王者荣耀女子赛第三年，生态依然脆弱

2023-07-24电竞商业Meta孙裕

如果随机问一个年轻人，王者荣耀有哪些电竞战队，或多或少都能说上几个。但是如果你问知道哪些女队呢？能够说出一两个的人屈指可数。

第三届王者荣耀女子公开赛正在进行着，作为王者荣耀这个超级IP的一部分，又是国内唯一一个女子电竞赛事，讨论的热度一如既往的平淡。

「电竞商业Meta」了解到，王者荣耀女子公开赛并不是真正的职业联赛，本质上是杯赛，对于固定赛区战队来说算是半个联赛。

一、固定战队区只是相对固定

2022年第二届王者荣耀女子公开赛推出固定战队区和自由组队区两种参赛模式。

各个联赛的固定席位都是联盟在各种条件的筛选下确认的，甚至要交出一定的席位费，来保证战队的稳定性。所以各大联赛的固定席位战队很少出现变动，除非收购等情况出现。

王者荣耀女子公开赛官方发布的固定区招募要求，需要以注册公司为主体，拥有运营电竞战队的相关资质，并且满足线上赛的硬件规定，提交包括战队主体公司营业执照、五位初始队员劳务合同等，再由组委会进行资质审核。固定区战队的比赛都将全程直转播，比赛也都将在周中进行，在人员上初始为5人，至多8人，相比较于自由组队区，多了一个选手名额。

巧合的是，6月30日，王者荣耀女子公开赛官方微博发布信息，由于俱乐部主观原因，NOVA确认放弃2023年王者荣耀女子公开赛固定战队区参赛资格。2022年王者荣耀女子公开赛冠军NOVA解散了，战队两名选手转入新的俱乐部，其他回家。而第一届女子公开赛冠军RE-Girls在5月份官宣暂停王者荣耀项目后，7月份推出分支RE-YOUTH重回赛场。NOVA放弃的固定战队区参赛资格，正好由RE-YOUTH递补。

说起王者荣耀女队关注度最高的还是火豹，在2021年直接通过联盟资质审核，成为K甲首支女子战队。对于这支战队，官方给的“优待”还是很多，初入联赛，战队选择了男女混合组队方式，官方要求在2021年K甲春季赛战队必须有两名女选手上场，下一年开始至少要有四个，有两年的免死金牌不会降级。同年又推出了《稳住姐来C》等来宣传。但到了2023年1月，火豹宣布改名喵鱼，成为全男选手的队伍。刚好是此前官方宣布的两年免降级权益结束。

AG、LGD、RW等参加KPL的俱乐部都曾经组建过女队，并且参加了TGA、前几届王者荣耀女子公开赛等比赛后，相继解散了女队。《王者荣耀》项目能够带来多少商业价值没有人比这些KPL的俱乐部更清楚，但是他们还是解散了女队。

二、王者荣耀IP的热度好像屏蔽了女队

同样是《王者荣耀》这个项目，女队无论是流量还是商业化都远不如男队，也就导致她们难以借助战队本身优势获得更多资金来维持运营。几乎所有解散的女队都是因为女队项目亏损严重。

虽然目前女子公开赛分出了固定赛区，但是据「电竞商业Meta」了解，官方对于固定赛区战队没有任何资金扶持，只有为数不多的比赛奖金。去年总奖金池有256万，今年只有229.5万。

RE-Girls经理沐子算了一笔账，女子公开赛冠军奖金约为25万，拿到奖金后要与战队选手分奖金，战队最多拿到一半，而一年的运营成本在100万左右。奖金只是杯水车薪。

对比女足的收入组成，2021年5月国际足联发布名为《FIFA Benchmarking report-Women’s football》的报告，其中提到女足俱乐部的收入有46%是来自于“赞助”，26%来自于“协会”，22%来自于“其他”。

流量是电竞被品牌青睐的核心，没有流量，商业价值很难体现。没有流量的电竞女队很难拿到赞助，也没有官方协会，其他只有比赛的奖金和极少的商务活动，无论战队成绩好坏。

沐子说，“我们做纯女队的，说白了就是一个梦想，但是我们也想挣钱，我们也不是慈善家。”

按照正常的营销方式，想要推广一个项目或者某个IP，必然会给它更多的曝光机会，“刷脸”刷得多，总会给市场留下印象。王者荣耀的各种活动放在整个国内游戏市场中，在数量上都是领先的，但这些活动常见男选手出现，却几乎没有那女子赛的女选手们身影。即便是与一些极其具有女性倾向的活动，也没有任何女队的参与。

从TGA独立出来后，每年举办女子公开赛，一度让女队们看到希望，但除此之外，还是“放养”。

女队大多数都是小成本运营，并不是依靠那些耳熟能详的大俱乐部，她们为了生存也只能通过一些其他的办法探索商业模式。杭州KA经理妮妮表示，“我们KA在上海、杭州、绍兴、福州、成都等城市落地了电竞相关产业项目，以俱乐部为基础来扩充自己的电竞商业版图；像aGirl是以‘健康电竞’为理念与高校合作。”但也不是所有女队都是这样子。

没有曝光，商业化难外，多支女队向「电竞商业Meta」表示，现在最大的问题是整个王者荣耀女子生态缺少一个联盟进行管理。她们也多次尝试沟通，但是没有结果。

缺乏管理也让这个生态有着很多不合理的地方，一方面女队的组建与解散没有严格的机制，解散成本过低，整个生态都充满了不稳定性。另一方面，俱乐部之间高薪挖人，甚至战队与选手进行到签约阶段时都会被“截胡”。战队都想要更好的成绩，这就需要更多优秀的选手，打“价格战”的操作让规模较小俱乐部的生存雪上加霜。