作者|魏江雷

北京体育大学出版社2015年出版了姚颂平老师的《体育赛事原理和市场》一书，书中讲述了体育竞赛的组织原则。结合国际知名赛事和2015后国内兴起的一些本土赛事，我们来探讨一下赛事组织原则对赛事发展以及赛事商业化的影响。

体育竞赛的组织应该遵循以人为本、为人服务的基本原则，通过优质的赛事服务获取参赛者，收获赞助品牌、政府和媒体以及其他各相关方的认可，让赛事能够长久发展，积累其商业价值。

竞赛的组织原则有五条：1. 确保最高运动成绩原则；2. 公平竞赛原则；3. 规范比较原则；4.增强比赛可观赏性原则；5. 利于宣传推广原则。

先说确保最高运动成绩原则。体育竞赛的原则应该像奥林匹克的目标一样，追求更高、更快、更强。运动员的参赛体验、比赛成绩和运动水平的提升都很重要。赛事要为运动员创造最佳的比赛环境，无论是竞技体育赛事还是群体赛事，都要遵从确保最高运动成绩原则。我们常常听到“体育比赛重在参与”，但是一个赛事如果只强调参与，不遵循确保最高运动成绩原则，就不是比赛而是一场活动。

上个世纪我们倡导的“友谊第一，比赛第二”，是强调友谊的比赛氛围，同样要在建立友谊的基础上追求更高、更快、更强的运动成绩，还是要有比分，有胜负。目前一些青少年比赛的办赛者在纠结“到底要不要记录比赛成绩？”、 “小孩子踢一下足球，在球场上跑一下，一定要有比赛成绩吗？一定要有比分、要分出胜负吗？”尤其一些比赛失利的小运动员情绪低落，甚至痛哭流涕。他们的家长往往心疼地问：“比赛成绩、胜负重要吗？我只要我的孩子开心呀！”一个企业的内部运动会，老板在问：“大家都参与不就行了，一定要记录各项比赛的成绩，排出冠亚军吗？” 一场在风光旖旎的乡间举办的路跑赛事，很多参赛者都被赛道风光所吸引，不断驻足欣赏、拍照，人在画中的价值和比赛成绩同等重要吗？

回答上述问题，我们首先要区分体育竞赛和体育表演的不同。根据百度百科的定义，体育表演是表演的一种，形式上以力量、技巧、功夫等为主，内容上是观赏性的体育活动，不具有对抗性和竞技性，以区别于体育比赛，传播体育文化为目的。之前在优酷上火爆的这就是系列，包括“这就是灌篮”，是典型的表演，就像话剧一样，表演就有固定的剧本，套路。而体育表演的参与者是具备一定运动能力的演员，在演出而不是比赛。不同的是体育表演有水平和精彩程度的不同，老年人的广场舞也是一种表演，是没有比分、没有胜负的自娱自乐。表演追求的是所谓“艺术表现力”，和体育赛事完全不同。

对于青少年赛事，如果叫比赛就应该有输赢。毕竟让孩子从小就能树立正确的“输赢观念”，和锻炼孩子的身体一样有意义。不能因为孩子们输掉比赛不开心就因噎废食，把体育比赛搞成没有竞争的游园会。而在多人参与的赛事中，还能培养青少年的团队合作精神，让他们能更好的融入团队。

公平竞赛原则是体育竞赛活动的基本原则之一。竞赛组织和管理者应该确保比赛的公平公正。而比赛中的裁判员和仲裁员的设置，是公平竞赛的有力保证。赛事组织者要保证参赛者公平地获得各种权利，包括但不限于熟悉比赛场地、试做、休息、补充能量等。如果比赛组织者提供赛场外的食宿和交通便利，则应该一视同仁，不能对少数大牌和明星提供特殊的便利。但在参与人数众多，且参赛选手能力和成绩存在巨大差别的项目，如马拉松，则应该给予所有参赛的受邀精英跑者一样的参赛待遇，以保证公平竞争。

在公平竞赛的原则下，还是会有很多主场优势。在体育竞赛发达的美国，21世纪的前十年中（截至2009年），所有美国体育项目的主场胜率都高于50%。职业棒球MLB的主场胜率53%，NBA是63%，职业冰球NHL为59%，大学生篮球NCAA更是达到69%。在NBA，98.6%的主场球队表现得比打客场时好。这其中就不能排除主场球迷、现场裁判和其他的人为和商业因素了。

商业化程度很高的一些赛事，也会在公平竞赛的原则下做“适当”取舍。作为商业化极度成功的NBA，在比赛中的判罚核心为是否帮助运动员呈现精彩绝伦的比赛。NBA在评估裁判的判罚时有四种标准：1. 正确的判罚，确实是犯规，裁判的判罚在尺度，合理性和保持比赛流畅性的考量上都正确；2. 错误的判罚，没有犯规，裁判判罚不正确；3. 正确的不判罚，确实犯规，但裁判在综合了比赛流畅性和合理性后选择不判罚；4. 错误的不判罚，确实犯规，也应该判罚，但裁判出现失误裁判对明星的判罚往往比较宽容，究其根源是裁判不想过多的干预比赛。

