2022年，飞盘、桨板和腰旗橄榄球等曾经名不见经传的运动纷纷爆火，在国内带动了一波小众运动热潮。但并不是所有的小众运动都能像飞盘一样一夜翻身，事实上大批的小众运动仍然在人们视野之外倔强“爬坡”。
2022年7月，新课标《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》出炉。作为未来十年我国基础体育教育发展的纲领性文件，新课标在专项运动技能中首次加入了新兴体育类运动，其中就有“定向运动”。
事实上，今年已经是这项运动进入中国的第四十年，但除了少数玩家，更多人的反应是：什么是定向运动？
“跑着马拉松下国际象棋”
定向运动的规则是，利用地图和指北针依次到达地图上所示的各个地点，以最短时间到达所有地点者为胜。
定向运动起源于瑞典，斯堪的纳维亚半岛分布着大片森林和湖泊，人们很容易迷路，所以定向运动最初是作为一项生存技能用在军事训练中。虽然定向运动通常在森林、郊区和城市公园里进行，但实际上这项运动不受年龄限制，也无固定场地限制，室内室外均可进行。在定向运动中，智力和野外知识的重要性甚至要高于体力，有“跑着马拉松下国际象棋”的说法。
二战后定向运动在世界范围内得到了普及，1949年成为国际奥委会承认的运动项目，1980年代这项运动传入中国。1983年，中国人民解放军体育学院(广州)参照国际定向运动竞赛办法，在广州白云山进行了一场“定向运动实验比赛”，标志定向运动在中国落地。
▲目前世界上规模最大的定向赛事是每年7月举办的瑞典定向五日赛。
几十年后，定向运动凭借自身的特色在国内吸引了一批受众。
主营定向运动的CrazyGuys户外运动俱乐部创始人于峰向懒熊体育介绍，定向运动结合了体力和脑力，选手赛前才会拿到地图，虽然比赛必须要经过所有规定的打卡点，但具体路线需要根据自己情况选择。“体能好的，善于奔跑的，可以选择沿着大路和直线快速奔跑。方向感比较强的人可以选择直穿，每个人都有自己的完赛方式”。于峰说。正因为这个特点，定向运动有智育和体育的双重作用，国外的研究还表明，定向运动可以发挥运动能力、导航技能和记忆力，帮助阿尔茨海默病早期患者对抗认知能力下降。
另外，定向运动有着很强的灵活性和包容性，比赛形式分单人组、接力赛和积分赛等很多类型，而且还可以根据各类人群的特点进行定制，甚至非健全人也能参与。“在瑞典，从三岁的小孩到八十多岁的老人都可以参加，听障人士和坐轮椅的残障人士也可以参加。定向甚至适合自闭症儿童，他们在这项运动的表现可能高于正常人。”于峰介绍。
此外，定向运动还有很强的融合能力。事实上在国内最常见的定向越野（或者叫定向徒步）只是定向运动的一个分支。定向运动也可以和其他运动融合，比如和滑雪结合的滑雪定向、和山地车结合的山地车定向等，甚至可以像乐高一样把不同的运动项目，自由拼接在一个定向赛事里。
▲2021 年世界定向锦标赛男子短距离决赛地图。玩定向运动，看地图是必备技能。
定向运动这个“小”生意
定向运动虽然小众，但根据2019年的数据，这项运动在国内从业人员仍有5000人左右，产业链上的各个环节也在发展。
目前国内普及这项运动的主体和细胞是俱乐部。
于峰介绍，目前国内有几百家定向俱乐部，CrazyGuys和大多数定向运动俱乐部的参与者几乎都是青少年，俱乐部会带领会员定期训练，组团参赛。训练的内容通常分为体能和技术两部分，其中技术部分又包含读图等理论技术学习和野外实操。大多数俱乐部的主要收入来源是会员费，一般按半年或一年收费，行业平均的会员费在3000-5000元/年。他透露，疫情前自己的俱乐部已经实现盈利，虽然疫情三年会员有所流失，但整体会员数量一直在增长，会员的稳定性相比散客高出不少。
在产业上游，组织一场定向运动的训练或比赛，需要的设备并不多，其中最主要的是计时设备。以徒步定向为例，选手需要在起始点、终点和途中不同点位完成打卡（Punching），最早的定向越野比赛采用的是机械式打卡，但现在计时设备的生产制造已经相对成熟，可以靠选手比赛时随身携带的指卡靠近点标旗处的打卡器实现。德国的SPORTident Idea（简称SI）是目前世界上最大的定向运动计时器生产商。
SI中国地区CEO李潇潇告诉懒熊体育，指卡类似马拉松比赛中的选手背后的号码布，但马拉松号码布本质上是一个线圈，而定向运动的指卡内部则是计时芯片，当其经过点签器发射的球形半径的磁场时，就实现了一次打卡。因为指卡内部是芯片，因此其成本相比马拉松号码布更高，但可重复使用。以SI的指卡产品为例，每个售价在150元左右，最高能达到500元左右。如果是单场比赛，主办方通常会选择租赁设备。指卡租赁价格每个在10-35元不等，而每个点签的租赁价格通常在150元-500元不等，信号源覆盖距离越远的点签价格越高，李潇潇表示，普通定向计时设备的门槛并不高，但如果要做到一定精度和稳定性需要相当的技术研发实力。
她还透露，由于项目小众，计时设备是个小市场，SI的年出货量目前在70万台到100万台之间（包括指卡和点签），目前国际上的定向越野计时器的生产商并不多，国内的生产厂商相对较多，已经有十家左右。指卡等定向运动计时设备的行业平均毛利在10-20%之间。
