虚拟体育，是近来一个很受关注但又陌生的赛道，去年元宇宙概念的兴起，让传统体育似乎有了一种全新的想象空间。
直到去年，国内终于出现了首个以虚拟体育为主题的赛事。今年2月26日，久事智慧体育承办的首届上海虚拟体育公开赛（Shanghai Virtual Sports Open，简称SVS）落幕。这场持续了六个月的赛事主要包括虚拟赛艇、虚拟赛车、虚拟滑雪、虚拟骑行以及虚拟高尔夫五个项目，总累计27000多人参赛，根据官方数据统计2月结束的总决赛，单场次直播观看人次超过750万。
上海久事智慧体育总经理薛晶晶对懒熊体育表示：“虚拟体育赛事把传统体育的竞赛内容通过虚拟的人机交互形式以及AI智能、场景仿真等高科技手段呈现，让一些平时难以接触的运动变得触手可及。利用虚拟体育的便捷性帮助年轻人建立健康阳光的日常生活方式，是我们需要一直研究的课题。保持开放、鼓励技术创新，重视原创设计和体育美学，重视品牌形象和参与者体验是我们在虚拟体育赛道上保持领先的护城河。
作为一个新型赛事，从形式上看，它更像是一场传统体育项目的线上赛，为青年选手走向职业选手道路提供一个跳板，也降低体育参与门槛，实现全民健身。首届SVS举办之后，今年4月份，第二届SVS上海虚拟体育公开赛如期到来，与此同时本届虚拟滑雪项目也正式启动，整个赛事将会持续到11月。
那么，这种独特的体育生态系统会为对体育产业接下来的发展带来哪些新的启发？而关于首届SVS的复盘和未来的办赛计划，我们与赛事承办方久事智慧体育赛事运营总监张继悦具体聊了聊，下面由他来讲述。
一、2021年开始筹办比赛，摸着F1电竞的经验“过河”
2021年中旬时，也就是东京夏季奥运会前夕，首届奥林匹克虚拟系列赛举办。此后，我们开始探讨举办上海虚拟体育公开赛这个创意。一方面从政府层面来讲，因为上海在建设“全球电竞之都”，对于电子竞技是有所关注和发力的，上海体育局关注到了奥林匹克虚拟系列赛这个项目；另一方面从体育角度来讲，我们也在考虑是不是让电子竞技更加贴近传统体育。
第一届的奥林匹克虚拟系列赛中所选择的项目包括赛车、棒球、赛艇、帆船和自行车五项。从这些项目中，我们发现奥组委是希望在虚拟系列赛中把传统体育虚拟化，其实很多的项目从传统意义上来讲门槛相对比较高，可能是体育文化的门槛，也可能是硬件方面的门槛。
我们从2019年开始做F1电竞中国冠军赛的项目，到2021年已经办过了三届，尽管这个比赛是一个电竞比赛，但是这个项目本身就不是游戏电竞类，更多的像是一个传统体育的虚拟化呈现，所以我们其实是往虚拟体育这个方向来包装推广这个比赛。
在这样的契机下，上海市科技体育运动管理中心与我们探讨在F1电竞基础上进行一些拓展，从现有的赛车出发，去调研是不是有其他的运动项目也可以通过“软件+模拟器”，能够实现线上组织办赛的可能性。最终在我们研究后，优选出了五个项目，包括我们擅长的赛车，以及自行车、赛艇、滑雪和高尔夫。
赛车这部分我们是将F1电竞全国大赛的板块放到了SVS中，用F2这个更易上手的车型，更好地与F1电竞的职业赛形成晋级关系，最终是为职业赛做人才储备。
关于其他的项目，我们是寻找了一些合作伙伴。
在滑雪方面，我们去年与雪酷体育开展了合作。雪酷不仅有室内模拟器这样的体验场景，同时它还有专业的滑雪运动队培训，而它培训的青少年选手，最终都要输送到专业运动队中。所以，它们的受众跟我们的比赛项目是完全契合的。第二届我们在雪酷体育基础上，增加了SNOW51作为我们的合作伙伴。
在骑行方面，我们找到了顽鹿。而且它的软件能适用各个品牌的骑行台，这比较符合我们的办赛需要。在高尔夫方面，去年我们选择的快趣打，今年我们选择了GOLFZONPARK，在虚拟高尔夫领域都是国际领先的品牌。