在NBA加时赛和抢7赛事期间，裁判的判罚会更少，为了让球员主宰比赛，“比赛入港，裁判退场”。裁判的作用是确保双方在“基本公平”的环境中为观众奉献精彩的比赛。如果裁判都一味追求按照规则判罚，裁判可能很快会被AI机器取代。所以NBA赛场上会出现裁判问乔丹：“这球犯规了吗？”并按照乔丹的说法进行判罚。而明显对库里犯规，但库里依然投进三分时，裁判有时“视而不见”对手的犯规干扰。NBA对裁判正确的判罚和正确的不判罚都会给予认可和鼓励，以保持比赛的高对抗性和观赏性。

规范比较原则是要求竞赛组织的各个环节，比赛成绩的确定都符合《竞赛规则》。竞赛规则是指对整个竞赛活动方方面面的规定，包括场地，设施，竞赛的内容和方式。竞赛规则要不断修改和完善，以便推动项目的持续发展。在规范比较原则中，不断调整的竞赛规则是核心。为了一项赛事的发展和繁荣，赛事组织者必须深刻理解竞赛规则的意义和价值。

作为商业化程度最高的NBA，为了联盟的发展，在巨无霸中锋“大鲨鱼”奥尼尔进入NBA后就不断调整NBA的竞赛规则，从恢复联防、防守三秒违例，到比赛最后2分钟故意犯规的罚篮加球权，甚至篮板和篮筐的标准都进行调整。一个全球顶级赛事为一位球员调整竞赛规则，也是罕见的事情。有了NBA对竞赛规则的不断调整，我们就应该能够“体谅”国际乒乓球联合会ITTF对乒乓球大小和一系列竞赛规则的调整了。

当年中国三人篮球的头部赛事新浪黄金联赛，就在办赛的第二年（2016年）发现，随机报名抽签比赛的球队水平相差悬殊，比赛失去了意义。 “剃光头”频出之外，更有业余球队发现自己面对的是当地大神级队伍，于是在要求合影后弃赛，让竞赛在当时形同虚设。这个现象直到2017黄金联赛赛季引入报名系统后，修改竞赛规则才得以改善。在2017赛季取得各赛区8强的球队可以轮空直接参加下个赛季64强的比赛，棋逢对手的比赛也让每位运动员有好的参赛体验。

而报名时参赛选手必须提供真实姓名、身份证号码和联系电话的竞赛规则，是为了适应2017年赛事开始为每位参赛者都购买的运动宝参赛保险的服务。从2016年赛事签约匹克体育作为装备赞助商后，就在竞赛规则中要求各赛区的8强比赛必须在身穿匹克运动衣外也穿匹克的篮球鞋，充分保护赞助商的商业权益。

以上竞赛规则的变化助力新浪黄金联赛在参赛体验、运动员服务和保护、商业化等方面迅速崛起并一骑绝尘。而现在如日中天的NYBO青少年篮球公开赛，也在适应青少年的发育水平，在中国篮协的指导下不断调整竞赛规则，让比赛更接近未来的成人赛事，越来越具备观赏性。

再说增强比赛可观赏性原则。一个赛事要得到发展，必须在比赛的可观赏性方面下功夫。而可观赏性又分为可以被观赏和观赏性两个方面。在电视转播手段不发达的过去，很多赛事由于无法被观众看到而难以推广。很多冬季项目，例如越野滑雪、自由式滑雪，15公里到50公里的雪地赛道，长距离加上严酷的观赛环境，都给观看比赛造成很多困难。而电视转播技术的应用，使很多赛事以惊心动魄的方式呈现在观众面前，例如美洲杯帆船赛、达卡尔汽车拉力赛等。

而对于很多明明可以被大众观赏的赛事，由于主办者的各种顾虑而被限制到没有观众的体育场所里，白白浪费了为广大体育运动爱好者呈现精彩赛事的机会，不利于赛事的发展。创造条件鼓励竞争和对抗、激发优异成绩、鼓励和保护受观众欢迎的高端技术动作、充分顾及观众对比赛的知晓和参与程度、尽力压缩和减少让观众反感的环节，都是为赛事的观赏性加分的举措。

我自己过去二十多年间参加过很多马拉松赛事，鸣枪开赛前总是有各级领导的致辞，少则几分钟多的十几分钟。现场跑友没人关注，也很不耐烦。2023年的武汉马拉松，比赛开始前就没有啰嗦的寒暄，干净利索地鸣枪出发，让几万跑者感叹武汉的进步，为大武汉点赞。

