2022杭州亚运会将于2023年9月23日至10月8日举办，在倒计时进入100天之际，抖音集团宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。这是继2022年从央视手里拿到了卡塔尔世界杯的转播权之后，抖音在体育赛事领域的又一大动作。
此外，伊利亦宣布成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商。
除了乳制品，白酒、运动饮料亦在体育营销有新动作。一方面，中国名酒沱牌与复星旗下的英格兰狼队足球俱乐部达成合作；另一方面，PRIME签下两位UFC冠军Alex Volkanovski和Israel Adesanya作为代言人。PRIME是一家运动饮料公司，由WWE网红拳手Logan Paul、说唱歌手兼拳击手KSI（Olajide‘JJ’Olatunji）两人于2022年1月创办，并推出第一款产品PRIME Hydration，截至目前创造了2.5亿美元的零售额。
数字化媒体方面，懂球帝宣布成为青岛追风少年足球俱乐部2023赛季签约主赞助商，这是它首次和国内足球俱乐部达成深度合作。
至于国外足坛，葡萄牙国家队的球衣赞助商将从耐克换成彪马，结束和耐克26年的合作关系。因为耐克与C罗已经签署了终身代言合同，所以外媒分析认为这可能使得C罗为国效力的动力减少。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1. 运动饮料品牌PRIME签下两位UFC选手
合作类型：品牌代言
合作概述：6月5日，运动饮料公司PRIME签下两位UFC冠军Alex Volkanovski和Israel Adesanya作为代言人。
懒熊提要：PRIME由WWE网红拳手Logan Paul、说唱歌手兼拳击手KSI（Olajide‘JJ’Olatunji）两人于2022年1月创办，并推出第一款产品PRIME Hydration，截至目前创造了2.5亿美元的零售额。今年2月1日，Prime成为UFC的官方运动饮料。（相关阅读：网红制造网红，这可能是史上火得最快的一款运动饮料）
2. 沱牌成为英超狼队官方全球合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：6月8日，中国名酒沱牌与英格兰狼队足球俱乐部达成合作，通过本次合作，沱牌将获得品牌曝光、消费者体验活动等高价值权益，并助推复星旗下舍得酒业加速推进国际化战略。
懒熊提要：狼队创立于1877年，来自英国著名工业革命重镇伍尔弗汉普顿，是英格兰足球联赛的创始成员，在被复星纳入麾下后，重返英超。
3. 伊利成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商
合作类型：赞助
合作概述：6月13日，在“杭州亚运会倒计时100天”即将到来之际，伊利宣布成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商。
懒熊提要：伊利曾赞助多场国际性体育赛事，包括北京2008奥运会、北京2022冬奥会等等。
4. 懂球帝正式成为青岛追风少年主赞助商，曲波是后者董事长兼主教练
合作类型：赞助
合作概述：6月7日，懂球帝宣布成为青岛追风少年足球俱乐部2023赛季签约主赞助商，青岛追风少年今年参加了中冠联赛。昔日中国足坛的“追风少年”曲波担任俱乐部董事长兼主教练。
懒熊提要：这是懂球帝首次和国内足球俱乐部达成主赞助合作。
5. 葡萄牙国家队球衣将从耐克换成彪马，可能影响C罗为国效力
合作类型：赞助
合作概述：据意媒《全市场》（TuttoMercatoWeb）6月6日报道，葡萄牙国家队的球衣赞助商将从耐克换成彪马，结束和耐克26年的合作关系（双方合同将于2024年到期），这可能使得C罗为国效力的动力减少。
懒熊提要：耐克是C罗的个人赞助商，双方已经签署了终身代言合同，此前C罗决定继续为葡萄牙国家队效力也一定程度受耐克影响。
6. 抖音与央视达成合作，成为杭州亚运会持权转播商
合作类型：数字化
合作概述：6月15日，抖音集团宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。9月23日至10月8日赛事举办期间，抖音集团旗下抖音、今日头条等平台用户都可以观看亚运全场次比赛直播、全场回放，抖音还将呈现运动员直播、场内外资讯、花絮、节目、运动科普等内容。
懒熊提要：2022年，抖音就从央视手里拿到了卡塔尔世界杯的转播权。据抖音方面透露，期间全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。
7. 德国铁路宣布成为2024年欧洲杯国家合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：6月12日，德国铁路公司（DeutscheBahn）宣布成为2024年欧洲杯的官方国家合作伙伴，将为球迷和参赛球队提供欧洲境内长途旅行的优惠。
懒熊提要：具体优惠包括持有最后一轮比赛门票的人，如果乘坐长途交通工具往返，可以从德国铁路购买折扣票。对于从国外出发的持票人，将在最后一轮期间提供折扣的InterRail通票。这适用于从32个欧洲国家到德国的往返旅程，还包括无限制使用德国境内的DB长途运输。
8. DAZN成为2023七人制橄榄球赛欧洲广播合作伙伴
合作类型：数字化
合作概述：6月15日，总部位于美国的职业七人制橄榄球比赛Premier Sevenby（PR7s）宣布DAZN将成为联盟2023赛季的欧洲广播合作伙伴。
懒熊提要：该交易由总部位于英国的TCB Sport Media版权机构促成。
9. 比利亚雷亚尔与Joma球衣续约四年
合作类型：赞助
合作概述：6月15日，西甲球队比利亚雷亚尔足球俱乐部宣布与西班牙运动服装品牌Joma续约合作，将协议延长了四个赛季。续约后，Joma为即将到来的2023-24赛季推出了全新的第二和第三球衣套件。
懒熊提要：Joma Villarreal 2023-2024主场球衣自6月12日起发售，零售价为62欧元（折合人民币约483.62元）。
10. 品品香白茶成为中国网球公开赛官方合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：6月12日，中国白茶品牌品品香以独家官方合作伙伴身份亮相中国网球公开赛2023年启幕发布会，成为官方唯一指定用茶。
懒熊提要：白酒之外，白茶也露脸了。
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