时间进入2023年后，各大电竞项目也迎来了全新的赛季。春节前后，国内两个最热门的电竞联赛——英雄联盟的LPL与王者荣耀的KPL先后开赛。通过PINBALL拼渤数科的数据统计，这一次我们决定不止分析单个赛事，而是做个对比，看看顶流之间的差异。
我们在KPL结束第一轮赛事（2.10-3.5）后对比了同期他们与LPL在俱乐部帐号方面的交互数据，到底是风靡全世界的英雄联盟赛事更加受欢迎，还是国民级手游王者荣耀的赛事更受关注？哪些俱乐部在内容运营方面能脱颖而出？本期我们将带来多方面的数据分析。
1. 联盟交互总和对比：KPL多项数据占优，微博还是主阵地
首先需要声明的是，交互总数由许多因素所影响：账号的粉丝数、内容质量、粉丝粘性及活跃度、运营的积极性等都可能包括在内。
KPL各队总计992.5万次的交互数，相比LPL各队的229.6万次，是超过4倍的差距，而LPL各队的总粉丝数比KPL要高出2000多万，比较下来，KPL的粉丝交互率要更高。
而在内容质量方面，KPL俱乐部平均每次发帖能够获得4203次互动，相比之下，LPL俱乐部平均每次发帖仅有1351次互动，从这个维度上来说，KPL方面的内容似乎更加具备吸引力，当然，在无法控制其他变量的情况下，这一数据所反映的维度会相对较小。数据能够对比的另外一项则是双方在运营方面的积极性。在发帖数方面，KPL各俱乐部共发帖2290，平均各俱乐部发帖127条，相比之下，LPL各俱乐部共发帖1699条，各俱乐部平均发帖100条。在多项数据上，KPL要更占优一些。
在平台方面，微博依然是两个联盟各俱乐部最主要的阵地，KPL与LPL联盟35队在微博的总粉丝数达8823万人，总发帖次数为3491次，占总值的大部分。
微博、抖音与快手平台各队的总粉丝数比为35.5/7.2/1，微博粉丝的占比超过八成。发帖次数微博更是遥遥领先，与抖音和快手平台相比，发帖次数比例为20.6/2.6/1。
不过，在交互比例上，三个平台的差距相对而言是最小的，为20/6.1/1，从效果上来说，短视频平台的抖音有着更高的互动率。目前KPL与LPL联盟仅有两队没有开通抖音帐号，而快手平台则相对较少，开通账号的仅有10支队伍，其中还有4支队伍的帐号正面临掉粉的问题，这也说明他们内容运营的重心不在这里，或是平台的受众不太契合。
2. LPL俱乐部交互：EDG依然稳坐第一，下方势力变化明显
而从不同的联盟里面看，势力的变化也不小。在上赛季末，LPL迎来了一次选手合同到期的大潮，许多1998年及之前出生的老将都离开了之前的队伍，寻找新的下家，其中不乏一些成名已久的老将。即便电竞选手的转会相比传统体育而言已经算很频繁，但2023赛季前的转会依然让一些老粉丝也感到惊讶。从结果上看，这次转会期改变了不少战队的实力，同时改变的还有这些战队的热度，从去年与今年在交互数上的对比可以看到这点。
不过，排在第一的战队依然是EDG，53.2万余次的交互数遥遥领先其他战队。去年的下半年，EDG也以463万次的总交互数排在首位，领先第二名近160万次交互，可以称为流量之王。而虽然EDG本赛季有两位老将离队，尤其是中单的Scout是一位人气与实力俱佳的选手。但他们的新人也表现不俗，目前已经领跑春季赛积分榜。成绩稳定加上一直以来积累的底蕴，商业化方面也不断更新，更吸引到了像TISSOT天梭这样的国际知名品牌，EDG能够保持热度也算是意料之中。
在去年下半年交互榜中排名第2的是TES战队。去年的TES可以说兼具流量与实力，有超人气的选手JackeyLove，队伍也在下半年的夏季赛当中打进最后的决赛。不过，在世界赛上爆冷出局后，今年春季赛他们的热度有所下滑，以24.6万次的交互数排在第四位，并且与第三名有着明显差距。不过，TES在近日陷入了成绩和网络舆论的双重困境当中，按照国内网络舆论的习惯，或许在后续的统计中，TES会迎来一个小小的高峰，但恐怕是以负面的互动居多。这种情况在去年的世界赛曾经发生过。