在增强比赛可观赏性原则方面，除了鼓励对抗还要多宣传选手的高端技术动作。在篮球比赛中，拜佛、穿裆、转身、背传和扣篮等都能极大活跃现场气氛。而在面对不了解比赛规则、不了解比赛的技术和战术动作的观众时，现场解说就尤为重要。解说的工作既是讲解比赛，也是为了推广一项运动，要重点讲解运动员的技术动作、犯规的判罚、战术实施等。好的解说能“引爆全场”，充分带动观众的现场气氛，优化观赛体验。

很多群体赛事的主办者都有一个困惑，赛事参与者都不是专业选手，比赛难有观赏性，怎么办？新浪黄金联赛始创于2015年，第一年的赛事只有9个城市共483支球队参加。很多的预赛是名副其实的“草根”赛事，完全不具备观赏性。但好的赛程和赛制，总能让有实力的球队在比赛中脱颖而出。在几十支队伍中经过多轮单场淘汰成为城市冠军并最后走进北京五棵松华熙国际决赛赛场的前4强，都是百里挑一的球队，总决赛必然精彩。到了2019年，黄金联赛进入第五个年头，12万人参与的比赛就能代表中国最高的三人篮球水平了。

新浪体育在2016年选择冰雪项目时，根据就是赛事要好看、新浪也有能力报道，进而让赛事有发展机会，才选择了青少年冰球联赛和高山速降滑雪比赛这两个项目。和成人冰球赛事标准1800平方米（30米x60米）的冰场不同，U6-U12的青少年冰球比赛场地面积在700-900平方米，室内的花样滑冰馆680平方米也可以举行比赛。这个面积3个固定机位加上2个门柱附近的Gopro，就可以胜任比赛的直播和宣传报道。而高山速降的直播也是在出发拱门，雪道中间和终点的三个固定机位完成。由于雪场气温低，无人机很难在低温下持续工作，只能做为花絮和补充视频素材使用。

经过两年的耕耘，新浪杯亚洲青少年冰球联赛吸引到1200支球队参赛，成为中国最大规模的青少年冰球赛事。而新浪杯高山滑雪公开赛也在2018年成为国内规模最大的高山速降滑雪赛事，并成为国家体育总局冰上中心滑向2022的大众滑雪项目。

利于宣传推广原则。有了观赏性强的比赛，还要有利于宣传报道的赛程赛制和竞赛规则，而利于宣传推广也成为赛事选择的主要考量之一。2016年新浪体育决定做五人足球赛事，但在比赛种类的选择上犯了难。五人足球有FIFA的室内五人制比赛，木质地板，运动员穿平底的胶鞋；室外人造草坪开放边界五人制比赛，运动员穿钉鞋；笼中五人制比赛和英式挡板五人制比赛。在咨询了多位业界大咖后，时任新浪体育总经理的我还是选择了FIFA人造草坪开放场地的五人制比赛。

因为这样的比赛场地有利于搭建看台，设立展板，实现赞助商权益。同时能搭建直播转播台，有利于赛事的直播推广。在比赛中场和两个底线的固定机位，加上两个球门的Gopro机位，3+2的转播机位配置无法在笼中五人制比赛中实现，也很难在英式挡板的比赛中安排。尽管室内球场也可以安排直播转播的设备，但很多室内球场没有看台，而室内也不利于临时看台的搭建。

2017赛季的新浪五人制足球足金联赛获得东风风神汽车的冠名后，需要把风神汽车开进赛场和球迷、球员互动，室外人造草坪完全可以胜任。而2015年的黄金联赛总决赛正好赶上CBA总决赛，大家的注意力都在CBA上，新浪自己的篮球记者也在CBA赛场做报道，鲜有关注到同样精彩的三人篮球总决赛。

于是从2016年开始，我们调整赛程，总决赛和重要的比赛都给CBA和NBA留足面子，不在同一天。而2017赛季和2018赛季的黄金联赛总决赛得到CCTV5的直播支持，我们及时调整赛程，让总决赛的比赛时间适应CCTV5直播时段的要求。2018年黄金联赛各赛区的总决赛都安排在当地的商超进行。比赛为商超带来额外的客流，商超也提供很多便利，帮助赛事推广。

武汉奥园、合肥融创茂都在商超大屏上刊出比赛海报和赛事信息，增加了黄金联赛的曝光、贡献了赞助商权益的达成。这些赛事组织原则的价值在于确保赛事的顺利举办，利于赛事的宣传和推广，让赛事发展和壮大。体育赛事组织者遵循赛事的组织原则，经过几年的积累和发展，就有机会成为广受社会瞩目和媒体追捧，同时受赞助商青睐的成功赛事。

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