对话跳跳:超级猩猩的改革是一个不断修补的过程

2023-03-02大公司李嘉咏

今年1月11日,在懒熊体育举办第七届体育产业嘉年华期间,超级猩猩创始人跳跳在现场搭好手机支架,开始了她的第一次直播。在直播过程中,助理曾打断提醒她:“观众们说你的语速太快了,能不能说慢一点。”


跳跳和我们坦率地分享了过去三年超级猩猩果断变革、不断折腾所带来的效果和经验。即便也曾走过一些弯路,但她依然相信所有改革都要在修补中无限接近完美,就像自己的直播一样。


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从企业发展的角度分析,加速扩张使得超级猩猩的改革在某种程度上成为一种必然。在2020年8月开始组织变革时,刚满7周岁的超级猩猩的门店超过100家,两年半过去,门店数已超250家,公司员工超过2000人。按照企业成长的规律,管理范围、人数和业务的变化,会使得管理半径越拉越长,信息的传递越来越慢、越来越难。


为了解决这些问题,超级猩猩提出酋长制,首批酋长共有21位,负责3-8家门店的管理,不空降,核心职责是服务用户和培养人才。和酋长制一同落地的还有薪资改革,超级猩猩取消底薪和满课奖励,这部分金额将挪入课时费收入中。后来又推出基石制度,相当于用户对教练的忠诚度考核,基石用户的数量,将影响教练下一季度的课时费。


当然,改革落地后并非按着计划径直向前即可,也要视实际情况调整。例如,酋长制落地之初,超级猩猩的目标是到2021年底让酋长数量超过60位,2022年底超过150位,但事实是,2022年的酋长数反而比一年前减少了,背后是效率的进一步提高。


不仅如此,超级猩猩一直想做一家大而美的公司。三年前接受湖畔大学采访时,跳跳表示公司有一个市场占有率20%的目标,创造一个能支撑一万家线下门店的新物种。反向来看,如果可以管理3-5万名教练,就可以管理一万家店。但如今,培养或者管理3-5万个教练依然与现实相差甚远,为此超级猩猩从产品创新入手,试图从其他途径入手,影响更多健身用户。


从教练和用户的层面,这些改变影响着自身利益和体验。有教练告诉懒熊体育,在薪资改革后,私教如果之前课时数量多,薪资会有所提升,但如果之前课时数量就少,薪资会比改革前少,主要取决于教练愿意付出多少精力,以及如何平衡生活和工作。而在用Meta超猩剧幕等方式吸引更多新用户的同时,涨价和扩张带来的体验感降低,则让部分用户在买单之前变得犹豫。


但无论如何,超级猩猩依然积极拥抱变化,与开放的大环境一起,走向成长的下一阶段。


以下是懒熊体育和跳跳的对话。


懒熊体育:2022年对于所有行业而言都打击很大,超级猩猩做了哪些调整?


跳跳:去年我们过得还凑活。很多创业者会有一个心理准备,那就是在没有收入的时候,至少要准备好18个月的现金流来应对极端情况,有些人可能因为2021年稍微回暖的经济状况而有所放松,但我们始终坚持这样的资金准备,所以在疫情特别严重的时候依然可以运转起来。


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懒熊体育:去年6月,超级猩猩推出了超猩剧幕Meta,当初推出的目的是什么?


跳跳:主要还是想要影响更多健身人群。超级猩猩想要做一个世界级的伟大品牌,小目标是开一万间教室,换算过来就等于几万个教练。


但在实践的这8年中,我们明白了两件事情,第一,用户需要的不是教练,而是好教练,第二,好教练的培养是需要周期的,10年时间想要培养5万个好教练确实很难培养出来,所以我们就要提升一个好教练同时服务的用户数量。


在一间教室里,一个教练顶多面对三五十人,但Meta运用了直播和电影的逻辑,一节课能够同时辐射4000人。去年我们在上海和深圳一共开了两家Meta门店,还是在测试内容的阶段,目前来看,一些数据远超预期。我们更关注的事情是,虽然Meta还不完美,可以继续升级打磨,但部分用户会把Meta门店当作网红店来打卡,这正说明用户对于这种的产品模式是接受的。


懒熊体育:通过这种方式规模化之后,会降低对教练的依赖吗?


