1月7日，阿里体育宣布与NFL达成合作，获得NFL在中国大陆地区的转播权。这个既不是独家，也不是长期合作的合作却引发大量讨论。与其说太多人希望这个合作不普通，倒不如说，他们希望阿里体育能够做点实质性的重要事情。

懒熊体育从多方人士得到消息，阿里体育与NFL的合作是100万元级别的单子。但这种既不是独家买断，也不是首家引进NFL中国大陆地区版权的媒体，被媒体过分解读了。直到如今，国内不少新媒体与体育媒体还在错误地使用着“独家”二字。

或许，没有人关心合作本身的意义，在体育产业刚刚崛起的情况下，很多规矩、标准需要制定，包括人们对一件事情的关注度。只是，在这个行业，人们太需要像阿里这样的大公司进来了，太需要大公司们的大动作了。

“说实话，这次我们签下NFL中国大陆地区的媒体版权，外界反响比我们预料的要大，”阿里体育方面对懒熊体育回应称，“事实上，阿里体育并不是一个纯粹的媒体公司，我们希望做的是IP集成运营服务，围绕IP，我们可以和需要做的事情有很多，未来比如场馆运营、票务运营、衍生品开发等等都是围绕一个IP展开的。”

从这个意义上说，尽管阿里体育与NFL的合同时间只有一个赛季多点，但它仍能引起强烈的关注。这种关注，连阿里体育自身都表示反响大过预期。

“这是阿里体育从体育赛事到体育转播的一次尝试，所以备受业内关注。”NFL解说马修认为，阿里成立之后的每一个动作都在市场上引起广泛关注，NFL又是美国第一联盟，大家关注度高也不意外。

另一个不能忽视的事实是，就在阿里体育宣布与NFL合作3个小时前，乐视与MLB达成战略合作，乐视将拥有MLB中国大陆地区的独家转播权。

NFL专家郭爱兵认为，很多人是受到乐视牵手MLB的暗示，觉得阿里体育出来这么长时间了，除了赞助世俱杯，一直没啥大动作，好多人就想多了，以为阿里拿下了NFL在中国的独家。

NFL也正好借阿里的合作宣传一下50届超级碗，算是各取所需。

NFL在中国的“从无到有”

或许是为了给第50届超级碗造势，NFL今年与多家国内媒体进行转播合作，除了PPTV、乐视、腾讯、新浪以外，还有爱奇艺、百事通、广东体育、1905电影网、五星体育等网络、电视平台。

据多位接近NFL中国的人士透露，国内媒体向NFL付费转播近两年才有，并且目前只有乐视、腾讯、阿里三家付费，懒熊体育得到的消息是价格在百万元人民币左右。尽管如此，但对于NFL在中国的“从无到有”，多位业内人士均表示乐见其成。

虽然NFL在回复懒熊体育的采访时，并未透露更多的版权交易细节，但总经理杨瑞奇(Richard Young)对懒熊体育称，最近1-2年，围绕NFL的竞争正不断变得激烈，随着阿里体育的加入，NFL本赛季在中国的转播将达到最大规模。

NBA、MLB均与合作方签署独家合同，而同属北美体育联盟NFL却扩大转播方，令外界好奇。

“我们非常清楚地知道我们的粉丝在哪里，希望在什么时间，通过何种途径观看到NFL的比赛，这一点持续的的指导着我们的（媒体）策略。”杨瑞奇认为，每一项体育运动都有其特点，也有着各自的发展轨迹。NFL的选择是正确的。

“更多的媒体直播报道对NFL来说有利无害，现在还没到挑肥拣瘦的时候。”马修认为短时间内版权格局不会有所改变。NFL目前在中国还比较弱小，过早的搞独家转播不利于市场开发和推广，广积粮，缓称王才是应该做的。

阿里体育对此回应称，不会参与媒体版权的非理性争抢，相信版权市场会慢慢回归理性。

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NFL会成为中国资本追逐的对象吗

当国人对橄榄球的印象还停留在《阿甘正传》，阿甘跑球和抢球时人摞人的情境时，NFL和美式橄榄球在中国悄然的发展已经远离了刀耕火种的时代。拥有40万微博粉丝的NFL中国虽然算不上“大V”，至少代表了一定的影响力。

此外，美式橄榄球影响力在中国日益扩大不容小觑，达阵联盟、虎扑NFL美式橄榄球场等NFL论坛用户活跃、发帖数较大。先后出现的AFLC、城市碗作为民间美式橄榄球联赛，共吸引了从东北到香港的23支球队加盟。

NAFL、CAFL、AFU等先后出现的中国商业橄榄球联盟更是让人眼花缭乱。2013年上海市黄浦区橄榄球协会通过审批成立。

阿里体育与NFL的合作看似突然，其实早有预热。阿里体育官微曾在一个多月前发微博庆祝丹佛野马传奇四分卫佩顿·曼宁打破传球码数记录，并在一天后向粉丝科普这项“比较生僻的运动”。一周后又借感恩节继续科普NFL，并与年底连续发布4条上传优酷的NFL视频（随后删除）。

经常被视为阿里竞争对手的乐视，在NFL的投入令人印象深刻。除了转播常规赛夜赛外，PAC-12的橄榄球比赛也有转播。今年注册的官方微博消息更新速率有时比NFL更快，甚至在NFL尚未发布第50届超级碗中场秀嘉宾前，抢先公布了第一组嘉宾酷玩乐队（Coldplay），网站比赛资源也非常丰富，在虎扑NFL美式橄榄球场一份投票中，半数用户选择通过乐视观看NFL。

也许现在对NFL在中国的发展前景下结论为时尚早，但有一点毫无疑问，更多的选择对球迷来说是极大利好。NFL解说柴湾对阿里体育的执行力印象深刻，“刚得知阿里签下NFL转播权的消息，马上就有人联系我去解说几天后的季后赛了。”

和如火如荼的资本市场相比，作为专职教练的刘谦对于美式橄榄球在中国的热度变化感触更直观。

2011年从事这个行业时，刘谦平均每周上一节课，最多不超过两节，现在基本一周六节课。去年刘谦的一个14岁学员还加入了由他联合创办的北京旋风美式橄榄球队——一个以成年人为主的球队，并在去年年底随队客场挑战武汉狮鹫。

对刘谦而言，2016年橄榄球的发展值得期待，毕竟球队有越来越多的新人加入，联赛赞助商慢慢多了起来；自己的训练课上也有更多充满好奇的新面孔。

“NFL在中国市场已经超过10年，随着球迷对NFL球赛的需求（不断增大），我们在中国也迅速成长。”NFL中国区总经理杨瑞奇对懒熊体育说。

作者简介：NFL资浅观察员，中国橄榄球记录者，国内民间橄榄球球队注册球员。

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