今年排在第二位的是WBG战队，他们的总交互数为37.5万次，比RNG多出大约2万次，去年下半年，WBG的总交互数为110万次，排名第四，比起前三位有一个明显的断层。进入2023年的WBG也进行了多处人员更换。包括RNG的Xiaohu、曾经在S8效力RNG的打野Karsa、上赛季发挥出色的Light以及S9全球总决赛冠军辅助Crisp都加入了队伍，加上超人气韩国选手的TheShy，可谓集齐了一套全明星阵容。这也为俱乐部的流量带来了质的提升，进而吸引到新的品牌合作。国际时尚品牌DIESEL就与几位选手合作拍摄广告片，宣传潮流服饰。在以往的LPL，能引起国际时尚品牌关注的队伍并不多，TES战队曾经吸引到Dior，是少有的例子之一。毕竟，这样兼具实力和良好外形的阵容配置哪怕在传统体育中也不容易凑齐。
在2022年的俱乐部社交平台数据统计中，RNG战队多次在统计当中排名第一，包括夏季赛、全球总决赛等赛事期间。不过如果计算从7月到12月的整个下半年，RNG战队的交互数只能排在第三位。在微博、抖音和快手三个平台的总交互数达到290万次。
然而，在新赛季开始之前，RNG迎来了重大的人员变动，在队中担任主力8年的中单Xiaohu令人意外地离开了队伍，转投WBG。而另一位效力许久的老将Ming也在赛季初失去了主力的位置。加上在更换阵容后，RNG的成绩出现了很大落差，一度排在了倒数第一的位置。几个因素叠加，使得RNG的流量在本赛季出现下滑。俱乐部社媒账号出现了“掉粉”的情况，三个平台粉丝共减少了超过2.3万人，是各支战队中最多的，这是去年没有的情况。考虑到这是在平衡了新增关注和取消关注的人数得出的最终数据，实际上RNG掉粉的情况可能更严重。不过在今年的排行榜上面，RNG依然排名第三，交互总数约为35.6万次。
另一支在社媒影响力上升幅度较大的，是LPL首个S赛冠军iG战队。他们在交互榜上升到第5名的位置。在战队表现方面，上赛季的iG排名倒数，在最后一位冠军成员Rookie离队后，无论是实力还是关注度下滑都比较严重，本赛季则有了很大改观。新赛季前三场比赛，iG在几名新人的发挥下连克强敌，与RNG的比赛结果一度挂在微博热搜榜上第7位。除了单纯的成绩，这支新iG打法凶悍，出场摆出搞怪pose，这些要素都为他们的热度更添了一把火，战队也新增了2年来的首个新赞助商，并且一来就是两个，这也印证了职业竞技的商业化往往需要成绩做保底。
除了这些战队以外，还有一些中游和下游的战队也出现了比较大的排名变化。例如本赛季迎来了Ning与Baolan两位S冠选手的UP战队，以及上赛季同样处于倒数的TT都上升了3个名次以上。而去年一度人气颇高的BLG以及重组为NIP的V5，以及S9冠军FPX，则都有了较大的热度下滑，直接从排行榜的中上游下滑到了倒数的区域。
▲2022下半年与本期榜单，LPL俱乐部交互排名对比。
值得一提的是本赛季LPL出现的新事物——比赛出场pose。这原本是赛事主持人骆歆的个人特色，在电竞粉丝中积累了一定的人气。而这个赛季开始，各支战队以及主持人也都在赛前开始摆起了pose。这种带着诙谐的T台走秀一样的形式，成了观众在春季赛期间最关注的内容。根据PINBALL的统计，虽然LPL官方仅仅发布了21条相关的内容，但其总播放量达到了惊人的5632万次，在背景板当中的奔驰LOGO，通过这些视频获得了352万的媒体价值量。即便近日出现了关于几位主持和解说的风波，在前期的比赛中这一环节也依然成为了电竞粉丝的普遍话题。这与网络文化中大家普遍在寻找娱乐话题有着很大的关系，同时，这背后也是LPL一个不得不提的困境——一些冷门比赛本身所受的关注度可能甚至不如即兴发挥的出场pose。
不过，随着LPL官方在最近的一则公告，这一新赛季的流量密码不得不暂告一段落。
3. KPL：传统豪强与新兴强队占据前列
相比起LPL，王者荣耀KPL联赛在整体的交互数上要高出相当多。将目光放到具体的战队上也是如此。假如将两个联盟的全部战队进行比较，在LPL当中交互数第一的EDG战队，在总榜上只能排在第8位。KPL战队在总榜上排名的中位数是10，而LPL则是22。