像赛艇项目，无论是国内外，都属于小众的，即便是在第一届奥林匹克系列赛中，赛艇都是作为公益的一个内容，呼吁参与者在划船机上划里程，实现公益目标。我们也是希望在这个基础上，继续优化，刚好上海在推进“一江一河”的建设战略，我们就与合作方一起打造了“上海黄浦江”这个场景的虚拟赛艇的软件。今年的第二届赛事，我们还没有确定具体会用哪一款软件，但是肯定会优选行业中最好的内容来做赛事的呈现。
2019年我们刚刚引入F1电竞的时候，其实国内赛车电竞人群很松散，后面可能有一些业余的规模比较小的民间赛事，没有大的官方组织，特别是没有国际IP授权的官方组织来做大规模的赛事。
于是我们在第一年采用了海选的方式来举办比赛，主要是为了聚拢核心人群。有了一定的受众基础后，第二年我们推出了F1电竞的职业联赛、全国大赛和各种挑战赛三个等级的赛事体系结构。针对不同受众需要，给他们提供不同赛事内容选择，也给我们合作品牌提供更具针对性的输出。
这个模式我们在SVS也进行了复制，第一届进行全民海选就是这样。在2023年第二届赛事中，像自行车项目我们将推出高校赛和俱乐部赛。
同时，在部分的比赛中，我们最终目的是通过赛事直转播的输出呈现，让受众看到虚拟体育也有高水平竞技的平台，不是单纯的日常锻炼，它是有向上发展的通路，可以去往更高的竞技平台。
二、万人参赛，两类玩家与两种目的
在去年第一届虚拟体育公开赛中总累计27000人参与，其中骑行项目参赛人数所占比重比较大，这也是因为骑行相比较于其他项目门槛可能会低一些。
但比较意外的是赛艇项目，之前我们认为这可能是一个有待发展的运动项目，但是实际上有很多的赛艇爱好者家里都会有划船机，大家看到比赛后都参与进来。
甚至还有很多选手是跨项目参赛，他既参加赛艇，又参加骑行。去年有一个选手ID叫野人泰山，他在骑行和赛艇两个项目中都取得了非常好的名次，这五个项目的情况都比较相同。
一方面这些项目都是追求速度，可能高尔夫除外，另一方面，都是有氧和无氧结合，要依赖运动器材。很多选手可能不是单纯喜欢这个运动方式，他们也可能是因为喜欢这些运动所用的器材。这种在自行车、赛车上体现的比较显著。有些人入门就是因为觉得这个运动设备特别帅，他尝试了这个运动垂类后，才渐渐地在运动技术上有更深的发展。我们认为，在这个基础上，很多选手是会选择跨平台参加不同的运动项目。
因为是第一届虚拟体育赛事，所以大众对它的认知其实不深。我们去做宣发的时候，除了线上找一些KOL帮忙，还有就是线下招募一些参赛选手，有一些是合作方推荐过来的。同时还要依赖他们的口口相传，大家可能就觉得，这个赛事参加了一场就有奖金、奖品，可以去体验一下。
在2022年的办赛过程中，我们也发现核心的参赛用户还是比较垂直，他们本身就是这些运动项目的爱好者，他们的竞技水平也比较高，但是我们还是想让整个赛事做的更加下沉一些，想让更多的“小白”或者说想尝试的普通大众参加，在参赛的门槛的上我们也是想再降低一些，让整个赛事更加的平易近人，所以我们现在的打算是2023年赛事的大众板块，拓展跑步和动感单车的内容，让更多大众参与。
同时，相比较之下，一些高水平运动员，他们更加看重的是比赛荣誉，入门选手可能更加想获得体育相关的奖品或者是赛事门票类的奖励，所以我们也会有针对性地进行“刺激”。
三、将不同赛事的观众聚集在一个平台，未来实现元宇宙交互
这次的公开赛，我们更多是借用了五大赛事原本在线下积累的观众。对于这些观众，我们是打造了一个平台叫“MetaSports莓塔体育”。这个平台是基于F1电竞中国冠军赛而来，这次也用在新一届的赛事传播上。
