体育发展的历史上从来不缺文化的沉淀，一项体育赛事、一个场馆、一个俱乐部、一个选手……都有着很多幕后的故事。体育并不乏粉丝，更不缺对这些文化内容感兴趣的人。

旅游平台GetYourGuide在最近推出了全新的旅游规划类别——体育类，到现在为止推出了包括F1迈凯伦车队技术中心、纽约麦迪逊广场花园、伦敦O2体育场馆、巴黎罗兰·加洛斯球场后台等游览路线，价格不等。

具体的体验内容类似于参观人文景观等地方，近距离接触这些地点此前不对外开放的内容。以迈凯伦技术中心为例，游客在导游的带领下去参观迈凯伦技术中心，可以观看真实的纪念版赛车以及他们的赛车服，参观制造赛车的装配线等，路线报名价格为560美元/人。

根据GetYourGuide的预订数据，与去年同期相比，2023年上半年对体育旅游的需求增长了137%。除了体育旅游，疫情后人们对旅游的需求都有了明显提高。GetYourGuide的数据显示，2023年第一季度平台的预定量是2019年同期的4倍。

GetYourGuide成立于2010年，由Johannes Reck、Tao Tao、Martin Sieber和Tobias Rein联合创立。2012年3月完成200万美元的种子轮融资，2013年1月获得了1400万美元的A轮融资，2014年7月拿到2500万美元的B轮融资，2015年11月获得5000万美元的C轮融资，2年后又完成了7500万美元的D轮融资，2019年5月宣布获得4.84亿美元的E轮融资，成立至今的融资已经超过8亿美元。

在6月份，GetYourGuide再次获得一笔1.94亿美元的融资，这笔融资由两部分构成，一是阿里巴巴联合创始人蔡崇信家族办公室、投资公司BluePool Capital领投，KKR和淡马锡参投的8500万美元F轮融资，二是UniCredit领投，法国巴黎银行、花旗银行和德国复兴信贷银行参与的1.09亿美元的信贷融资（RCF）。此次融资对GetYourGuide的估值为20亿美元。据Sifted报道，GetYourGuideia花了一年才完成此轮股权融资。

新的资金将会用于北美市场的扩张，拓展“Originals by GetYourGuide”产品线，增加包括远足、旅游和其他体验式的活动，比如在早晨与梵蒂冈的钥匙持有者见面，与他一起打开所有的灯。此外，就是将通过开发人工智能和大型语言模型 (LLM)来完善平台。

疫情的冲击之下，旅游行业受到了严重冲击，GetYourGuide在疫情期间多个季度收入为0，为了降低成本，解雇了15%的员工。不过目前的员工数量已经达到750人，与疫情前员工人数相近。

但是疫情后的市场发生了变化，Johannes Reck在接受采访时候表示，2019年，任何问题都可以用钱来解决，但是现在需要适应如何有效增长和推动利润。

旅游成为趋势，市场恢复活力，而体育产业的发展又向来与文旅分不开。除了像GetYourGuide这样的体育类型的体验式旅游，以往更多的体育旅游是与赛事合作，对外售票并提供更好的观赛体验服务，或者直接将体育赛事规划到旅游路线中，就如同常见的旅游路线中的各种演出。

根据TravelWeekly报道，提供定制旅行服务的US Sports Travel将销售拉斯维加斯举办的2024年超级碗的套餐，套餐包括机票、住宿、导游和接送，以及其他额外的服务，价格可能在15000-17000英镑左右，并且他们还提供今年11月份在拉斯维加斯举办的F1大奖赛的套餐，价格在8500英镑起。

体育路线的打造只是GetYourGuide原创品牌中的一个产品线，正是为了应对目前市场新常态，用更多的领域的产品线获得利润的增长，现在在其App以及网站等平台上，已经用体育类别替代了冒险项目的类别。

不过，虽然一直受到资本青睐，但Johannes Reck表示近期并没有IPO计划，刚刚经历过疫情，现在最重要的仍然是扩大市场，继续进行产品开发。

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