成都大运会开幕，特步以“智造”助力年轻人追梦

2023-07-30大公司懒小熊

▲31名火炬手穿着特步新一代冠军版跑鞋160X 5.0点燃大运主火炬

7月28日晚，在东安湖体育公园主体育场，31名火炬手共同点火，位于舞台中央的点火盘随即引燃象征着“太阳神鸟”的12道金色焰火，并且层层传递，点燃了东安湖体育公园外的火炬塔。“太阳神鸟”升空，各界翘首以盼的第31届世界大学生夏季运动会终于拉开帷幕。

当世界的目光都投向成都、投向素有“小奥运会”之称的大运会，大家不仅能看到体育的“明日之星”崛起，也能看到以特步为代表的“中国智造”品牌，在世界舞台上大展身手。

大运开幕，特步新一代冠军版跑鞋160X 5.0首亮相

开幕式表演简约而不简单，特技演员频频升空、表演者全力奔跑，以此致敬活力四射、勇敢追梦的大学生运动员。在入场仪式上，一段七彩蜀锦“铺满”了东安湖体育公园主体育场的地面，大学生运动员们步入体育场，开启这段逐梦之旅。

当全球观众被大学生运动员们身上那股青春与活力所吸引的同时，也很难不注意到无处不在的特步元素，在体育场尽情舞蹈的志愿者、宣誓的裁判员、传递圣火的火炬手，他们都在为大运会赛程推进保驾护航，特步则是他们的坚实后盾。

▲特步新一代冠军版跑鞋160X 5.0首次亮相大运会

作为成都大运会官方合作伙伴，特步为组委会官员、嘉宾、工作人员、裁判员、志愿者、场馆服务团队、大运村服务团队、赛事保障团队及火炬传递人员等提供装备支持和保障。此外，在大运会的开幕式上，特步新一代冠军版跑鞋160X 5.0首次亮相，足见品牌对此次赛事的重视程度之高。

今年举办的成都大运会，是继2001年北京大运会、2011年深圳大运会之后，中国大陆地区第三次承办该赛事，也是世界性综合运动会首次来到中国西部地区。因此，今年大运会的份量和重要性不言而喻。

为了办好这届体育盛会，成都市可谓不遗余力，而作为赞助商，特步同样积极配合，调动了集团旗下相当多的资源，助阵大运会。

过去几个月里，特步在成都举办了多场体育活动，比如由特步品牌代言人汪东城、中国半程马拉松纪录保持者彭建华领跑的“特步跑亮成都成都成就梦想”荧光夜跑活动，林书豪中国行成都站，谭咏麟、陈百祥、黄日华等香港知名演员和歌手坐镇的“香港明星足球队”身穿特步大运特许款服装出场等。

连场体育活动，特步借助其产品、明星代言人、专业运动员等方面的优势资源，与成都的体育爱好者们进行深度交流，不仅进一步助推成都体育氛围和全民健身事业发展，也让大家对大运会有了更高的期待。

传统与科技交融，特步展示民族品牌实力

近年来，随着软、硬实力的持续提升，各类体育大赛在中国落地的效果之好有目共睹。同时，中国人的民族自信心也在不断提升，在体育方面的参与热情水涨船高，对于优质体育IP和运动产品的需求越来越旺盛。

要想为中国民众提供更精彩的体育赛事和质量更好的运动产品，离不开中国工业从“中国制造”迈向“中国智造”这股潮流的推动。作为民族品牌，特步敏锐地感知到中国工业制造升级的方向以及中国体育消费需求转变的风向，在产品设计、研发、营销等环节都积极拥抱和践行着“中国智造”这个新战略。

而提到“中国智造”，中国传统文化自然是绕不开的一大内容。承办大运会开幕式的东安湖体育公园主体育场，外形宛如飞碟，其玻璃采光屋面由12540块超白半钢化夹胶彩釉梯形玻璃拼装组成，构造出“太阳神鸟”的图案，那是成都金沙遗址的标志性文物。

东安湖体育公园主体育场借助高科技屋面，完美地呈现出“太阳神鸟”的图案，使其在用好中国传统文化元素之余，又不失科技感。此次大运会在相当多的设计上，既强调对中国传统文化的继承和发扬，也看重科技创新手段的应用，兼顾美感和功能性。这也是特步服务大运会时所遵循的重要思路之一。

