一次长江江豚的保护行动，一场品牌的环保启蒙

2023-05-27大公司懒小熊

夏夜， 10多名孩子用手电筒照亮了荆州市天鹅洲保护区旁的一条乡间小道，他们一边期待与小动物的相遇，一边将自己的父母挡在身后，有小朋友还不忘提醒父母：“小心小心，别踩到这只蜗牛啦。”

在这支队伍的最前方，环境教育讲师在耐心而生动地讲述生物知识，安踏儿童的工作人员在道路外侧看护。2020年，安踏集团成为世界自然基金会（WWF）的全球战略合作伙伴，而作为安踏集团旗下的专业儿童运动品牌，安踏儿童和WWF之间的合作也愈发默契。

▲天鹅洲保护区自然夜观活动。

自然夜观活动只是开胃小菜，孩子们最为期待的，是和有“微笑天使”之称的长江江豚来一次近距离接触。

2022年，在国际生物多样性日到来之际，安踏集团联合WWF和一个地球自然基金，也曾踏上这片土地，现场参与江豚保护活动；今年同一时间，活动升级，结合了运动、游戏和生态教育等多种形式，祖国下一代在安踏儿童的牵线搭桥中收获了宝贵的环保体验。

守护江豚，成就一次环保启蒙

多雨的季节，雨点拖慢了孩子们的脚步，却没有浇灭他们的热情。

15组穿着雨衣、撑着伞的家庭，分批次进入保护区的江豚苑，这里有保护区专门设置的救护繁育网箱，孩子们盯着饲养员丁泽良手中的小鱼，一头江豚探出水面，吞下了为它准备的食物，引发孩子们的惊叹：“我看到啦，我看到啦！”

实际上，只有几头被救护的江豚居住在这里，接受人为的精心照料，位于荆江北岸的天鹅洲长江故道，才是江豚的“天堂”。

作为世界上第一个对鲸类进行迁地保护的保护区，天鹅洲从1990年首次引入5头江豚后，如今已有超过100头生活于此。全球范围内，江豚的总数虽然已经从5年前的1012头增长到1249头，但仍是极度濒危的物种。

为了保护长江江豚，保护区工作人员和志愿者们付出了大量的心血，不仅要持续推行系列物种保护举措，还要和影响江豚栖息地环境的非法行为斗智斗勇。

安踏在和WWF及一个地球自然基金会合作后，将企业社会责任转化为行动。通过支持长江流域首届江豚巡护员竞技邀请赛，直接惠及15个保护地的540位基层管理者和巡护员，赛事传播辐射约5000万人次。2022年，近20位安踏梦想营志愿者协会的员工来到天鹅洲，帮助保护区进行增殖放流，清洁江豚栖息地洲滩。

今年，进行保护和倡议的主角从成人变为儿童，此次“守护江豚，与自然童行”活动，在保护区支持下，安踏儿童、WWF、一个地球自然基金会共同组织了自然夜观、科学放流、科普馆参观、为江豚一块走等活动，把知识讲解和体验活动有机结合，让孩子们都成为小小志愿者的同时理解环保的重要性。

▲孩子围观长江故道放流。

安踏儿童希望本次活动成为每一位孩子的环保意识启蒙，在成长中铭记自己的责任和担当，培养爱护生态、保护环境的生活态度。

8岁的李白羽对世界充满好奇，在活动开始后不久就与其他孩子以及讲师们打成一片。李白羽的家长告诉懒熊体育，这次活动的主题设计很有趣，对孩子来说，确实是个了解自然、培养环保意识的好机会。

WWF武汉区域项目主任张新桥博士道出社会参与的价值：“安踏集团与世界自然基金会、一个地球自然基金会共同推动长江江豚物种保护。三年来，支持巡护员竞技邀请赛、武汉市长江江豚主题科普馆升级改造、优化保护区鱼类资源结构、组织志愿者行动、支持业内专家对保护工作经验进行全面梳理等等，企业员工与消费者都亲身践行生物多样性保护。此次孩子们走入保护区，感受一线保护工作和江豚的实际生存环境，帮助其完成环境教育的闭环，期待江豚保护的更多新生力量。希望更多社会和个人力量，都能接触、关注并贡献我国生物多样性和长江大保护工作。”

