作者 | 史凯

空旷的街上，李一凡看到马路对面门庭若市的排队场面，以为是在做核酸检测，苦于寻觅不到核酸亭的他感叹“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”，然而没想到，走近一看却是一个中国体彩经营点。

12月18日，2022年卡塔尔世界杯冠军争夺战于北京时间当晚11时开赛，位于北京大兴区天宫院一小区底商的惠福多彩票经营点，早上一开门，购彩者的“世界杯战事”就已打响，在“投注阿根廷还是法国”的激烈讨论声中，李一凡被卷入这场战事当中。

当天，直到开赛前一小时彩票机器关闭，彩票销售员邢文胜才歇了一口气。他告诉懒熊体育，“自11月20日世界杯开赛以来，我基本上每天都是从下午2点打到晚上8点，根本顾不上喝一口水，更别提吃饭了。一些激烈对决的球赛日是最忙的时候，到晚10点机器停止前都在忙，我都坐不下来。”

疫情没能阻挡人们购彩票的欲望，特别自北京疫情逐步放开以来，大街小巷门可罗雀，只有彩票店肩摩毂击。

据国家体彩中心公布的统计数据显示，2022年卡塔尔世界杯四周（11月21日-12月18日）竞彩足球的销售额分别为145亿、143亿、149.5亿、60亿，共497.5亿。世界杯首周竞彩销售总计147.06亿元，与2018年俄罗斯世界杯首周74.40亿元的销量相比，暴涨近一倍。整体来看，俄罗斯世界杯期间的竞彩总销量超过400亿，远超2014年巴西世界杯时的195.16亿，而今年世界杯仅竞彩足球的销量就近500亿。

邢文胜每天将数十张或几十张盖有“已兑奖”印章的彩票拍照发到微信朋友圈，与同行尽情PK彩票销售战绩，这是他的卡塔尔世界杯。

▲邢文胜在朋友圈中展示的兑奖彩票。

“我的世界杯，是12卷彩票纸”

20多平米多大的惠福多小超市内，授权经营中国福彩和中国体彩。世界杯开赛前，邢文胜将彩票机器面向顾客的外侧面安装上了一块小液晶电视平板，供前来购彩的人观赛探讨，小店每天因购彩人的增多而显得特别热闹。

▲惠福多彩票经营点。（摄影 史凯）

“今年彩票销售明显比上届世界杯火爆！”疫情期间，虽然小店多数时候并不像以往那样人满为患，但邢文胜充满自信地说。

邢文胜平均每天在彩票机上打出几百张彩票，整个世界杯期间他打出12卷彩票用纸，为整整一箱彩票的量，一卷彩票用纸就能打出上千张彩票。惠福多超市的窗台上自世界杯开赛以来就摞着一沓未中奖的彩票，按他的话说，“这是四年一届大赛事期间的特有风景。”

邢文胜每天除了服务络绎不绝的上门购彩者之外，还在手机上不停的接单，很多熟人朋友和回头客都是通过打电话和微信语音让他代打。每天从早到晚，接电话、发语音、手不停操作，这几个动作将他围得团团转。

以往，世界杯期间体育彩票的销售总是格外旺盛。卡塔尔世界杯之前，中国体育彩票销售额最高的年份是在2018年，也就是俄罗斯世界杯的举办年份。那一年的体彩销售额接近3000亿元，并且比2017年增长了37%。

受疫情影响，近年来体彩呈现出逐渐低迷的状态，据财政部网站公布数据显示，今年1-10月累计，体育彩票机构销售1877.37亿元，同比减少53.51亿元，下降2.8%。而今年世界杯期间竞彩较上届世界杯暴涨，给体彩增长带来了很多想象。

今年世界杯爆冷门的比赛多，这给购彩者带来很强的刺激，激起购彩者在接下来的比赛中加大力度投注，是今年较往届世界杯火的原因。

邢文胜告诉懒熊体育，阿根廷对阵沙特阿拉伯那场小组赛是世界杯期间第一波购彩热潮，开赛前的几天持续购买的人很多，有人花100元打50倍中奖8500元，有人花200元打100倍中奖17000元。

11月22日晚8点多，阿根廷1:2负给沙特阿拉伯，成为今年世界杯爆出的最大冷门。比赛结束哨声响起的时候，猜中比分的购彩者卢炜在朋友圈发动态写着：“早知道，我就花1000元打500倍的了。”

