Meadow Lane, Nottingham, NG2 3HJ.

这是谷歌地图上一处不起眼的定位，位于英国诺丁汉市的东南部，距离市中心1.4英里。令足球历史爱好者兴奋的是，这是世界上第一家足球俱乐部诺茨郡（Notts County）的所在地。

地址背后承载的是数百年来诺茨郡在英国足球发展中走过的风风雨雨。自1862年在英国诺丁汉成立以来，诺茨郡在特伦特河畔成长了161年，与同城死敌诺丁汉森林队隔河相望，是英格兰足球联赛（现英超联赛）的创始成员之一。但他们从未染指过顶级联赛的冠军，最好成绩已经要追溯到19世纪末期拿到的英格兰足球联赛第三名和足总杯冠军。

英超联赛正式成立之后，诺茨郡风雨飘摇，大多数的时间里，他们一直在英格兰第三和第四级别联赛中徘徊。2019年，球队不幸降入第五级别的业余联赛，157年间，他们从未离开过职业联赛，球队最风光的名号——“世界上最年长的职业足球队”被迫易主。同年夏天，丹麦商人Alexander Reedtz和Christoffer Reedtz收购了境况堪忧的诺茨郡。在业余联赛的四年，诺茨郡每年都有机会回归职业联赛，然而总是铩羽而归。

直到英国当地时间5月13日，诺茨郡在升降级附加赛中点球击败切斯特菲尔德，终于将自己带回了职业足球世界。

诺茨郡球员庆祝重回职业联赛

球队的升级固然离不开球员的努力，而球队经营者的资源和决策也至关重要——丹麦财团拥有足球数据分析网站Football Radar，为球队提供了170万英镑的资本支持和价值1200万英镑的服务支持。根据诺丁汉地方媒体NottinghamshireLive报道，当地球迷对丹麦人的满意度不断攀升，更有球迷提出“他们是最好的投资人”。

Reedtz兄弟的出现，被视作一针强心剂，但对丹麦人来说，拯救一只垂垂老矣的俱乐部并不是一件容易的事。

1.“混乱的俱乐部”

英国媒体BBC Sports对诺茨郡的评价是：一个有着混乱历史的俱乐部。尽管历史悠久，但在近三十年的时间里，诺茨郡不断被负面新闻缠绕。《纽约时报》记者Rory Smith将之总结为，十年来的诺茨郡充斥着金融斗争和生存危机。

在竞技层面，球队的战绩非常不稳定，从1992年开始，诺茨郡经历了6次降级和3次升级。同时，球队也多次更换球队经理与主教练，但始终没有让球队走上正轨。球队的经营没有达到预期：2003年美国商人Albert Scardino的收购失败以及议会拒绝担保贷款，甚至在2009年，诺茨郡还遭受了足坛历史上几乎最大的骗局。

2009年夏天，诺茨郡宣布与Munto Finance的收购进行谈判，收购金额100万英镑，并承诺在后续提供更多资金支持。Munto Finance是一家由Qadbak Investments拥有的信托公司。这让时任诺茨郡老板Peter Trembling欣喜若狂，他自豪地向媒体thesefootballtimes说，“诺茨郡配得上向全世界球迷推销，这笔投资将大大增加球队的商业价值”，甚至Trembling还喊出了“5年冲英冠，10年冲英超”的口号。

不到半年后，Trembling便发现这是一场骗局。Munto未履行合约支付相应金额，并突然将俱乐部出售。之后在BBC的报道中，世人不难得知，整个事情都以一名叫做Russell King的人为中心，他根据巴林皇室数十亿美元的空洞承诺，在世界各地达成多项欺诈交易，诺茨郡只是这场大骗局当中一名微不足道的受害者。

在事情发酵之前，球队接连签下英格兰国际后卫索尔·坎贝尔（Sol Campbell）和丹麦门将卡斯珀·施梅切尔（Kasper Schmeichel），二人均从英超球队转投低级别联赛，前英格兰男足主教练斯文·埃里克森（Sven Eriksson）也以球队总监的身份加盟。诺茨郡的美梦破灭之后，三人均选择离开，坎贝尔甚至只为诺茨郡出战了一场比赛。

后来，诺丁汉当地商人艾伦·哈迪（Alan Hardy）接手诺茨郡，并投入上百万美元，但收效甚微。后来哈迪还因为在社交媒体上发布“不恰当的照片”被英足总调查。两年后，哈迪卖掉了俱乐部，丹麦人和他的团队走马上任，而诺茨郡也仿佛等到了他们的“真命天子”。

