聊聊LPL和KPL的票价

2023-05-18电竞商业Meta孙裕

抢票、抢庙、抢淄博烧烤摊……疫情过后,上半年的线下活动似乎主打的就是一个“抢”。

在这样的供需关系下,电竞赛事的门票更是出了“明牌火箭”,超级加倍,一场总决赛的最高票价与歌手演唱会差不多。2023年KPL春季赛总决赛最高票票价1688元,LPL则为1388元。而在更早的常规赛期间,这两项当下国内电竞最头部的赛事都提高了票价。

很大程度上也是由于疫情期间这类活动大多处于停顿状态,人们的消费欲望压抑已久。但大幅涨价过后,如何在粉丝的抱怨声中,确保观赛氛围和体验也有所提升,已是电竞赛事的新挑战。

一、电竞比赛票价的“通货膨胀”

无论什么赛事,总决赛都是整个赛季最重要也最受关注的一场,这种重要性在票价中也展现得淋漓尽致。

2023 KPL春季赛总决赛门票价格为488元到1688元,其中1288元与1688元的观众可以享受内场专属应援物、战队应援服、冠军金色雨以及纸片掉落,还能近距离接触选手感受氛围。已经结束的2023年LPL春季赛总决赛的价格为388元到1388元,相比较之下, PEL价格较低,春季赛总决赛的门票价格为288元到588元。

KPL总决赛门票价格目前是国内所有电竞赛事中最高的,其中最低票价比LPL高了25.7%,比PEL高了69.4%,而最高票价比LPL高了21.6%,比PEL高了187%。

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赛事热度与受众不同决定了这些赛事的票价会有所差距,不过对比赛事本身往年同期票价情况,能直观感受到票价涨幅到底有多大。由于2022年疫情原因,线下并无售票。在2021年KPL春季赛总决赛最高票价888元,比2023年低了90.1%,LPL春季赛总决赛最高票价为880元,相比2023年也低了57.2%。

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总决赛的票价由于赛事价值以及给予观众的新增权益,有一定的溢价合理,但今年各赛事常规赛的门票价格涨幅也很明显。

KPL在2023年开了三个主场,最低售价是上海主场工作日的门票88元。成都主场最高门票价格为888元,除了门票外,会赠送周边礼包,包括全员签名海报、AG周边T恤、联名回力鞋、赛后舞台合影等。南京主场最高门票价格为1200、1800元,分别为四人包厢与六人包厢。观赛条件以及补充权益增多,票价涨价也顺势涨价。但总体而言,2021年普通票只有少数规格会超过100元,但现在低于100元的票成了少数。

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LPL春季赛常规赛的门票走势也相差不多。LPL在2021年和2023年都没分主场比赛,全部都在上海的场馆。根据观赛的数量、日期价格不同,只有工作日观看单场比赛门票最低售价88元,其他全部售价超100元。而在2021年工作日单场次比赛门票价格只有两个档位分别为50元 、60元。

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二、黄牛市场正在发生变化

即便票价本身已经很高,但在黄牛市场上,“没有最高,只有更高”。「电竞商业Meta」从淘宝一家成立六年的票务商家了解到,今年KPL春季赛总决赛原价488元的门票,他们售价3000元,原价1688元的门票卖到7000元。

涨幅如此大,价格如此高,但想要买到票依然不容易。早年观众在官方渠道之外,买票主要是从黄牛手中高价购买,但是在这两年出现了越来越多的门票代抢。

小红书、闲鱼是代抢们的主要“阵地”,抢不到退全款,抢到了不接受退款,不同场次,不同位置,价格都不一样。据「电竞商业Meta」了解,LPL春季赛JDG对阵RA的场次,代抢费为40元,而ING对阵EDG的代抢价格为500多元起。