并非是资深球迷的卢炜，只是足球竞彩激起了他的挑战欲，抱着碰运气的心理购了彩。当天，很多购彩者都一致认为阿根廷必赢，这几乎是一场不用猜的赛事，于是大家纷纷投注阿根廷，而且投注金额都很多，很多人甚至将2:1、3:1、4:1、5:1这样的比分分别投注了数十倍。卢炜非要与大多数人背道而驰，在他看来，反着买的赔率高，一元中奖85元，一旦中奖会中的很多。

猜中比分的卢炜毕竟是少数，大多数购彩者并没那么幸运，很多人在世界杯小组赛第一轮的开端就开始赔得失去信心。彩民汪先生对懒熊体育说，“阿根廷对沙特那场球赛有很多人在外面买非正规的黑彩，很多人都赔了，有人花100多万元投注，结果全被掏空了，新闻都爆出了。”

“今晚天台见”“再不去天台就没地儿了”……对于购买正规体彩足球竞彩的人来说，赔得多也是在能力承受范围，不但没打消购彩的积极性，反而激发了更大的热情与挑战。国家规定的正规彩票，不管是福彩还是体彩都有购买金额上限，个人购彩一次不能超过5000元。人们一边调侃着晚上天台见，一边继续投入到火热的彩票大战中。

整个世界杯期间，卢炜投注在彩票上的钱一共近1000元，基本上每场球赛都参与了。像卢炜这样花费成百上千元买世界杯竞彩的人不在少数。

在保证理性购彩的前提下，人们买一份快乐、买一份开心、等待一次幸运。有人觉得至少也得为自己喜欢和支持的球队投注一张彩票才说得过去，而不是为了一定要中多少钱，哪怕只是买赔率相对低的猜胜负平，中奖10元也是图个开心。

▲卢炜向懒熊体育展示在世界杯期间购买的彩票。（摄影 史凯）

“2元起步的一张彩票，不管你是球迷还是路过的行人，不管你是为支持的球队而来还是纯属娱乐，你都可以参与其中，玩个心跳与刺激，不一定要转多大的钱，只图一份成就感。”被迫卷入竞彩热潮当中的李一凡这样说。

在很多购彩者看来，疫情之下，曾经一块看球的朋友们聚不了，大家都是在社交平台上分享、互动和评论，当大家纷纷晒出自己的购彩战果时，促使自己也更加想买。每次投注的钱少，赢了就开心一下，输了也不心疼。

都说青春不过几届世界杯，有的人购买彩票，是透过对精彩赛事的竞猜来回望自己的青春岁月。

世界杯竞彩的热度在邢文胜的预料之中，这样四年一届的国际性重要体育赛事，竞彩的热度不用说，超越平时的双色球、大乐透等产品实属正常，世界杯期间，他的店基本上每天都有人来兑奖，大奖小奖不断。

▲邢文胜在朋友圈展示的兑奖彩票。（摄影 史凯）

“日本对哥斯达黎加那场球赛，有人中奖1000多元；韩国对加纳那场球赛，有人花100元投注50倍中奖4000元，这都是我经营彩票生意经历当中少有的大面值中奖金额，而这样的中奖金额在今年世界杯期间比比皆是。”俄罗斯世界杯期间就经营过彩票生意的邢文胜，从未经历过今年世界杯这样的赛事激烈和购彩激情。

阿根廷对战法国的决赛，将购彩者的热情推向最后的高潮。邢文胜告诉懒熊体育，“决赛当天，我们店卖出的彩票就共中奖5万元，有一位彩民花1500打的阿根廷2:2法国，全中了，中奖2万元，至今还未兑奖。”

世界杯决赛的结束，近一个月来门庭若市的彩票店逐渐暗淡了下来，邢文胜又恢复至往常的状态，时不时他还会和同行提到令他骄傲的战果：“世界杯最火热的几天，我平均每天能卖出去两万多元的彩票。”

在世界杯流量的带动下，不仅彩票店赚的盆满钵满，与彩票业务相关的企业也纷纷受益。有着港股数字体育娱乐第一股之称的疯狂体育宣布针对卡塔尔世界杯制定独家战略。疯狂体育的线下业务则以体彩新零售为主。据财联社报道显示，该公司在世界杯前夕近10个交易日涨幅达24.71%。

