耐克体育赞助费用最多的一年,已达62亿美元

2016-01-26大公司里约里奇

62亿美元是个什么概念,恐怕绝大多数人的财富要达到这个数字都是可望不可及的,而体育巨头耐克,过去一年在体育上的赞助金额就达到近62亿美金,这听起来多少有些不可思议。


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体育营销和广告代言其实是一片红海,耐克最新的财务报告数据就是最好的证明。


其最新年度报告显示,截止到今年5月31日的过去一年中,耐克给各个球队、联盟、相关协会、大学组织和运动员的赞助总额已达62亿美金,同比增加了32%。


事实上,来自于竞争对手Under Armour和阿迪达斯的压力,在体育营销这块,让耐克公司比以往任何时候的投入来得都大。从2013年5月31日到2015年5月31日这两年间,耐克在赞助这块暴涨将近26亿美元,升幅达72%。


“你能看到耐克在赞助这块的投入,那是真实的,因为他们可以做到,”来自摩根士丹利的研究分析师Jay Sole说,“耐克的业绩表现非常好,利润在持续增长。”



更加疯狂的是,耐克的赞助数据看起来还会有一个飞速增长——当2016年的年度报告出来后,因为耐克已经正式取代阿迪达斯成为NBA的独家球衣赞助商,双方签署了一份为期8年、总价值为10亿美元的合同,而这份合同是在今年6月份签的,所以并不包含在过去一年总赞助为62亿美元的这个数字里。


随着Under Armour的崛起,外界都开始谈论Under Armour已经紧紧咬住耐克的步伐,虽然Under Armour的发展很迅猛,可事实上,这家来自巴尔的摩的“暴发户”在体育营销上的投入,跟耐克比还有不小距离。举个例子,根据Under Armour公司的最新年度报告显示,截止到今年1月底,公司在给各个球队、联盟和其他方面的赞助投入“仅”3.92亿美元。


而耐克在赞助这块相比于前一年就增加了14.9亿美金的投入,换句话说,Under Armour最近一年在赞助方面的总投入仅为耐克年赞助增加投入的四分之一。


“耐克非常关注Under Armour在做什么,而Under Armour也非常关注耐克的动态,”Jay Sole说,“但是到最后,耐克的商业模式和战略并不是取决于Under Armour在做什么。”



我们可以看到,耐克在最近两年签署了一些大合同,包括和美国奥委会的续签,与美国田径运动协会签署了一份长达23年的合同,同时和NFL、美国足球大联盟都有一些大动作。


尽管看起来很吓人,Jay Sole也提醒大家,虽然签的都是大合同,但是从整体的消费背景来看,这些合同看起来也不那么令人生畏。截止到今年5月底,耐克在过去一年的支出是98亿美元,虽然看起来很高,但它的收入却是306亿美元。


“本质上,耐克的利润还是在飞速增长.”Jay Sole说。


所以,每一次耐克大的投入,都是为下一步做准备,花得越多,他们想赚得更多。


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