▲大运开幕式技术官员身着特步装备进行宣誓仪式

特步在为大运会不同工种设计工作服时，力求让中国传统文化与科技创新元素和谐地相融，既要让大家眼前一亮，又要在世界舞台上展示中国传统文化：

• 火炬手和护跑手的服装腋下采用了火炬上端口同款的竹叶孔设计，方便透气，服装织带则运用了非物质文化遗产的蜀锦，高弹舒适、色彩稳定；

• 工作人员运动套装加入了汉字“蜀”、锦里、脸谱等蓉城标志性符号，并且采用了蜀锦包边工艺，精致且舒适；

• 颁奖礼仪女士制服则采用了“新中式风格”改良旗袍设计，结合盘扣、缎料、扇形镂空等经典元素；

• 技术官员赛时服装融入了青铜立人像、金面具、太阳神鸟等川蜀特有的文化符号……

成都大运会向世界各国大学生运动员展开怀抱，借此机会，组委会和特步也将富含川蜀特色、中国传统的文化元素设计呈现出来，既能让来客们进一步了解中国传统文化的内涵与魅力，也能通过大运会，架起文化沟通的桥梁，帮助中国文化在世界范围内传播。

除了充满中国传统文化特色的设计之外，“中国智造”也毫不含糊，通过科技创新实打实地为用户提供良好的使用体验。

▲阿尔巴尼亚代表团身着特步赞助装备作为首个代表团入场

以特步的冠军跑鞋160X系列为例，该系列自2019年推出以来迅速赢得消费者青睐，并且不断精进，助力跑者们在国内、国际赛场上屡创佳绩。截至2023年5月31日，特步已经帮助55位运动员拿下过260个冠军头衔，而在3月19日这个马拉松超级比赛日里，160X冠军跑鞋系列的成绩，一如既往抢眼：

• 在无锡马拉松上，特步的160X冠军跑鞋助力何杰、杨绍辉打破中国马拉松国家纪录；

• 在重庆马拉松上，特步助力Anderson Saitoti Seroi和Fantu Zewude Jifar夺得重庆马拉松男、女子组冠军，而且男子组前三名全都选择了160X冠军跑鞋家族的产品；

• 在首尔马拉松上，董国建又一次跑进“210”，他脚下穿着的同样是160X冠军跑鞋。

此外，特步160X系列还曾获得过包括美国MUSE国际创意金奖、德国ISPO TEXTRENDS AWARD全球精选奖、法国DNA巴黎设计大奖在内的十多项国际奖项，特步的跑鞋设计功力获得了国际认可。

作为“中国智造”的产物，特步设计的大运会官方服饰以及160X系列的不断进步都在证明，中国品牌有能力在设计产品时，讲好中国传统文化故事，并且通过科技创新手段来提升性能，做出实战性能和设计美感兼优的产品。

全球展示，中国品牌走向世界

从赛事筹备落地到相关产品露出，大运会是一次向世界展示中国的窗口，特步与成都大运会携手，将中国文化、中国智造的产品一同向世界展示。这种向外输出产品与文化的形式，也体现着中国民众和品牌的文化自信、体育自信。

与此同时，特步产品设计、研发、落地等方面的实力也在大运会这样的国际大赛舞台上得到了展示与检验，对其品牌形象、产品销售、与用户沟通等方面都会有显著提升。

根据成都市体育局在4月发布的《成都市居民体育消费调查报告(2020—2022年)》，成都市在2022年的体育消费总规模达到578.6亿元，居民体育用品消费是规模占比最大的消费类型，达244.5亿元；人均体育消费支出突破2700元，与2021年同期相比增长8.4%。

上述这组数据，一方面说明了承办大运会对成都体育消费的刺激作用，另一方面也能从侧面印证中国体育消费向上的趋势。成都体育消费规模增长，再加上特步过去一段时间在当地落地的多项体育活动，对于品牌的生意、在消费者心中的形象和认知度都有直接的加成。而赞助大运会，也有助于特步与年轻一代的运动员、体育受众形成更紧密的联系，对于品牌未来的经营也会有深远影响。