2. 走上正轨

Reedtz兄弟深知，如果诺茨郡想要进步，管理层的耐心和球队的稳定性必不可少，在接受NottinghamshireLive采访时，Reedtz兄弟表示：“我们致力于让诺茨郡走向正轨，改善球队之前遭受的问题，并带领球队尽快回归职业联赛。”所以在收购仅三天后，Reedtz兄弟就向员工和球员支付了逾期的工资。

其次，二人也非常重视与球迷之间的关系，他们在上任之后也强调了球队与球迷社区之间建立牢固关系的重要性。Reedtz兄弟试图参与到球迷的狂欢中，他们经常在比赛日出没于主场看台，乐于跟随诺茨郡去客场比赛，并在旅途中抓住每一个机会与球迷交谈。

Alexander Reedtz和Christoffer Reedtz

更重要的是，丹麦兄弟拥有的足球数据分析公司Football Radar为球队提供的支持无可替代。

Football Radar致力于通过定性分析，对球员进行评级，预测比赛和比赛的结果，为足球俱乐部提供建议。该公司结合了高技能分析师的主观意见和创新建模技术，为全球五十多个国家的联赛和杯赛提供服务。Reedtz兄弟一直在推动足球雷达在英格兰低级联赛的影响力，入主诺茨郡无疑是二人一直以来想要的更进一步的实践方式。

Football Radar为诺茨郡提供了超过1200万英镑的技术支持，包括帮助球队在市场上选择适合的球员、借助数据模型以让教练和球员获得更多足球战术上的帮助。同时，丹麦兄弟也毫不吝啬资金上的支持，尽管低级别联赛的运营费用，工资和转会费相较于职业联赛有一定的差距，但他们全情投入的态度征服了诺丁汉当地的球迷。

Reedtz兄弟入驻以后，球队几乎未出现负面新闻，财务状况回归正轨，成功地在四年后重返职业联赛的舞台。

3. 小球队需要技术扶贫

四个赛季的沉淀之后，丹麦人的方针被证实是可行且效果显著的。丹麦财团为诺茨郡搭建的复兴之路并不是用大量的现金流堆砌，而是一条“现金流+资源”的健康经营之路，简单来说，丹麦人将自身拥有的资源贡献给球队，并加上少部分的现金流扶持。

对于世界性的豪门球队来说，会花钱是一种美德，而处于低级别联赛的球队，会花钱则变成了一种刚需。部分足球经理（Football Manager，简称FM）玩家习惯于带领小球队走向大舞台，然而由于资金不充裕，如何选择适合球队的球员便成了每一位FM玩家的必修课。低级别联赛球队的经理与玩家面临的窘境异曲同工，他们被迫在转会市场上“花小钱办大事”，所以寻找好球探的重要性便不言而喻。

“选择好球员”是全世界俱乐部都需要面临的问题，而借助数字化的分析行使球探的智能，诺茨郡的尝试走出了低级别联赛的第一步。Football Radar通过更精确的比对球员能力以及与球队打法的契合度，帮助管理层选择合适的球员。这家公司背后的技术充当了“电子球探”的角色，相比于其他球队，诺茨郡在转会市场上更如鱼得水。

Football Radar的球员对比界面

“授人以鱼不如授人以渔”，大量的现金流确定上限，而投资人能带来的资源为球队兜底。在小球队的世界里，投资人资源和资金的地位，是可以划上等号的。

本赛季诺茨郡在联赛中的最大对手雷克瑟姆，因为两位好莱坞明星老板的加持，已经扬名四海。不止于表面的风光，球队背后的情况是，依靠老板个人的影响力，雷克瑟姆的世界影响力和财务状况都有了提升。根据雷克瑟姆官方财报数据显示，球队在2021-22赛季的营业收入突破600万英镑，同时TikTok、Expedia等大品牌均成为了球队的球衣赞助商，赞助和零售所得也突破了200万镑。

在知名度层面，刚刚加冕英国国王的查尔斯三世在2022年年底来到雷克瑟姆助阵球队，雷克瑟姆官方Instagram账号粉丝数也即将突破百万人次。今年夏天，雷克瑟姆将前往美国和曼联、切尔西等顶级联赛球队进行友谊赛，靠着顶级足球IP的帮衬，雷克瑟姆将在今年夏天持续收割热度。

诺茨郡和雷克瑟姆的成功或许帮助了希望入局足球领域的投资人拓宽边界，小球队值得拥有，但最重要的是带“资”进组——不仅是资金，还得有资源。

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