刹车之年，2022国内电竞产业年度总结

2023-01-01电竞商业Meta孙裕

上半年的封控，下半年的破防，2022年的中国电竞不是很好过。

曾经以为电竞入亚、EDG夺冠会成为国内电竞进入新一轮快车道的起点，但在今年，行业仿如踩了“刹车”。

中国战队在王者荣耀世界冠军赛、永劫无间世界冠军赛以及MSI等赛事中都取得了不错的成绩，但是在每年最受瞩目的全球电竞赛事之一的S赛和TI，成绩则略显遗憾。

S12中国赛区四支队伍参赛，JDG止步四强，EDG、RNG获得8强，TES小组赛淘汰，是近5年中国战队在S赛的最差成绩。另一边备受关注的TI 11中国战队也错失了争夺冠军的机会。Aster获得四强，LGD止步六强，RNG小组赛淘汰，从2011年的TI 1到去年的TI 10 ，数届以来，仅在2013年的TI 3中中国战队没有进入前三强。当然，这些成绩的背后也仍有疫情的影响。

疫情的反复让宏观经济一直低迷，电竞产业更是夹缝中生存。线下赛事全部取消，观众没有机会去线下观赛，很多线下活动都没办法举办。虽然相比传统体育，好在电竞赛事还能够在线上举办，但在今年也暴露出远程带来的问题。今年上半年的MSI中，RNG因为封控只能线上参赛，但是因为远程出现的Ping值等原因，重赛了多场。国内的DOTA2受疫情影响直接没有参加斯德哥尔摩的Major。

不过，今年的电竞市场也出现了新的“成员”，去年就推出世界赛的永劫无间，在今年4月份公布了职业联赛。2019年在国外就已经上线的VALORANT，终于在年末12月28日获得了版号，中文名定为《无畏契约》。

外部因素的影响，叠加行业内部过往积累的问题，在这一年深刻地影响了行业的发展。以下是「电竞商业Meta」对2022年国内电竞产业做出的4点观察小结。

1. 资本降温，市场放缓

整体来说，国内电竞产业今年最大的变化是它失去了资本的宠爱。

艾媒咨询数据显示，2017年到2018年，国内电竞行业投融资达到高峰，两年共有118起，融资金额达到116.2亿元。2019年资本开始冷静，无论是融资金额还是投融资事件数量都处于相对平稳的阶段，在2021年共有21起融资事件，约24.2亿元。

但2022年电竞投融资事件格外的少。1月份，新浪电竞获得虎牙直播的战略投资，融资总额为5000万，虽然开了一个头，但是直到年尾传统电竞产业都没有第二家公司公开获得融资的信息。只有专注电竞市场的外设硬件公司雷神在12月23日上市。此前，在1月31日，国内最大电竞运营商VSPN向港交所递交了A1表，美银证券、中金公司、瑞士信贷担任联席保荐人，但招股书已经失效，VSPN的上市也没有了下文。

《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》中提到，2022年1月到6月，中国电子竞技产业收入为764.97亿元，同比下降10.12%。直播、赛事、俱乐部以及其他收入共计127.85亿元，同比下降了2%。电子竞技游戏收入637.12亿元，同比下降了11.59%。用户规模为4.87亿，同比略有下降。

资本逐利，二级市场不再追捧最大的原因还是电竞产业的商业模式难以盈利。无论是资本还是品牌赞助合作等活动，电竞俱乐部都是他们关注的重点。但是时至今日，电竞俱乐部的商业变现都没有形成良性模式。

RNG作为顶级俱乐部之一，不仅早已经收获多轮融资，而且还有着高于平均数量的赞助商。但欠薪、被起诉已经不是新鲜事情，在今年更是接二连三的出现资金与合同的问题，先后被PDD等多家公司起诉，老板白星的资金链也出现问题，被冻结了数千万个人股权。

大俱乐部还能通过赞助商以及人气去维持俱乐部的生存，很多小众游戏的俱乐部以及热门游戏的小俱乐部几无赞助可言，商业活动也屈指可数，还要保证俱乐部的日常运营、选手选拔训练等支出。

不仅是俱乐部，含着金汤匙出生的直播平台企鹅电竞也因为连年亏损，在今年6月被腾讯彻底关闭。传统游戏直播平台仅剩虎牙、斗鱼，但是它们又面临着B站、快手都新兴平台的竞争。去年财报显示，斗鱼总收入约为91.65亿元，同比下滑4.5%，全年净亏损6.202亿元，虎牙去年总收入为113.51亿元，同比增长4%，净利润为5.83亿元，同比下滑33.9%。斗鱼处于亏损状态，虎牙虽然保持着盈利节奏，但是净利下滑不小。

资本对电竞产业的冷淡，也反映出当前国内电竞产业存在的问题，电竞产业如何靠自己去盈利维持生存，寻求高效商业化模式才能有未来。

2. 线下衍生产业行至深水区，内卷加剧

今年最受资本关注的“电竞+”产业一定是电竞酒店。9月，由腾讯电竞打造的首个虚拟人主理电竞酒店品牌“竞鹅酒店”在杭州开业；盛天网络与美团酒店签署战略合作，围绕电竞赛事以及电竞酒店业务展开深度合作；12月，厦门PK电竞酒店获得500万元融资。

