微博创新热点开放机制，助推世界杯话题阅读量达3527亿

2022-12-23快讯懒小熊

随着阿根廷队捧起大力神杯，2022年卡塔尔世界杯落下大幕。在11月20日至12月19日比赛期间，亿万球迷在微博围观讨论世界杯，也在微博见证了这一全球顶级赛事的每个精彩时刻。

微博发布的《2022卡塔尔世界杯微博观赛报告》显示，微博关于卡塔尔世界杯的全网讨论量达2.68亿；全网互动量达12.24亿，超过北京冬奥会；话题阅读量达3527亿；共有3330个相关话题登上热搜，其中爆点热搜31个。在这场狂欢中，微博作为“体育社交主阵地”的影响力可见一斑。

观赛讨论主阵地世界杯热点风向标

互联网时代，体育社交已不仅仅局限于在球场上交朋友。体育社交网络已经打破了时间和空间的限制，悄然成为一种数字化生活方式。就国内而言，微博成为最好的体育社交平台，“每逢赛事刷微博”早已成为网民围观和讨论体育赛事的行为习惯。

一直以来，“世界杯”是观赛人数最多、商业价值最大的体育赛事。为了抢占先机，自2022年卡塔尔世界杯开始后，微博就宣布进入足球时刻，在平台推荐流、发现页、搜索落地页等各入口级场景换上世界杯主题“皮肤”，从视觉和交互上营造了浓烈的赛事氛围。

微博与央视、咪咕两大赛事版权播出平台开展社交互动合作，打造了边看边聊的沉浸式观赛讨论模式，网友们可以在央视、咪咕观看比赛的同时，在微博进行赛事相关讨论，一场比赛多个爆点热搜已成常态。

仅世界杯决赛开始后的24小时，1260万条微博在畅聊世界杯，网友互动次数达6760万，215个话题登上热搜，相关话题阅读量321亿，这一数据超过北京冬奥会开幕式。阿根廷夺冠瞬间，#阿根廷夺冠# #恭喜梅西# #梅西金球奖# #姆巴佩连进两球#等13个爆点热搜话题引爆全网。

与此同时，微博是众多世界杯明星球员与中国球迷进行互动的社交主场。世界杯期间，包括梅西、C罗、内马尔、莫德里奇、本泽马等众多世界杯知名参赛球星，以及贝克汉姆、施魏因施泰格、博格巴等观赛团球星在内的200多位球星/球队，持续活跃在微博分享动态、点评发声。世界杯期间，运动员发博2034条，登上热搜的相关话题1327个。

微博是全网唯一梅西、C罗、内马尔三大人气球星入驻平台，也是梅西的独家中文社交媒体平台。在梅西球王加冕时刻，单人狂揽了43个热搜，有263万条网友博文祝贺梅西圆梦。梅西发布的3条微博，获得了超75万网友互动点赞。

在超话社区，世界杯相关超话互动量超7000万、超话粉丝量增长2200万、超话打卡量2600万。其中，梅西圆梦加冕球王超话冠军彩蛋触发超50万次，和C罗一起siu到最后超话互动累计超300万次。

从边看边聊到热搜话题，从围观明星球员到超话互动，微博俨然成为新时代观看体育赛事的新主场。

创新热点开放机制为合作伙伴赋能

本届卡塔尔世界杯，微博创新热点开放机制，和众多合作伙伴进行热点共创，丰富了平台的话题内容，提供了多元视角围观卡塔尔世界杯，充分发挥了微博“热点+社交”的优势，为合作伙伴们带来了更多商业价值。

世界杯期间，合作伙伴主持话题阅读量1976亿，主持话题讨论量5159万，累计热搜个数2829个，其中热搜高位数832个。

微博与央视、咪咕两大赛事版权播出平台在世界杯期间开展社交互动合作。打造了边看边聊模式的同时，咪咕和央视的知名评论员、明星嘉宾等在微博点评发声，咪咕还自制了10余档专业有趣的世界杯特别节目在微博上通过短视频播放。微博为咪咕和央视开通话题主持人绿色通道，对他们进行世界杯热点话题专项扶持与流量资源扶持，从内容到传播全方位为合作伙伴赋能。

@央视新闻主持的话题中62个登上热搜，带动话题阅读量75.3亿，讨论量达78万。@咪咕体育矩阵账号主持的话题中959个登上热搜，带动话题阅读量603亿，讨论量449万。

微博还面向全领域内容创作者发起“世界杯聚星联盟”合作伙伴招募计划，投入亿级资源和百万现金，扶持全领域创作者加入世界杯话题打造。体育垂类媒体、党央地方媒体，MCN机构，各领域内容创作者等纷纷进入，共创海量内容和热搜话题，引领了全网互动讨论。

@人民日报@新华社@中国新闻网@环球网@澎湃新闻@济南时报@四川观察等党央、地方媒体，以及@网易@爱奇艺体育@中新体育等体育垂类媒体总动员，形成全媒体矩阵。包括央视、咪咕在内的全媒体矩阵账号策划主持多个话题,带动话题阅读量1241亿，讨论量2037万，2158个登上热搜。

505个MCN博主发布多维度赛事花边相关话题，主持的话题中671个登上热搜，#卡塔尔王子看了都愣住# #终究还是内马尔承受了一切#等热搜话题迅速登顶，引发全民热议。@黄健翔@詹俊@韩乔生@刘语熙等100多位体育解说、主持人在世界杯期间发布热点解读、赛事点评、战术解析等多维度内容，组成了当之无愧的足球解说天团。