把体育项目练习场当作一个娱乐社区来经营，是否可行？
Top Golf给出了肯定答案。作为一个体育娱乐社区，它主打互动和社交的体验。在练球的同时，用户可以吃吃喝喝，听着音乐和朋友一起愉快玩耍。自2000年创立以来，它在全球拥有80多个场地，总融资额超3亿美元，最终以超19亿美元估值出售。
2021年9月14日Top Golf以“拓高乐”的中文名进军中国市场，在上海开了全国首家、全球第二家概念店——Lounge by 拓高乐，位于上海中区广场2楼整层，占地约2700平方米。拓高乐微信小程序显示，门店提供的产品服务包括9洞迷你高尔夫游戏、餐饮、包房，以及为各类20-200人聚会活动提供定制餐饮和空间布局服务。9洞迷你高尔夫的球票价格为128元/人/场（折合约18.61美元）。根据容纳人数不同，包房的预订价格区间为388元/小时-1288元/小时（折合约56.41美元/小时-187.24美元/小时）。餐厅方面，美团上的人均价格为162元（折合约23.55美元）。
2023年3月25日，拓高乐体育娱乐中心中国旗舰店在成都开业，这是全球最大的拓高乐体育娱乐中心。该项目占地面积约2.7万平方米，一共三层，提供104个开放式恒温击球位。价格方面，开放式打位随日期浮动，VIP打位为1200元/小时（折合约174.45美元），VVIP打位为2000元/小时（折合约290.75美元）。挥杆游戏套房（Swing Suite）可容纳6-8人，非高峰时段为380元/小时（折合约55.24美元），高峰时段需满足包价消费额度。此外，还有一个儿童乐园，门票价228元（折合约33.15美元），而拓高乐教练和9洞迷你高尔夫服务功能尚未开放。
综合来看，上海拓高乐门店的价格与美国的差距不大，不过从经营模式来看，开在市中心商圈的上海门店，更像是高尔夫主题的“轰趴”。而成都门店的面积较大，定位亦更加高端。
最近，棒球界也出现了一家对标——Home Run Dugout，遵循上述经营原则，将同样的体验带给棒球迷。3月30日，它在美国德克萨斯州的凯蒂（Katy）的1220 Grand W. Boulevard.开设第二家分店，这是Home Run Dugout的第一个独立场地。
占地面积4.6万平方英尺（折合约4273.54平方米）的新场地，拥有1间餐厅、3间酒吧、12个虚拟击球舱、一个“啤酒花园棒球”主题迷你场地、现场音乐和音乐会舞台，以及一个遛狗的公园。
▲棒球啤酒花园。
至于价格方面，90分钟的体验费用为30美元/人，食物和饮料额外收费。相比之下，Top Golf要贵得多，其大多数场地是按小时收费，通常在25美元至30美元，最高达90美元。
今年底，Home Run Dugout计划在佛罗里达州的庞帕诺海滩（Pompano Beach）开设一个新的三层场地。
最初的想法发生在2018年。当时还在德克萨斯大学麦库姆斯商学院（McCombs School of Business）读书的泰勒·班布里克（Tyler Bambrick）和尼克·赫曼多夫（Nick Hermandorfer），有了一起创立一个新型场地的想法，希望能让人们在轻松而有趣的环境中打棒球。
班布里克认为，用于棒球训练的击球笼是一个反人类的设计，不友好也不好玩。而我们大多数人都只想打一记本垒打，享受这种简单的快乐。因此，Home Run Dugout设计制作了一款配有软投球机的击球舱，其配套了能适合所有技能水平的模拟游戏玩法。
最终，他们在一个仓库里搭建了整个场地的原型，运营上参照Top Golf的体育娱乐社区模式，允许人们在虚拟屏幕面前进行现实的挥杆动作，在最喜欢的虚拟棒球场中打出一记“本垒打”，打棒球的同时还有食物、音乐和饮料进行搭配。实际上，它更像是一家棒球主题的酒吧和餐厅。
试用完原型后，为了打响知名度，Home Run Dugout团队决定与职棒小联盟MiLB棒球队Round Rock Express合作，将场地从仓库搬到了Dell Diamond球场旁边。
Round Rock Express位于德州朗德罗克（Round Rock）市，并在Dell Diamond球场打主场比赛。这支球队由棒球名人堂成员诺兰·瑞安（Nolan Ryan）所有，并以其名字命名，被称为“The Ryan Express”。
Nolan Ryan亦是Home Run Dugout的战略投资者。此外，Home Run Dugout还获得其他投资者的融资，包括朋友和家人以及Lagniappe Capital Partners和BCS Capital，目前的融资总额约10万美元。
作为领路人，Top Golf先后在2006、2011、2016年引入Callaway Golf、Thomas Dundon和Providence Equity Partners作为投资者，至今已完成4轮融资，总金额为3.014亿美元，最后一轮融资是2020年1月1日完成的C轮融资，直至2021年3月被Callaway Golf收购，最终估值超过19亿美元。
如今来看，Home Run Dugout是想在棒球界复刻Top Golf模式。
从产品业态来讲，Top Golf已探索出多种衍生模式：除了面向不同水平和年龄段的高尔夫练习，配套的食品和饮料，Top Golf还有Top Golf U课程、联赛、KidZone派对、社交和企业活动以及World Golf Tour游戏。（延伸阅读：飞进室内的高尔夫）
在提高市场占有率之后，它也受到了业内关注：2017年12月，Callaway Golf公司已花2.9亿美元买入TopGolf公司14%的股份；早在2019年10月，业内就有传言说Top Golf在为IPO做准备。
2019年，Top Golf还与体育娱乐亚洲香港有限公司（SportsEntertainmentAsia，H.K. Limited-SEAL）签订特许经营协议，计划在大中华区（包括中国大陆、香港、澳门和台湾）和菲律宾开设场馆。
除了Home Run Dugout，还有一个“足球版Top Golf”——TOCA Social，其母公司是由美国足球运动员埃迪·刘易斯 （Eddie Lewis）于2014年创立的TOCA Football。最初，TOCA Football建立了一个足球培训机构，通过专业训练机器以及应用程序追踪足球训练并且记录数据，从而提高运动员的足球技术、射门精准度等，目标人群既包括小球员，也包括职业运动员。
2021年7月，TOCA Football对标Top Golf转型，在伦敦O2体育馆开出自己的第一家体育娱乐中心TOCA Social，这是一家以足球为主题结合吃喝玩乐的体育娱乐中心。TOCA Football当时计划在欧洲和美国开设更多TOCA Social，该公司还表示将会尽快进入亚洲市场。TOCA Social官网显示，第二个场地将于2023年开业，地址位于美国得克萨斯州达拉斯市（Dallas）。
如果这种体育娱乐社区的运作模式，能够被Home Run Dugout等复刻成功，那么对于体育的商业化探索将会带来一定的启示意义。
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