与LPL类似，KPL交互榜上，排在前列的也无非两种类型的俱乐部，传统的人气战队或是目前成绩最好的几支战队。其中，广州TTG以210.3万次交互数排名第一，目前他们并非位列顶级强队，在第一轮中TTG居于第1组第三名，在第二轮中落入A组。排在第2第3位的则是传统的“豪门”南京久竞Hero以及成都AG超玩会，两支战队的交互数分别为198万以及146.8万次，其中南京Hero在微博平台上的交互数为177万次，在KPL战队中排名第一，战队目前也位于最高组别的S组。
而成都AG超玩会虽然成绩不算亮眼，但在打造电竞偶像、吸引粉丝方面，这家俱乐部不仅仅在KPL内，在国内众多的电竞俱乐部当中也是名列前茅的存在。830万的粉丝总数，即便在LPL当中也能排名第4位。不过，KPL俱乐部的粉丝数自成都AG之后有一个较为明显的断层，排在第二位的超级强队武汉eStar，总粉丝数仅有487万，差距并不小。只不过，在看到两个联盟交互数据的差距后，在粉丝数量上似乎显得不那么重要了。在交互榜上，eStar也紧随AG与Hero之后排在第四位，身后则是去年的夏季赛冠军、目前在S组排名第一的重庆狼队。不过，在交互榜上，目前在S组的另外几支队伍都没有占据一个比较优势的位置，对于粉丝来说，相比起战队的成绩，似乎依然是传统的熟悉面孔更能引起他们互动的欲望。
4. 视频播放量：微博平台依然占优，JDG一马当先
在如今的内容传播生态下，视频内容的重要性日渐增加。快节奏、碎片化的短视频更加能让粉丝“上瘾”，占据他们的心智，从这方面来说，LPL与KPL联盟各队布局抖音、快手也是大势所趋。两个联盟在各平台上的总播放量超过2.1亿次，不过在视频播放量上排名第一的仍然是微博平台，各队帐号的总播放量达到1.2亿次，相比之下，抖音平台为7435万次，有意思的一点是，尽管绝大多数队伍都开通了抖音帐号，但有10支队伍的抖音播放量为0，也就是说他们并没有将帐号运营起来。而快手平台的总播放量仅为1488万次。
在各支队伍当中，有一些队伍在视频内容方面颇有心得，LPL的JDG战队就是其中的代表。他们以4378万次的总播放量远远甩开了身后的其他队伍，成为各俱乐部当中视频播放量最多的一个。与如今做内容更注重短视频的趋势不同，JDG在长视频上面花了更大的功夫，这从他们的视频播放量在不同平台的分布也能看出来。JDG在微博上的视频播放量达到了4180万次，占比超过90%。不过，需要指出的是，JDG与娱乐明星互动的一条视频，其播放量就已经达到了3980万次，而其他战队的一些涉及商业合作的视频，也或多或少拉高了帐号整体的播放次数。当然，JDG在其他视频内容方面的质量也确实值得赞扬。
在内容风格方面，虽然与其他俱乐部同样拍的是赛场剪辑、选手和队伍Vlog等同类型的内容，但JDG在策划的创意、表现手法、价值观展现等方面确实更加出色，放大了选手和队伍的人格魅力、竞技精神等正面特质，这也让他们的视频得到本队粉丝交口称赞的同时，凭借更高的内容质量吸引到了不少的“路人粉”。
而KPL的新锐冠军重庆狼队则在抖音平台上表现出色，以2173万次总播放量排在各队抖音账号的第一名。在抖音平台上，狼队也顺应平台的特性，以一分钟以内的短视频为主，内容包括比赛切片、日常Vlog的创意视频等。而或许是由于KPL的选手管理更集中于联盟与俱乐部，不少选手都有自己的个人抖音号，这也使他们更容易通过内容与粉丝保持互动。相比之下，LPL当中仅有个别选手会通过个人账号发布内容。
在数据统计与分析之下，新的变化正被不断呈现出来。对于LPL来说，优秀选手愈发集中于头部战队，新人较少，精彩比赛也随之减少的问题，的确影响了赛事的热度，当然，按照赛事的重要程度而言，春季赛在传统上受到的关注会比较少。夏季赛争夺S赛名额，加上亚运会的情况下，英雄联盟电竞在国内的热度预期会出现显著的提升。而KPL虽然关注度比LPL高出相当多，不过，项目的国际化一直是一个难题，作为一款老游戏，热度的维持并非易事。对于电竞从业者来说，不论是这两个最头部的电竞联赛出现新气象，亦或是其他的联盟能够脱颖而出，国内的电竞都是时候需要一些新的变化。
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