体彩的机遇与挑战

以往每届世界杯、欧洲杯、欧冠等大型足球赛事期间，都少不了球迷和彩票爱好者的投注，纷纷晒出自己购彩的战果，足球竞彩似乎早已成为世界杯的一部分。

很多购彩者对懒熊体育说，看球赛的时候很难不去猜胜负、猜比分，特别是几个朋友聚一块的时候，竞猜的热情更强烈，购彩很好的满足了人们的这一需求。看球之余，在支持的球队身上买几注彩票，也可以让观球体验更投入。

▲卢炜与朋友在家中看世界杯。（卢炜供图）

对于体彩行业来说，世界杯这样的重大赛事能够极大地刺激体育彩票的销量增长。

11月7日，中国社会科学院体育彩票研究课题组发布的《竞猜型体育彩票发展研究报告》指出，竞猜型体育彩票是传播体育文化，吸引人们关注体育赛事、参与体育运动的重要载体，竞猜型体育彩票凭借其体育属性、高度参与性、娱乐性，成为了中国体育彩票重要组成部分和支持国家体育及社会公益事业发展的重要经济来源。

据中国体育彩票官方数据显示，截止2019年底，电脑体育彩票网点达到了3回90个，即开型分散营销网点6万多个，加上国内有4000多名体育彩票办理职员，2500余名体育彩票报刊的从业职员和体育彩票的印刷职员。

国家体育彩票管理中心主任孙晋芳曾公开称，中国体育彩票的销售人员政策是向下岗职工倾斜的，着实为下岗职工着想，为下岗职工解决就业问题和实际困难。并且体彩营销网点的盈利，在融资和大奖项得主的奖金的投资中也在一定程度的解决了相应的一部分人的生计难题。

体育彩票有很大的机遇，同时也面临着挑战，比如在中国，彩票至今仍然被很多人看作是一种类似赌博的产品，有人将彩票视为危害人们正确价值观的博彩行为，也因此，包括体彩在内的中国彩票在相当长的时期内被加以克制。

如何让更多人理性客观的认知体彩，成为体彩的挑战，需要加大传播力度，同时在发展中规范市场秩序，保护购彩者利益的进行彩票生意，才能实现不断增长。

在中国体育彩票官网上有这样的提示信息：各类互联网彩票、在国内购买的境外发行彩票，以及未经批准、未经授权委托的机构销售的彩票，均是非法的。然而，现实中很多人却不知道正规与非正规的彩票经营。

“我很后悔自己没有买正规的体彩，而是买了黑彩。”一位不愿具名的北京购彩者告诉懒熊体育，他通过朋友的介绍，在世界杯期间买了克罗地亚对阵摩洛哥那场球的黑彩，他投注了1000元，结果中奖后就联系不到黑彩的人了。

目前国内销售的与足球、篮球赛事比赛结果有关的彩票，只有国家特许发行的中国体育彩票是合法彩票。正规彩票实体经营店面有主管部门监督管理，能保护消费者的合法权益，但很多人却不知道，也有人是冒险买黑彩。

为了帮助购彩者远离非法彩票侵害，今年世界杯期间，全国各地推出很多创新竞彩体验活动，比如在山东，多地体彩通过多种方式，维护购彩者权益，提升球迷和购彩者的参与感体验感。

非正规的赌球或黑彩生意在无法保证权益的同时，也很容易让人沉迷，将人掏空。李一凡告诉懒熊体育，购买黑彩赔得走上天台，这样的新闻多了自然会影响人们对于购买正规彩票的念头，有些人看到这样的新闻后，不管是什么彩票都会望而却步。

今年，中国体彩世界杯足球竞猜的主旨是“快乐看球，理性购彩”，警惕人们不要因沉迷赛事而盲目冲动地购彩，造成不可挽回的损失。国外对于理性购彩也有相关举措，比如今年世界杯期间，比利时国家彩票决定，世界杯期间，国家彩票机构不得在电台、电视台和报纸投放与体育竞猜投注有关的广告。

“小买怡情，奔着赚钱而买彩票则会受伤，越陷越深。”作为彩票行业的一员，邢文胜经常对彩民说，正规彩票不是赌博，随着人们对体彩的认知不断提升，足球竞彩以及体彩其他产品会越来越火，彩票还需要加大传播与理性购买并行发展。

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