寓教于乐，环保教育不再枯燥

在孩子的日常生活里，亲近自然的机会不多，但无论哪个年龄段的孩子，一场亲身经历的环保活动，都会影响他们的成长，进而塑造他们的心智。

不到5岁的双胞胎王语霏、王语琪在一群大孩子身边显得格外瘦小，虽然不时因为精力分散而左顾右盼，但当长江江豚靠近时还是会被吸引。环境教育需要符合孩子好奇、好动的天性，此次活动行程中的三家科普馆，分别从公民科普、科研科普、保护区科普三个层面向孩子们灌输江豚和长江水生生物知识，强化保护理念。在保护区身临其境，更能感受珍稀物种之美、栖息地的珍贵和保护工作之不易。WWF环境教育讲师的授课结合VR游戏、互动问答、猜谜等方式，让孩子们沉浸其中，而孩子在听课时的反应和回答有时也会让家长感叹：“原来孩子的知识储备已经这么丰富了。”

▲孩子在中科院水生所博物馆认真观察标本。

安踏儿童在策划时也考虑到这一点，两天的行程中，在孩子的科普教育中融合进徒步竞赛、湿地运动会等体育项目，让孩子意识到接受环保教育不是一件枯燥的任务，也可以是一件快乐的事情。而寓教于乐，正是如今体教融合的缩影。

▲孩子们参与湿地运动会，感受野生动物觅食的辛苦。

安踏儿童已经在许多活动里融入环保理念。今年4月，安踏儿童在洱海边的安踏儿童运动乐园举办了一场跑步顽炼营，孩子们既能在运动中强健体魄，享受运动的乐趣，同时被蓝天和大海包围，无形中激发他们亲近自然、探索自然的本能，达到一举两得的效果。

2022年底举办的“大熊猫巡展”，意义更为明显，1864只熊猫宝宝纸雕塑亮相厦门，在安踏营运中心和SM城市广场举办大型艺术科普展示，把自然保护的展览做成亲子打卡地标。可以说，在安踏儿童的发展轨道中，环保已经渗入品牌的核心价值里。

安踏集团儿童品牌总裁黄涛表示：“ESG是安踏集团始终坚持推广的战略理念，我们号召儿童青少年一起为环保助力，支持生物多样性保护，点亮自然向好的未来。”

践行环保，安踏儿童与自然童行

欧睿咨询统计，中国童装市场规模到2024年将超过4000亿元，并且随着以90后、95后为代表的新一代家长群体在童装支出层面的不断提升，童装市场还有更为广阔的发展空间。

有意思的是，在人们对于消费越来越保守和谨慎的时候，孩子可能是刺激消费的重要原因。根据分析公司Circana今年4月的报告，童鞋是鞋类中增长最快的部分。在家庭中，父母会省下自己买鞋的钱，而将孩子的需求放在第一位，数据显示，每位用户的支出同比增长了9%。

相比成人运动用品市场，儿童运动鞋服市场集中度不高，所以近年来各个品牌都在抓紧机会抢滩，竞争越发激烈。安踏儿童无论是市场占有率还是门店数，在儿童运动领域处于领军之位。

通过长年的研究和沉淀，安踏儿童深刻理解儿童运动鞋服并非是成人款的缩小版，应该针对儿童运动的特点和身体生长发育的需求，量身订造他们需要的鞋服，应该有儿童专属的科技去保护他们安全、高效地运动和成长。

怎样打造出与自然共生的产品，也是重要的议题。安踏儿童的不少鞋服系列都应用了可降解、可循环再生面料，如ANTA FRIENDS、综训BLANC系列以及最近发布的犟弹追风5代跑鞋等，都有使用SORONA®环保纱线或优可丝面料。近日，安踏儿童联合中国设计师品牌PRIVATE POLICY推出安踏少年零碳纤维T，产品中则含有源自天然木源、可降解的零碳莱赛尔纤维。