在北马排除万难成功举办后，国内大部分马拉松比赛终于在疫情后的第三年回归正常，很多跑者已经开始憧憬2023年。
马拉松是运动品牌展示实力最重要的舞台之一，在赛事停滞的两年多中，运动品牌对技术的研发储备和产品的升级改造并没有停止，当马拉松赛事在11月集中恢复举办，这些技术和产品等于找到了最好的舞台。
随着国潮国货的持续受追捧，中国跑鞋在2022年获得新加速度，正在从国际品牌手中争抢份额。在国产品牌中，特步的存在感最强。垂直运动媒体“跑野大爆炸”的统计显示，在北上杭成厦五大赛事中，特步在四场赛事都进入了跑鞋整体上脚率的前三。在深耕跑步15年后，特步正带领中国品牌不断提速。
国产跑鞋崛起，特步拔头筹
国产跑鞋的崛起是有迹可循的。
在疫情爆发的前一年，一些品牌先后推出助力品牌节节高升的中底材料，由此也刺激着国内的材料创新，包括特步160X冠军跑鞋家族在内的首批竞速碳板跑鞋，也在此期间开始发售，持续帮助跑者创造PB。直到现在，中底和碳板依然是跑鞋赛道竞争最激烈的环节。
虽然疫情反复，但国内马拉松市场的相对闭环，一定程度上给了国产品牌沉下心追赶国际品牌的时间。经过三年迭代，国产品牌对于跑步品类的重视程度增加，科技也日渐成熟，加上新疆棉事件的影响，国内外品牌间的差距明显缩短，这在阔别已久的大型马拉松赛场上尤为明显。悦跑圈的数据显示，北马跑鞋穿着率，国产品牌占比和3年前相比提升了5个百分点，厦马赛道更突出，国产品牌已超过60%。
在这竞争激烈的大环境里，特步已然成为国内跑者首选。北马中特步的占有率从2019年的第十上升到第四，在国产品牌中稳居榜首。在特步作为主赞助商的厦门马拉松，破三选手穿特步的比率从2021年的51%继续增长到53.8%，要知道，这个数据在2019年还只有4.2%。
金字塔尖的精英运动员们同样也在选择特步。特步官方的数据显示，2019年穿着特步跑鞋在国内马拉松赛事中跑进2小时20分的男子运动员有5人，到今年则达到25人，首次超过了耐克。
不仅在国内的比赛中大放异彩，特步也跟随着运动员征战国际赛事。早在2019年，董国建穿着160X在柏林马拉松跑出2:08:28，创造了中国马拉松历史第二好成绩。3年后，在美国俄勒冈州尤金市举行的2022世界田径锦标赛女子马拉松中，厄立特里亚选手Nazret Weldu穿着特步160X 2.0获得第四，与前三名一起打破了尘封17年之久的世锦赛纪录，在国际赛场上展示了中国跑鞋的竞争力。
科技为先，持续完善产品矩阵
经过这几年的迅速发展，跑步几乎成为了所有国产品牌最重要的品类，也是品牌秀肌肉的载体，而碳板跑鞋作为最头部的产品线，普遍向着更厚、更轻、更弹、推进感更强的方向迭代。
自160X推出后，特步便开始以一年一到两次的速度推陈出新，成为了碳板跑鞋赛道中的王牌产品。在3月的“321跑步节”和9月的集团战略发布会上，特步分别发布160X 3.0和160X 3.0 PRO，在今年的北马、上马和厦马，男子冠军都穿着160X系列。据特步的统计，160X系列跑鞋至今已经助力运动员累计获得228个冠军。
产品研发离不开科技实验，如今头部的国产品牌基本上都成立了自己的运动科学实验室。
2015年，特步在宣布“回归运动”的同时，花重金打造X-Lab运动科学实验室，是中国首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心，160X 3.0 PRO所搭载的XTEP ACE缓震科技，正是来自这里。
160X 3.0 PRO研发时，除了19项指标测试，特步还结合超12000名国人脚型的大数据，通过国家级运动员等超3500人的生物力学测试，最终做出适合国人的顶级跑鞋。在回弹性、湿式止滑、后跟缓震、耐磨性上，160X 3.0 PRO已经能比肩甚至超越国际顶级跑鞋。
不过，能够破三的顶级跑者只有一小撮，即便是在马拉松大赛中，大部分的比赛选手都集中在4-5小时完赛这一时间段。部分品牌的跑鞋虽然适配顶级跑者，不过会出现第二、第三梯队选手难以驾驭的状况，反之，也有配速越慢的跑者越爱上脚的情况发生。
这一方面，特步在不同时段的穿着率上呈现出分布均匀的特征。跑野大爆炸在统计厦马跑鞋的时候发现，在配速较慢的时间段能看到更早的特步鞋款，说明品牌很早就着眼于跑鞋市场的培育和布局，且目前已拥有丰富的产品线。如今，针对大众和进阶跑者的竞训300、260、减震旋、动力巢等产品也在进化，组成了特步的产品矩阵，并且相比市面上最高价超过2000元的碳板跑鞋，1299元以内的定价，让产品的性价比十足。
无论是产品研发、定价策略还是营销模式，特步显然已经在竞争中处于业内领先的位置。
专注跑步15年，未来还要投入50亿
疫情以来，随着人们健康意识的提升，无论国内外，跑步人群的基数都会更加壮大。
跑鞋研究测评网站RunRepeat曾对139个国家和地区的上万名运动爱好者调研发现，那些原本每周只跑1-2次的普通跑者，疫情期间的次数提高了1倍以上，这对于运动品牌无疑是个利好消息。
另外，国内的政策日渐开放，在今年底马拉松逐渐回归，可以预想明年的大型参与性赛事能够正常举办，品牌们延期不断的马拉松营销方案，无疑也能落地了。
特步从2007年开始深耕跑步，目前已经累计赞助1000多场马拉松，是亚太区赞助马拉松赛事最多的运动品牌；此外，特步321跑步节已经连续举办7届，将跑步打造成了一种生活方式；跑步俱乐部“特跑族”成立十年，会员人数突破150万，每年还会举办1000多场团跑活动。
15年的专注让特步收获颇多，最显著的成效体现在营收上。集团半年报的数据显示，特步上半年营收达到56.84亿元，同比增长37.5%，是近5年来半年报中最高的增幅，在国内上市的运动品牌中增速最快。
“我们认为一家企业要让消费者记得住，必须在某一个品类中做到数一数二。我相信跑步在所有运动品牌中是一个非常重要的品类，十多年来特步在跑步领域的‘专注’和‘聚焦’，让我们有了竞争力。”年初接受21世纪经济报道采访时，特步集团董事局主席兼CEO丁水波介绍了集团专注跑步领域的原因。
在9月的战略发布会上，丁水波宣布未来10年将投入50亿助力中国路跑事业，持续打造跑步生态圈，计划通过支持跑者和赛事，带动跑步市场体量持续增长。
从马拉松月的情况看来，国际品牌不再统治马拉松赛道，国产跑鞋正在迎头赶上，浓厚的跑步氛围还将持续提振消费市场，而专注跑步的特步正在二次加速，拿出更优的产品，做出更好的业绩。
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。
