梅西在迈阿密国际的首秀堪称梦幻绝杀，第二场则是惊艳开局，连续进球、两场胜利，热度持续攀升，而作为其加盟MLS的推动者，转播商苹果TV自然也高兴坏了。
美国流媒体巨头对体育版权的热情不减，但他们的策略却出现了分野。
《华尔街日报》等媒体今年6月报道，奈飞将在今年秋天首次涉足体育赛事直播——由专业高尔夫球员和一级方程式赛车手参加的名人高尔夫球赛，不过随后其高管多次表态，奈飞暂无布局体育赛事版权的计划；亚马逊方面，其从去年底开始公司历史上最大规模的裁员，但是大裁员没有阻挡亚马逊对体育的热情，继2021年10年100亿美元拿下NFL周四夜赛的独家版权后，又瞄准了即将开始新周期版权谈判的NBA——7月26日，亚马逊体育主管杰伊·马林称，公司对NBA版权的追求会是“积极而理性的”。
如果亚马逊对NBA的关键词是追求，那么另一大流媒体巨头苹果对英超的关键词就是拒绝。此前财大气粗的苹果，一直被外界认为是英超版权优质的潜在买家，这种逻辑并不难理解：一方面是流媒体巨头越来越被视为体育版权市场的关键玩家，另一方面英超已经成了全世界的英超，现在英超在海外的版权收入甚至高于其在国内的版权收入，虽然已经有多个版权买家，但英超仍然希望引入更多的版权竞争者。因此，有关苹果和英超版权之间的流言也流传甚广。
不过对英超来说，这个愿望暂时落空了。近日，苹果副总裁埃迪·库伊（Eddy Cue）公开表示，他并不支持购买仅限特定国家和地区英超版权的做法，苹果需要的是在全球范围内进行全方位的交易。
库伊在接受《每日邮报》采访时解释：“对我们最重要的是全球版权……我们是一家全球公司，在每个国家都有大量用户，所以一个有但是又不是完全拥有的东西，无法让我兴奋。”另一个对英超版权不那么感冒的原因是，苹果已经和美国职业足球大联盟（MLS）达成合作，苹果为此已经投入相当大的人力和物力，所以不确定再把资源花在区域市场的英超版权上是否值得。
苹果的厚此薄彼并不是没有原因的，去年苹果与MLS签署了一项为期10年的合作协议，Apple TV将获得MLS全场次全球版权，直至2032年，而MLS也成为了第一个与科技公司全面合作的美国主要体育联盟。这份合同价值达到25亿美元，年均转播版权费用与上一版权周期相比翻了一倍有余。
苹果和MLS这种非顶级联赛合作的原因之一就是MLS能满足苹果对唯一性的追求，只有这样才能让苹果放心的all-in，这从梅西加盟迈阿密国际这件事就能看出苹果的卖力——为了能让梅西能最终加入MLS，苹果甚至许诺为梅西提供了一定比例的新订阅用户的分成收入。因为梅西的到来，无疑会提振MLS的收视，而作为独家版权方，苹果自然是受益者。所以从和MLS的这宗交易看，苹果追求的是全球独家版权。
而这显然和英超的现状背道而驰。众所周知，英超在海外采取了逐个国家谈判的交易策略，在英超网站上显示，英超在2022-2025年把版权出售给了97个不同国家的40个公司，这种过于分散的版权分布显然和苹果的要求相距甚远。即使英超愿意卖，苹果也未必能买，因为在最近的版权周期，英超国内和国际版权收入得到了巨幅增长，超过了100亿英镑（近130亿美元），而苹果的流媒体平台Apple TV+每年的内容支出费用只有60亿美元，所以哪一方的要求都不可能得到对方的满足，这也决定了两者并不是良配。
鉴于此前不久，北欧流媒体平台Viaplay宣布退出英国（2020年北欧传媒巨头NENT旗下的Viaplay和英超达成了版权协议，涵盖了丹麦、芬兰、挪威和瑞典等国家的转播权），自然退出了未来对英超版权的争夺，库伊的这次表态让英超联赛吸引新进入者的希望又一次遭受打击。
不过英超仍然希望迪士尼等财大气粗美国的美国公司能够和天空体育、TNT体育和亚马逊这些英超现任版权持有方竞争未来的版权，英超美国版权目前在NBC手里，合同持续到2028赛季，年均价4.33亿美元。7月，英超开设纽约办事处，以支持英超在美国日益增长的业务，新办事处将由人脉丰富的前NBA、NFL和MLS高管Akash Jain领导，不难猜想，他的一项重要任务就是加强与美国媒体和科技巨头们的联系，为未来的版权售卖铺路。
另据The Atheletic最近的报道，虽然奈飞极力否认，但他们将来不可避免要杀进体育版权市场，届时，三个流媒体巨头的竞争会更加白热。
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