抖音伊利官宣亚运合作,懂球帝赞助曲波的中冠球队 | DEAL

2023-06-18特别策划黄柏坚

2022杭州亚运会将于2023年9月23日至10月8日举办,在倒计时进入100天之际,抖音集团宣布与中央广播电视总台达成合作,成为杭州亚运会持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。这是继2022年从央视手里拿到了卡塔尔世界杯的转播权之后,抖音在体育赛事领域的又一大动作。


此外,伊利亦宣布成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商。


除了乳制品,白酒、运动饮料亦在体育营销有新动作。一方面,中国名酒沱牌与复星旗下的英格兰狼队足球俱乐部达成合作;另一方面,PRIME签下两位UFC冠军Alex Volkanovski和Israel Adesanya作为代言人。PRIME是一家运动饮料公司,由WWE网红拳手Logan Paul、说唱歌手兼拳击手KSI(Olajide‘JJ’Olatunji)两人于2022年1月创办,并推出第一款产品PRIME Hydration,截至目前创造了2.5亿美元的零售额。


数字化媒体方面,懂球帝宣布成为青岛追风少年足球俱乐部2023赛季签约主赞助商,这是它首次和国内足球俱乐部达成深度合作。


至于国外足坛,葡萄牙国家队的球衣赞助商将从耐克换成彪马,结束和耐克26年的合作关系。因为耐克与C罗已经签署了终身代言合同,所以外媒分析认为这可能使得C罗为国效力的动力减少。


以下是过去两周,国内外体育营销相关的重要事件。


1. 运动饮料品牌PRIME签下两位UFC选手


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合作类型:品牌代言


合作概述:6月5日,运动饮料公司PRIME签下两位UFC冠军Alex Volkanovski和Israel Adesanya作为代言人。


懒熊提要:PRIME由WWE网红拳手Logan Paul、说唱歌手兼拳击手KSI(Olajide‘JJ’Olatunji)两人于2022年1月创办,并推出第一款产品PRIME Hydration,截至目前创造了2.5亿美元的零售额。今年2月1日,Prime成为UFC的官方运动饮料。相关阅读网红制造网红,这可能是史上火得最快的一款运动饮料


2. 沱牌成为英超狼队官方全球合作伙伴


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合作类型:赞助


合作概述:6月8日,中国名酒沱牌与英格兰狼队足球俱乐部达成合作,通过本次合作,沱牌将获得品牌曝光、消费者体验活动等高价值权益,并助推复星旗下舍得酒业加速推进国际化战略。


懒熊提要:狼队创立于1877年,来自英国著名工业革命重镇伍尔弗汉普顿,是英格兰足球联赛的创始成员,在被复星纳入麾下后,重返英超。


3. 伊利成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商


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合作类型:赞助


合作概述:6月13日,在“杭州亚运会倒计时100天”即将到来之际,伊利宣布成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商。


懒熊提要:伊利曾赞助多场国际性体育赛事,包括北京2008奥运会、北京2022冬奥会等等。


4. 懂球帝正式成为青岛追风少年主赞助商,曲波是后者董事长兼主教练


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合作类型:赞助


合作概述:6月7日,懂球帝宣布成为青岛追风少年足球俱乐部2023赛季签约主赞助商,青岛追风少年今年参加了中冠联赛。昔日中国足坛的“追风少年”曲波担任俱乐部董事长兼主教练。


懒熊提要:这是懂球帝首次和国内足球俱乐部达成主赞助合作。


5. 葡萄牙国家队球衣将从耐克换成彪马,可能影响C罗为国效力


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合作类型:赞助


合作概述:据意媒《全市场》(TuttoMercatoWeb)6月6日报道,葡萄牙国家队的球衣赞助商将从耐克换成彪马,结束和耐克26年的合作关系(双方合同将于2024年到期),这可能使得C罗为国效力的动力减少。


懒熊提要:耐克是C罗的个人赞助商,双方已经签署了终身代言合同,此前C罗决定继续为葡萄牙国家队效力也一定程度受耐克影响。


6. 抖音与央视达成合作,成为杭州亚运会持权转播商


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合作类型:数字化


合作概述:6月15日,抖音集团宣布与中央广播电视总台达成合作,成为杭州亚运会持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。9月23日至10月8日赛事举办期间,抖音集团旗下抖音、今日头条等平台用户都可以观看亚运全场次比赛直播、全场回放,抖音还将呈现运动员直播、场内外资讯、花絮、节目、运动科普等内容。


懒熊提要:2022年,抖音就从央视手里拿到了卡塔尔世界杯的转播权。据抖音方面透露,期间全场次赛事直播累计总观看人次106亿,用户直播总互动13亿。


7. 德国铁路宣布成为2024年欧洲杯国家合作伙伴


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合作类型:赞助


合作概述:6月12日,德国铁路公司(DeutscheBahn)宣布成为2024年欧洲杯的官方国家合作伙伴,将为球迷和参赛球队提供欧洲境内长途旅行的优惠。


懒熊提要:具体优惠包括持有最后一轮比赛门票的人,如果乘坐长途交通工具往返,可以从德国铁路购买折扣票。对于从国外出发的持票人,将在最后一轮期间提供折扣的InterRail通票。这适用于从32个欧洲国家到德国的往返旅程,还包括无限制使用德国境内的DB长途运输。


8. DAZN成为2023七人制橄榄球赛欧洲广播合作伙伴


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合作类型:数字化


合作概述:6月15日,总部位于美国的职业七人制橄榄球比赛Premier Sevenby(PR7s)宣布DAZN将成为联盟2023赛季的欧洲广播合作伙伴。


懒熊提要:该交易由总部位于英国的TCB Sport Media版权机构促成。


9. 比利亚雷亚尔与Joma球衣续约四年


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合作类型:赞助


合作概述:6月15日,西甲球队比利亚雷亚尔足球俱乐部宣布与西班牙运动服装品牌Joma续约合作,将协议延长了四个赛季。续约后,Joma为即将到来的2023-24赛季推出了全新的第二和第三球衣套件。


懒熊提要:Joma Villarreal 2023-2024主场球衣自6月12日起发售,零售价为62欧元(折合人民币约483.62元)。


10. 品品香白茶成为中国网球公开赛官方合作伙伴


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合作类型:赞助


合作概述:6月12日,中国白茶品牌品品香以独家官方合作伙伴身份亮相中国网球公开赛2023年启幕发布会,成为官方唯一指定用茶。


懒熊提要:白酒之外,白茶也露脸了。


声明:本文来自懒熊体育www.mao361.com


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