现在的直播形式还远远不够，接下来我们对它的规划是做元宇宙直播。通过戴上一些设备，不同地点的观众能够在一个空间里面进行观赛。同时，虚拟体育还可以实现很多商业上的创意，很多在真实世界里面可能做不了的事情，在虚拟世界就很容易去实现。
比如在办F1电竞赛事的时候，我们曾经跟赞助商光明乳业提过一个想法。在比赛现场我们能不能搭建一个牧场，把光明的奶牛请到现场。因为我们的现场观众中有很多中年人，可能大多数也是家长，我们可以以牧场为主题去做一些亲子的体验，向大家讲解牛奶的生产过程，让他们了解到高品质生产是怎么做到的。
这个方案最后没能实现。光明给出的理由是牛奶生产必须在固定环境里，一旦离开这个工厂，品质就很难保证。
我们现在回过头来看，这个创意在元宇宙这个场景就很容易实现了，光明的奶牛不需要离开工厂。对于观众来讲，这是一种全新的体验，在看比赛的同时还可以直观地了解到行业相关的信息。
元宇宙的好处就是突破了时间和地点的限制，只需要一个链接，就可以“亲临”现场体验。我们认为元宇宙以后不只是一个线上会议的形式，更多的是实现交互、提高参与度。
四、前期重点打造赛事IP，希望能打开这个市场
虚拟体育对于普通观众来讲，其实是比较陌生的，普通人一般接触不到。我们认为，这主要受限于硬件这个方面，就是大家平常接触不到这些能够参与赛事的硬件，等于是把这个参赛入口直接斩断了。
针对这种情况，我们发现虚拟体育比赛，其实跟传统健身的板块是契合度非常高的，比如赛艇需要用到的划船机、单车需要用到的骑行台，都可以在很多健身房里找到。我们只是在上面加了科技元素，一些能够在软件上实现互联的属性，让它可以进行一个线上的比赛。
我们也跟部分社区街道合作，安置一些虚拟体育的全新设备。而且虚拟体育赛事比较安全，所以对年龄不会有一个非常大的限制，10多岁到60岁的人都可以参与，更适合社区街道这个场景。
另外的话，我们针对本届虚拟公开赛做了很多场直播，主要目的是向大众科普虚拟体育。我们的赛事解说有点不一样，关于精彩顶级竞技的内容比较少，更多的侧重点在于介绍这个项目的由来、怎么参与、一些选手用到的技巧，从这个方向来做一些引导。通过去观看这些比赛的内容，观众即使没有参与这项运动，也能得到不少的知识储备。
有了这样的“种草”，再加上健身房、社区街道等线下入口，我们觉得就能很好地吸引更多参与者。
我们目前主要将自己定位为赛事平台。一方面是整合赛事资源，另一方面我们花费更多成本打造虚拟公开赛的赛事品牌IP，希望为市场提供一个虚拟体育赛事的参照系。
我们不认为虚拟体育的地位是高于线下传统体育的。它只是为普通人参赛提供了一个更低的门槛，比赛环境也更加安全，或者说，虚拟体育能够推动全民健身建设。
虽然说是虚拟体育赛事，但是这届虚拟体育公开赛，我们并没有给选手采用佩戴VR设备参赛的方式。我们认为，以目前的技术水平来说，能够提供虚拟的体验感的设备，还不能完全满足比赛条件。
这个主要是VR的穿戴设备还是不够轻便。对于像看电影这种不需要有大量运动或者出汗的场景，它可能是适合的。但是从运动角度上来讲，VR设备带来的眩晕感，以及设备的重量、散热等是非常影响参赛选手正常水平的发挥。
但能肯定的是，VR必然是未来虚拟体育的发展方向。
回到现在，我们的办赛逻辑，其实更多是遵循模拟设备是为了去辅佐专业运动训练来进行的。
在前段时间，国际奥委会也是宣布了2023年的奥林匹克电子竞技系列赛开启，从项目上来看，一半是传统，一半是流量，其实也是一个综合选择。我们觉得随着硬件、软件以及交互的发展，未来的电子竞技肯定会趋向于体育化的，即使它是游戏主题的。在这个结果下，虚拟体育与电竞的距离感就不会特别强。
（作者孙裕 黄柏坚）
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