8月15日，国内体育品牌361度（01361.HK，下称“361°”）发布2023年上半年业绩报告，期内，收益同比升18.0%至43.12亿元；受业绩上升带动，经营溢利同比上升28.6%至人民币9.93亿元。
20年立足热爱稳筑根基，上半年业绩一路飘红
当前，受经济发展周期影响，居民预期收入下降，消费需求及消费欲望持续走低，“理性消费”成为时下关键词。对此，361°秉承“热爱”理念，遵循“单品牌、双驱动、全渠道”战略，持续强化核心竞争力，在市场推广、产品研发、销售网络布局等各方面积极投入，不断完善产业闭环、沉淀品牌影响力。
目前，凭借其在行业内的20年深耕，361°已经在三线及以下城市市场树立了显著竞争力。并借此优势，在特殊背景下，仍保持了业绩快速增长，复苏明显优于行业其他企业。截至报告期末，361°品牌于全球拥有6,829间门店，其中中国内地销售网点较2022年底净增162个至5,642间，一二线城市网点占比提升至23.7%，商超百货网点占比提升至31.3%。361°品牌最新的第九代形象店数量较2022年底提升7.8%至3,182间，占比56.4%
同时，361°在消费市场的表现受到大众及投资人认可，年内股价增幅在行业中居首。受中报业绩利好影响，其股票价格有望进一步向上增长，是目前行业内最佳投资选择之一，值得关注。
连续服务亚运会成就四朝元老，在赛场绽放中国品牌力量
作为新时代背景下成长起来的民族品牌，为助力中国体育事业发展，从2010年广州亚运会开始，361°连续四届牵手亚运会，已经与赛会形成特殊的纽带关系。同时，361°也通过为亚运会提供服务的契机，在国际大型体育赛事方面积累了丰富经验。
为迎接杭州亚运会的到来，361°也做足了准备。6月15日，在杭州亚运会倒计时100天之际，361°以“为热爱 我先到场”正式开启亚运时间，并积极投入亚运会前期筹备工作，助力杭州亚运会成功举办。7月初，随着361°亚运官方旗舰店的正式开业，品牌更好的向大众传播亚运文化、传递亚运精神，在亚运赛场绽放中国品牌力量。
目前，361°与亚运深度绑定的长期价值已经显现，伴随亚运会的正式举办，其也将获得海量曝光，带动业绩持续向上，驶入股价上涨的快车道。
专业潮流两头并进，自主IP强化圈层渗透
在体育热潮影响下，行业市场细分化态势明显，一部分体育爱好者更加注重产品的专业性能；另一部分消费者则注重服饰、鞋品的潮流、舒适等穿着需求。对此，361°从主流消费群体的不同需求出发，围绕篮球、跑步、综训及运动潮流等核心品类持续深耕的同时，不断扩容产品线，并通过对代言人资源合理规划，组成矩阵式资源布局，带动品牌有效增长。
专业运动层面，361签约的李子成、管油胜、李波等专业跑者在多个马拉松赛事上表现出色，接连斩获佳绩，为产品力提供佐证。而品牌代言人阿隆·戈登率队摘得NBA年度总冠军，大幅提升品牌在篮球领域影响力，并带动其决赛期间上脚的“禅5”热销全国；斯宾瑟·丁威迪今夏的中国行则为品牌聚拢了消费者关注，拉近双方沟通距离。据悉，NBA新科冠军阿隆·戈登也将开启中国行，届时必然在篮球圈层引起新一轮轰动。
在多业务条线取得业绩突破同时，361°通过“三号赛道”“触地即燃”“女子健身局”等自主IP不断优化产业布局，持续聚焦资源强化主品牌优势，实现在特有圈层的垂直化渗透。
针对运动潮流，361°则借助全球品牌代言人龚俊影响力，强化与年轻群体的链接，于报告期内推出轨迹4.0系列，受到消费者热捧，销量喜人。考虑当前体育热潮及新生代消费者关注变化，361°还与品牌滑板运动大使高群翔共创SKATE UP上板系列「腾云」滑板鞋，并于5月在得物平台限量首发。此外，361°还与金顶奖设计师刘勇三度合作，打造了“恒”新品发布大秀，深度展现品牌对于国风和潮流的融合化理解。
儿童业务连续稳定高增，深化运动专家定位布局未来
儿童业务则为361°上半年亮眼表现提供强力支持，成为业绩又一突出增长点。期内，361°儿童收益为人民币9.11亿元，同比上升33.4%，占总收益的21.1%。361°儿童销售网点共有2,448间，与2022年底相比净增加160间，其中一二线城市网点占比提升至30.4%，商超百货网点占比提升至54.8%，最新的第四代形象店占比提升至79.2%
发展中，361°儿童以“青少年运动专家”为定位，打造专业的青少年运动产品消费认知。报告期内，361°儿童持续扩容校园运动品类，新增了青少年篮球、竞速跑等专业运动产品，打造完善的功能科技产品矩阵。6月，361°儿童向中国跳绳国家队交付新款专业跳绳装备，助力队员们在2023年世界跳绳锦标赛上大放异彩，打破四项世界纪录，以20金11银5铜的优异成绩完赛。
为助力更多青少年健康成长，361°还配合自主IP赛事办赛经验，推出“触地即燃·少年篮球训练营”，并通过官宣吕晓明为361°少年篮球总教练、丁威迪探营少年篮球训练营等活动助力训练营发展，牟定未来业绩增长点。
科技赋能产品竞争力，精准营销策略助电商营收高增
科技是一家现代化企业在行业竞争中的关键所在，截至6月30日，集团取得406项有效专利，先后被授予国家级高新技术企业、国家级绿色工厂、国家体育产业示范单位等荣誉称号。2022年12月，361°发布全新的“CQT碳临界”科技，可利用二氧化碳帮助发泡材料进行超临界物理发泡，并使产品在专业性能、舒适度等方面均有所提升，一经发布就收获圈内外瞩目。
上半年，多款搭载该项科技的产品屡屡热销，为品牌业绩、尤其是电商业务的增长提供有力支持。期内，361°顺应消费形势及消费习惯变化，持续强化电商领域布局。目前，结合大众需求，品牌在线上接连推出兼具颜值、科技、价值的产品，符合人群的消费审美理念，因而颇受消费者青睐。
同时，配合精准的组货结构和有效的整合营销策略，旗下多款首发尖货爆品在线上首发，吸引众多消费者关注，多维度提升营销推广效果。期内，361°电商网上专供品销售收益达到人民币10.79亿元，占集团总收益25.0%，同比增长38.0%。
经过20年的积淀，361°已经实现在品牌、产品、商业生态、人才及社会责任端的全维度向上，成长为创造卓越商业价值和社会价值的上市公司，展现了“全面步入上升通道”的可持续发展态势。杭州亚运会将于9月正式开幕，届时作为连续四届亚运会官方合作伙伴的361°也将获得百亿级的曝光量加持，势必带动其品牌价值再度跃升。
（LXS）
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