“其实算下来还是黄牛性价比高,通过代抢到手的价格与从黄牛手中买入的价格差不多,而代抢不一定能抢到,黄牛票源比较稳定。“LPL粉丝小七告诉「电竞商业Meta」,“不过黄牛风险大,可能进不去”。

今年KPL、LPL两大赛事春季赛总决赛的检票都格外严格。KPL要求出示门票绑定的观演人本人有效实名身份证件,并经过人脸核验,LPL要求观众通过安检、闸机验证人脸、证件信息一致核验通过后方可入场观赛。在此前的常规赛中,KPL入场只需出示门票绑定的观演人本人身份证与电子票,LPL除身份证外,还要进行工作人员进行身份核实。这样的情况下观众如果购买了黄牛票,需要记住“别人”的身份证号,家庭住址等信息,还要准备电子身份证等以备核验,即便这样也可能进不了场。

赛事方意图用此打击黄牛的出发点无可厚非,但在实际中也会造成一些临时有事的真实购票者的困扰。很多普通观众买票后因为有事去不了现场,在小红书上转卖自己抢到的票,都会描述一下自己的长相,甚至表示可以邮寄身份证给买家,不过会要求先看一下买家长相是否和自己相似。

不过市场也并未全如想象中的反弹和火爆。黄牛“九九”对「电竞商业Meta」表示,“往年我一直都有在卖春季赛的门票,不过今年没卖,行情不好,周围卖LPL门票的基本都没赚钱,因为放开后大家有机会都出去旅游了,观赛需求降低了。”

三、提价可以,但要提出“价值感”

今年演唱会的价格常被市场吐槽“攒了三年一次消费”。但相对来说,演唱会能够带给购票观众更“独家”的感受体验,这三年里线下演唱会的次数大幅缩减,也催生了线上演唱会这样的新形态,现在回归更容易吸引年龄范围更大的不同用户掏钱。

电竞赛事同样尤其现场观赛的特殊体验。不过,这次两大联盟的“天价”门票的决赛并非疫情后两大赛事的首场线下比赛,抛开电竞赛事现场的特性以及本就有直播和回放之外,决赛前的常规赛、季后赛等也都开放了线下观赛购票,由于电竞用户相对年龄更年轻,购票频次更高,对于上提的票价也更敏感。

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电竞产业的属性让它需要培养“明星“,吸引更多流量,打造粉丝经济。在这样的策略下,电竞圈的粉丝文化已不弱于娱乐圈,粉丝的喜爱让电竞赛事热度也高居不下——KPL每场比赛的门票平均一分半钟的时间就能售罄。

一场高质量的比赛价值必然也高。据美国媒体Cadence Sports统计,在美国四大平台公布的票价中,2021-22赛季NBA总决赛期间最贵的一张门票价格高达80879美元(约538775元人民币),这只是平台可售票坐席的公开标价,并不包括场边的私人VIP坐席。

目前来看,两大联盟的定价,不能说脱离了市场需求,同样其定价也会根据赛事的热度阶梯而定,例如王者荣耀赛事体系中,除了KPL,像甲级联赛、全国大赛等赛事的线下观赛门票价格目前仍是几十块不等。

但提价在职业体育赛事中也是一门学问。对于当前的票价来说,市场需求是重要因素,但是观众乃至用户需求也是不能忽视的方面。电竞产业还处在探索成长的阶段,粉丝的加持确实能够让这个产业做更多的尝试。实际上,这些价格提升对于海量的电竞粉丝来说,不存在任何消费能力的问题,你不买后面有大把人排着队要。但在这个过程中,随着提价也要跟上的价值感提升,才是用户最为看重的。

接着票价提升,联盟和俱乐部们是时候一并把周边产品和服务的提升落到实处了。良性的提价,是电竞产业持续发展的支撑,反之,则会变成对热爱的过度消耗。这样的考验很快就将在夏季赛卷土重来。不知道你怎么看,你觉得什么样的“价值感”是提价之后你最看重的,欢迎在评论区留下的你的观点。


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