从去年开始，各大巨头就已先后入局电竞酒店，在2021年，腾讯就已经与香格里拉、万达等高端酒店合作推出电竞主题房，京东结合俱乐部创立“京东电竞酒店”品牌，同程艺龙对爱电竞酒店进行战略投资……

如果说2021年电竞酒店的主旋律是大资本入局，2022年就是行业下沉，内卷加剧。《2022电竞酒店市场研究报告》显示，2021年国内有1.1万家电竞酒店，预计到2022年底全国电竞酒店存量为1.5万家。

疫情改变了人们的出游习惯，国内酒店大幅减少，电竞酒店被看作是传统酒店的“救命稻草”，它们打造电竞房以求获得新客流，专门的电竞酒店在竞争下进行业态创新，“电竞酒店+密室逃脱”“电竞酒店+剧本杀”……联动其他新兴业态，创造新的增长点，竞争的加剧也让大部分的电竞酒店回本周期拉长，入住率下滑。

艾媒咨询数据数据显示，中国电子竞技市场总体规模呈上升趋势，预计2022年达1843.3亿元。但是即便电竞用户规模下降，竞争也在加剧，对很多行业来说跨界电竞依然是它们选择“自救”的方式之一。

「电竞商业Meta」此前了解到，自从疫情后电影内容的供给大幅减少，电影院的主营业务被抽掉，影院仅靠票房难以盈利。《2022强影之路》白皮书也显示，截至2022年10月20日，受到疫情影响停业的影城达到了1.14万家，观众年平均观影频次已降至不足2次，达到近5年最低。而电竞赛事现场观赛被取消，粉丝线下观赛需求难满足，电影院成为他们追求线下观赛氛围的场所，因此越来越多的电影院寻求破局，拓展观赛业务，并借此带动影院其他项目的收入。

“电竞+”模式自从电竞出现以来就在不断拓展，发展到现在已经衍生出众多产业形态，电竞热度的提高，衍生产业的竞争也势必会更加激烈，在自身业务的基础上，洞察到用户的需求点，覆盖更多用户，激活更多价值，将用户从线上引到线下，并且留住是重点。

3. 各地打造电竞基础设施，加码实体经济

政策对于产业一直有一定的滞后性，但最终还是得真正落到实打实的招商引资或者具体项目上。

相较于往年，各省级与市级的新政数量减少，主要以区级新政策为主。

杭州作为杭亚举办地，在11月份发布《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干建议》，首次将电竞纳入了其中，计划每年划拨1亿元专项资金支持推动动漫游戏和电竞产业与相关产业发展，借助亚运会电竞赛事的契机，推动建设国际电竞都市。另一个致力于打造“电竞之都”的城市——成都，从2019年开始，每年都会推出促进电竞产业发展的新规，在今年12月推出了体育产业二十条，鼓励电竞等体育消费新业态的打造。除此之外，深圳南山区、上海静安区等在今年宣布了各自区内具体的电竞产业扶持政策。

也正是依托于这几年的政策支持，电竞产业实体经济在今年得到推进，多地电竞产业实体落地。

杭亚电竞场馆“星际战舰”在5月份开馆，至今已经举办过《大话西游》、《第五人格》、《英雄联盟》、《永劫无间》等多项赛事。西北首个电竞主题的万人综合场馆曲江经济中心投入使用，其他地方还有电竞主题商业综合体、电竞生态公园、电竞主题商业街等都在今年开业。威海、佛山、武汉等地在今年开始着手电竞综合体的建造。

“电竞+文旅”近几年一直是各省市大力发展电竞的原因之一，以电竞的影响为当地带去多重价值。2021年，曲江新区文旅局推出了和平精英2021 S3赛季曲江旅游主题套票，备受欢迎，根据飞猪公布的数据，在2021国庆期间，曲江新区接待约414.45万人次，同比增长了12.48%。

电竞源于线上，但是要可持续性发展还是要落到实体。各地政府通过政策鼓励基础设施的落地，能有效打通上下游产业，拉动全产业链的发展，提高综合收入，还能够提供更多就业机会。

4. 探索数字经济，入局元宇宙，开拓新的商业模式

“2022年度科技热词”中第一个就是元宇宙，虽然这个概念早就出现，但是在2021年底Facebook改名Meta后，一度成为大家讨论的话题。从广义上来将，电竞与元宇宙总是有着千丝万缕的关系。

国外电竞俱乐部从早些年就开始进军元宇宙，国内俱乐部在这一块稍微较晚。在2021年12月21日，LGD在红洞数字藏品平台发售进军元宇宙的第一个数字藏品系列“LGD纪念版系列徽章”。系列徽章共三款，每款限量发行了3154个，并且永不增发。在今年4月份，RNG宣布与Hangout达成合作，共同开发元宇宙。5月份，RNG和国内元宇宙建筑设计组织Lantern DAO联受打造了元宇宙电子竞技场馆，并在里面直播了MSI赛事。随后FPX等俱乐部也先后在元宇宙中发布藏品。

RNG 元宇宙竞技场.jpg