▲在定向运动中，选手的指卡和点签器靠近时即可完成一次打卡。
很难出圈但仍有铁粉
和在世界上的大多数国家一样，定向运动在国内仍然是小众运动，从目前的情况看短时间也很难出圈。定向运动在中国的推广仍然不易。
从拉新看，定向运动玩法缺乏直观性，需要能识图，会使用指北针，参与者入门有一定门槛。从校园推广看，虽然其纳入新课标之后，一些学校已经把定向运动纳入了课后课程，但定向运动是非奥项目，也缺乏上升通道，对升学更没有直接帮助，从实际看这种行情对俱乐部的业务没有明显的提升，目前绝大多数参与者都是“为爱发电”。从学校的角度看定向教学需要购入专业设备，很多时候要在户外进行，户外运动的风险也拦住了一些学校。对个人来说，定向运动很难“晒”出来。另外，从留存看。定向运动为了让学员保持新鲜感，训练不能长期固定在一个场地，需要“打一枪换一个地方”，也增加了参与者积累和留存的难度。
赛事是一项运动的发展的根本，在文化上，定向运动赛事崇尚简约，赛事显得相当朴素。定向参赛人数一般较少，除了瑞典五日赛这样的超级赛事人数可以达到4万人左右，一般的比赛大多人数不超过2000人，定向也很少占用公共道路，即使在公园内，参与者也多在树林里穿行，对周边影响较小，极少采用封路等手段。从设备看，以定向越野为例，一套5-10万的计时设备基本就能胜任简单比赛的要求。在赛事补给上，定向运动也相对简单，以定向越野为例，其根据距离可以分为，短距离、中距离和长距离。短距离赛事通常完赛时间不超过1小时，有些比赛十几分钟就能完赛，即使长距离赛事的完赛时间也只有120分钟左右。因此定向赛事时间相对可控，一般中长距离才会设1-2个补给点。
“我印象特别深刻的是有一年亚锦赛，主办方就找了三块高低错落木板当颁奖台，德国的一些比赛，龙门都没有，我们随便一个乡村马拉松都不是这个规格。”于峰说。定向赛事的朴素一方面是定向运动的优势，但另一方面，缺少包装和仪式感，观赏性不强也限制了赛事的铺开。于峰表示，目前国内每年市级以上的定向比赛在几百场量级，这些赛事多由政府举办，民间举办的商业赛事并不多，一个重要的原因是没有赞助“办不起来”。
一方面是“卖相”不好，缺乏关注，另一方面，定向赛事办赛又有技术门槛。定向训练和赛事的地图需要制图员和线路设计员（这两个角色有时由同一人担任）提前进行勘测和绘制，这两个角色在很大程度上决定了赛事的质量。以制图员为例，其任务是把现实路况转化成平面图，需要一定的美术功底对复杂的自然环境进行简化取舍。
“自然环境非常复杂，上层有树木，底下有灌木，灌木底下还有草，草底下还有石头和路，新手会事无巨细把细节都画出来，图会很杂乱，但经验丰富的制图员知道怎么取舍。”于峰说。但是制图员和线路设计员在国内相当稀缺，目前国内国家一级以上的制图员在几百人规模，而且水平良莠不齐，人才成了限制定向赛事发展的短板。
不过即便在国内爬坡艰难，低调的定向运动仍然凭借其特色，积累出了一批铁粉。同时从业者也在探索让定向运动相对破圈的方法。
▲佛山宜家举办的室内定向越野比赛。爱立信和宜家等北欧尤其是瑞典的企业对定向运动偏爱有加，在瑞典汽车和自行车品牌也会赞助和自身业务相关的越野车定向和自行车定向赛事。
定向运动“到点打卡”的特色也可以衍生出一些大众化的玩法，比如采用“寻宝打点”形式的趣味定向或者趣味城市跑等活动形式，这也吸引了一些有特殊的诉求的参与方。现在已经有地产公司在新楼盘或者新园区中举办定向赛事，定向活动能帮助参赛者增加对项目的了解，起到了活化项目的作用。另外新开业的娱乐和体育场所还有景区也在利用定向活动引流，起到了一定的效果。
广东起家的嶝柏仕在定向运动中扎根超过20年，运营了南粤古驿道定向大赛这样政府背书的大型赛事已经8年，此外公司还运营过不少商业定向运动IP和活动，比如运营了超过十年的夜间城市定向。嶝柏仕体育副董事长宏丽茵认为，要让定向赛事相对破圈要充分发挥其融合性，用热门题材带动定向运动走向大众。他们在今年1月启动了全新的IP“活力圈三日赛户外运动生活节”，包含三天的定向赛事和时下流行的越野跑、飞盘、徒步等运动，同时还加入了市集、露营等户外生活内容，实际反响不错，今年的第二、三届已经在筹办中。
“实际上这项比赛学习的是瑞典五日赛，我们2017年曾经去瑞典学习了五日赛的整套系统，我们发现瑞典做这个赛事已经有50多年的历史，在欧洲普及程度很高。2019年公司拥有了承办定向世界杯的运营和技术沉淀，为了在国内开展多日赛这种形式，初步做成了三日赛的模式，并且融入其他的户外项目，把人群基数做大以后让项目之间可以互相导流，这样更容易撬动商业合作和政府的支持。”宏丽茵告诉懒熊体育，她接下来的目标之一，是要在中国做出一个类似瑞典五日赛的IP。
定向运动在中国虽然小众，但正是这些特色鲜明的小而美运动丰富了中国的体育产业。对一项小众运动，爱好者喜欢玩，从业者能在细分市场里找到机会就已不错，其他的还要等待时运，以及能否在潮落时留下更多新玩家——这一点，过去两年的许多项目已经给我们做了很好的展示。
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