品，两个品类的销售额分别为人民币19.01亿元及人民币13.62亿元。
与此同时，另一个重要收入业务的儿童品牌收益同比增加33.4%至人民币9.11亿元，占集团收益的21.1%。而线上的销售收益同比增加38.0%至人民币10.79亿元，占总收益的25.0%。
好的财报，也让361°可以兑现自己更多的“热爱”，尤其是人们愈发对健康的重视与参与。
与阿隆·戈登携手，冲刺“商业总冠军”
将时光倒回到今年的6月13日，在美国的NBA赛场上，丹佛掘金以94比89战胜迈阿密热火，最终以4:1战胜对手获得总冠军。而在丹佛掘金队伍中，除了中锋尼古拉·约基奇与核心后卫贾马尔·穆雷外，还有一位明星球员，这就是出生于1995年的阿隆·戈登。
在过去的一个赛季中，阿隆·戈登的常规赛场均得分上双达到了16.3分，而在季后赛20场比赛中，他作为首发场均登场35.7分钟，最终跟球队一起获得了NBA的总冠军。而阿隆·戈登获得了这枚总冠军戒指，也让签约他的品牌361°获得了空前的关注与讨论。三年前的2020年2月，361°正式签约阿隆·戈登成为品牌代言人，而三年的时间，不管是阿隆·戈登还是361°都经历了一个无比美妙的阶段，想必在这个月的18日到27日期间，当阿隆·戈登开始自己的“中国行”的时候，他所到的城市广州、长沙、成都、西安、郑州、石家庄、北京等城市的球迷，也会为他过去一个无比精彩的赛季而喝彩、鼓掌。
与阿隆·戈登合作，可以看作是361°在专业领域的发力。仅在篮球领域，361°不仅签约了阿隆·戈登，还签约了另一位NBA球星斯宾瑟·丁威迪。就在6月份，斯宾瑟·丁威迪开启了一周的“向东燃丁威迪中国行”活动，跟草根球员与球迷一起在“触地即燃”的赛场互动。
触地即燃，这是361°在2020年推出的草根篮球赛事，通过四年时间这个自主赛事IP已经拥有了不小的影响力，加上361°这次让其旗下的签约球星参赛，使得赛事更是打出了名堂。
实际上，不仅“触地即燃”，361°在朝着自己定位的专业化方面还有不少动作，比如，三号赛道、女子健身局等。三号赛道，是针对跑步领域的动作，并在厦门成立了全国首个“三号赛道俱乐部”，不断扩大在跑步领域的影响力；这也可以视为361°继续在跑步领域发力的信号；女子健身局针对垂直领域的女性的一个布局，打造品牌专属的女性运动社群与自主IP，积极鼓励女性去参与运动，勇于表达自我，体验到运动之美。
针对这些自主IP，361°在财报中这样说道：“集团强化自主化运动场景，以‘三号赛道’‘触地即燃’‘女子健身局’等自主IP赛事及活动为抓手撬动专业体育运动市场，强化线上、线下于一体的专属体育生态圈，带动品牌影响力迅速扩张。”
当然，这些自主IP从成立到拥有影响力，也是361°在专注为运动品牌这个属性最应该、也是长期需要做的事情，因为只有越来越多的年轻人愿意参与运动，他们才会享受到运动装备带来的美好。用户们获得了身体的健康与愉悦，而品牌则获得了高增长，这也是一个用户与品牌彼此成就、成全的过程。
而为了能让专业运动员与大众用户参与到更好的运动中去，361°也在科技方面加大了投入。截至6月30日，集团取得406项专利，被授予国家级高新技术企业、国家级绿色工厂、国家体育产业示范单位、国家级工业设计中心、国家级学会服务站、省级技术中心等称号及资质。期内，361°推出飞燃2.5、飚速2.5 Pro等新产品，再度拓展361°专业竞速跑鞋矩阵。
尤为重要的是，飞飚、飞燃、飞燃II等马拉松专业竞速跑鞋先后助力李子成、管油胜、程乾育、李波等多名361°跑步代言人、精英跑者登上领奖台。
一切都准备好了，每个人都应该享受到运动带来的快乐。运动员如此，运动员背后的合作伙伴361°也如此，他们通过多一度的热爱也在商业上追逐属于自己的“总冠军”。就如361°的签约球星阿隆·戈登所说：“361°的专业篮球鞋能帮助我在球场上更自如地发挥，进一步带动竞技水平提升。”
第一个20周年
今年是361°品牌成立的20周年，在过去的20年里，361°从2003年的起始阶段就专注体育运动，直到今天，他们仍是体育运动这一领域坚定的耕耘者，同时也是收获者。
“20年来，我们在企业愿景引领下，始终致力于成为全球令人尊敬的体育运动品牌，在全体361°人的不懈努力下，我们实现了优质而快速的长期可持续发展，品牌、产品、商业生态、人才及责任全维度向上，商业和社会效益日益提升。展望未来，我们对中国体育用品行业的前景充满信心，并决心秉持‘多一度热爱’的品牌精神继续奋斗，持续为客户、为股东、员工创造丰厚价值，用专业提升品牌影响，为体育事业发展贡献民族品牌力量，一起向上再出发。”361°集团执行董事兼总裁丁伍号说。
过去的20年，361°始终以“多一度热爱”来参与体育，提升产品的专业属性，为更多人参与体育提供了保障。包括篮球、跑步等领域的赛事，也包括亚洲规模最大的综合性运动会——亚运会。
作为2003年诞生的361°品牌，这家品牌同样将目光聚焦到了这个亚洲影响力最大的赛事上。从2010年的广州亚运会开始，到仁川、雅加达再到即将开始的杭州，不知不觉间361°已经成为亚运会的“四朝元老”。
尽管如此，在即将开始的杭州亚运会上，361°还是像第一次“参加”亚运会一样充满了自己的“热爱”与激情。
就在亚运会倒计时的100天时，361°以“为热爱 我先到场”率先登场，他们已经完成130多万件的官方体育服饰交付，工作人员穿着这些衣服不断地排练、巡场、学习，熟悉工作必备的技能，他们早早就进入了“亚运状态”。而为了给工作人员提供更好的服饰，361°与中国美术学院联合共创，除了在功能与科技方面下足功夫外，更主要的是向亚洲与全世界传递中国传统文化。
与此同时，今年的7月1日，361°在杭州开办的亚运旗舰店已经开业，大众可以率先在这家店里感受到体育与亚运文化的魅力。
还有一个多月，9月23日，杭州亚运会就将开幕，对于运动员来说，这将是一个展现自己、奋力向上夺得好成绩的舞台；而对陪伴亚运会四届的361°来说，这同样是一个新的舞台与新的开始。
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