阿迪达斯宣布与NBA球衣合同到期不再续约的消息后，NIKE和UA就对这块蛋糕进行了哄抢，耐克最终以8年10亿美元的竞价胜出，Under Armour也没有闲着，他们在8月10日正式宣布成为NBA选秀训练营装备赞助商，硬生生从耐克新赞助里“切”走了一块蛋糕。

这还不是正面交锋的全部，在UA确定8月下旬在巴哈马举办精英训练营的背景下，耐克决定也在巴哈马办训练营，时间交叉不说，还特意提前了3天，虽未明说，但目标直指UA。

“Under Armour与NBA共同宣布，双方已签署一项多年全球合作伙伴协议，在未来的几年中，Under Armour将成为‘NBA选秀训练营’冠名合作伙伴和‘Jr.NBA’的首席合作伙伴，”NBA官网上的新闻稿如是写道。

也就是说，在耐克“NBA官方装备赞助商”这一身份还有两年才生效的背景下，UA另辟蹊径先切到了装备蛋糕。不少人在感叹NBA精明的同时，可能还会为耐克感到委屈。

耐克也拿出了自己的行动。这个刚刚宣布的巴哈马训练营计划，首批12人名单中就有3个熟悉面孔，而他们正是UA去年巴哈马精英训练营邀请的球员。

耐克青年精英篮球联盟（EYBL）作为耐克旗下顶级篮球赛事之一，一直重视年轻球员的发展和培养，其中不乏直接与年轻球员签商业赞助合同的案例，是耐克非常看中的篮球联赛，科比、杜兰特、詹姆斯的签名系列也多次为EYBL打造专属系列。不同于耐克在中国举办的“打出名堂”系列赛事，EYBL所培养的球员大多会在世界各大篮球联赛展露锋芒，有一部分球员将会成为NBA未来的超级巨星，给耐克带来的商业价值不可估量。耐克此次在巴哈马临时设站，反击目标极为明确，此次虎口夺食的行为，倒很像是之前UA一直在做的事。

曾经参加过EYBL的NBA球员

UA去年夏天10年3亿美元报价凯文·杜兰特（与耐克合同到期），虽未成功，但无疑让自己的品牌名声大噪，毕竟它在2013年底的篮球市场份额只有0.35%，篮球鞋的销售额仅为3000万美元。相反耐克及旗下乔丹品牌的总市场份额高达93%，单是杜兰特一人的签名球鞋就卖出了8500万。

竞价杜兰特失败之后，UA又参与了NBA官方装备赞助商的竞争，虽然在与耐克的竞争中再次落败，但借助耐克的影响力多次傍上“头条”，无形中扩大了自己全球的品牌影响力。史蒂芬·库里的成功（常规赛MVP+NBA总冠军），更是令UA底气十足，在凭借库里一人拉高40.2%的运动鞋收入之后，他们已经把目标放得更长远。

UA与NBA的最新合作，成为了耐克主动进攻的导火索，看似只提供“NBA选秀训练营”装备的合同，对于耐克来说危机四伏，稍有不慎就有可能被UA抢走风头。根据协议，NBA与UA将联合推出NBA FIT移动端应用程序，该程序包含训练技巧、健身相关内容以及UA最权威的健身平台UA Record的使用权，UA旗下的Connected Fitness设备和产品也将获得NBA品牌的全球授权。

今年2月，UA曾经斥资4.75亿美元和8500万美元分别收购著名的MyFitnessPal和Endomondo运动应用公司，在8月又整合了Gritness公司，作为旗下运动健身应用的重要组成部分，准备活动做足之后，UA的野心渐渐展现出来，从与NBA签订的这份合同看，UA的野心不止篮球市场。在意识到NBA大部分商业市场都被耐克牢牢看守之后，依托NBA全球市场的大舞台推出自己刚刚整合的运动健身品牌，打造出一套可以与Nike+运动应用系列相匹敌的健身系统，或许才是安德玛更深层次的目标。不过依照安德玛最近的势头，这些可能只是他们计划中的一小部分。

体育场的正面交锋，耐克和UA才刚刚开始。

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