跳跳:其实好教练永远是稀缺的,我希望能够用这种技术和时间,然后换的是好教练成长的空间。


而且一个教室平均排课8-10节里,也会分闲时和忙时,有时候一个教练只对着一个用户上课,从成本控制的角度出发,这些课程是可以用Meta来替代的,尤其一些初期用户,他可能会选择Meta来体验课程,考虑到的真人现场课和面对屏幕的体验差异,我们在定价上Meta也会便宜一些。但到了忙时我们还是会让教练去上课。


懒熊体育:除了Meta之外,超级猩猩还有哪些内容或者产品创新?


跳跳:我觉得内容只是表象,一个有活力有升级的组织非常必要,所以我们一直在做组织创新。


2022年我们最大的精力花在了专业联考,这个联考包括笔试和抽查。在健身行业内,评定一个教练员专业能力的方式包括大师课、比赛等等,但我们认为一个教练是否专业不能只看一节课或者一场比赛,而是日常面对用户的状态。于是我们教室的摄像头会随机抓取教练的课程,评审师通过6个纬度打分,就像高考作文一样将打分结构化,设计机制来监督自己。


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▲超级猩猩教练在小红书上晒专业联考成绩


懒熊体育:随着超级猩猩的,管理半径越来越大,需要进一步提升效率,所以在2020年推出了酋长制和薪资制度,如今组织改革的效果怎么样?


跳跳:当时我们做酋长制的目的是培养一个经营管理者,而我相信包括教练在内每个人都可以成为一个经营管理者。


如今超级猩猩有4个城市负责人,其中两位是酋长,一共23个酋长,其中9位正酋长是由我们的教练员成长起来,预备酋长中70%都是教练员,我们不接受空降,每个酋长都要从由基层成长起来。除了私教店的店长只要为自己的门店负责之外,每个酋长需要为8家门店负责,我现在已经不用具体负责线下业务了。


当然,组织改革是一个不断修补的过程,只能在不断修补的过程中无限接近完美。最早开始组织变革的时候,一个酋长要负责3-5家店,现在需要管理8-12家店,这也体现了我们的效率提升。


懒熊体育:在这个修补的过程中有哪些值得反省的地方?


跳跳:例如机制设计得不好,或者让一些优秀的人才离开,这会让人很伤心,我也完全理解,但我一直认为,就是留下来的人组成了公司的核心团队。


我们最早进行组织变革的时候,虽然教练员是分等级的,但到最后教练的课时费计算方式忽略了教练级别,导致他们的经验和价值无法在薪资上体现,我们有部分优秀教练也因为这个而离开。我们也知道这个事情有问题,所以2022年重新为教练员分级,从S0到S5共有6级,加上我们的专业联考,我认为比变革初期的方法更科学和客观。


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懒熊体育:那现在薪资的计算方式是怎样的?


跳跳:首先我们的全职教练员都拥有底薪,所以在疫情期间大家都还能拿到保底工资。其余工资分为两类,需要上课的教练员的计算方式是课时费x课量(课时费取决于教练职级),另一类是内训师、培训经理等角色,除了上课之外还有管理工资。


懒熊体育:2023年有什么计划,会加大速度扩张吗?


跳跳:不会,在整个疫情波动之前,我们的计划开店数是0,品牌预算也是0,我们会把钱投到2024年的发展中。


当然,今年会做些准备,例如今年我们会对全行业开放团体课的认证培训,向二三四线城市的第三方健身房输出解决方案和经营理念,我们称之为“Powered by Supermonkey”,这是我们今年会做的。


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