四年一度的足球盛宴转眼已经进入尾声，每一届全民级的体育大赛都在重塑中国人认知体育和参与体育的方式。之于球迷而言，这是以四年划分的“青春记忆”，但足球大赛的意义显然不止于此。

对于中国足球、体育产业、中国品牌，足球盛宴既是真实的体育场景，也激励大家用体育精神在各自的道路上拼搏。越来越多的中国品牌，在赞助比赛之外，正在帮助各自消费者感受体育、参与运动，并将体育精神融入自身发展。大赛的精神价值，在它结束之际可能才更加显现。

共情球迷，陪伴观赛

每届体育大赛，“如何观赛”都是体育迷们最关心的话题，这既反映出体育赛事版权在各大平台的更迭，从硬件上，体育迷的观赛途径也在经历重要的变化节点。

本届世界杯，抖音第一次拿下了直播版权，这也是这个世界顶级体育赛事IP第一次来到短视频平台。与此同时，这也有助于移动端“小屏观赛”进一步成为趋势，根据全球知名数据分析机构舆观调查（YouGov）在2021年发布的报告，亚洲已经成为全世界移动端观赛比例最高的地区。

随着短视频平台加大对体育版权的布局，中国体育迷在移动端观赛的比例必然继续增加，对于手机品牌而言，这也越来越成为需要重点关注的使用场景。今年的足球盛会，荣耀在产品端和营销端都提供了优秀的范本。

虽然手机看球被称为“小屏观赛”，但毕竟尺寸也有大小之分，折叠屏手机在这方面有天然优势。统计机构IDC数据显示，2022年第三季度中国折叠屏手机出货量增幅达到246%，而观赛的需要，也将有利于让体育迷群体选择折叠屏产品。荣耀不久前推出的Magic Vs系列，上市不久便出现“一机难求”的情况，手机观赛场景中，折叠屏的优势已经显现，特别是当各家视频平台都推出了多角度的比赛机位画面。

当然，从球迷观赛视角，球星永远是核心，体育大赛对于球迷最直观的影响，便是塑造英雄与偶像。每届大赛都会涌现吸引新一代球迷“入坑”的球星，对于球迷和品牌而言，他们便是感受体育最好的切入点。11月18日，荣耀正式官宣与卡卡、欧文、萨内蒂、菲戈四大传奇球星合作，用“回忆杀”带球迷重温场上经典。

不过对于品牌而言，打动消费者的方式当然不止签约明星那么简单，荣耀在与四位传奇球星合作的基础上，更是联合球迷一起，用荣耀80系列的1.6亿像素超清主摄拍摄的数百张图片，拼接而成了四位球星的巨幅球星海报。这一方面与球迷一起致敬了四位球星的故事，同时也与品牌产品特性深度结合。

观赏体育的核心价值在于体育迷与比赛的情绪互动，然而本届赛事，中国足球依然未能出现在赛场，这显然是无数中国球迷的遗憾。不少转播平台选择请中国足球名宿作为解说嘉宾，弥补中国足球的缺席，但荣耀选择了放眼未来。

12月16日，荣耀联合足球评论员董路走进少年足球队，一则《踢出冠军级的快乐》的视频，用荣耀80系列产品记录下了少年们的足球岁月。就像视频中所言，“比起四年才有一次的盛宴，绿茵场上的快乐，才不负足球最初的热爱。所有人都在问中国足球的未来，快乐这一足球的初心，就是未来足球的答案。”

从移动端观赛，到赛前赛后中国球迷对于足球的复杂情绪，荣耀都在用自身产品和足球内容给予陪伴和诠释。大赛即将结束，但这份关于体育的精神共鸣，将转化到未来的体育消费与产业发展当中，也将沉淀到荣耀的品牌内涵里。

体育消费潮起，运动智能成为科技大厂发力点

如果说体育大赛对产业发展的贡献在于带来关注度和话题性，那么真正的体育消费还是需要有更多参与体育的人群，相应地，需要有高质量的软硬件服务。

近年来，运动智能成为体育消费和创投领域最受关注的领域之一，在本届大赛中，有球员脱衣庆祝时露出的“智能背心”一度成为讨论的焦点。其实，除了这种服务于顶尖运动员的智能硬件，也已经有越来越多的大众应用级产品出现，比如健身镜、运动手表等等。

2021年9月，荣耀就曾发布荣耀手表GS 3，这是品牌首款搭载心率监测解决方案“8通道心率AI引擎”的智能手表。除了实现心率数据的精准监测，GS 3可支持的运动模式也达到了100种以上，系统还会针对消费者当前的运动场景，提供专业的运动评估及建议，帮助消费者更好地了解运动效果。

从原理上讲，如今运动智能领域的几个主要环节在于数据监测、数据分析、效果呈现，数据端的硬件发展已经成为各大科技大厂比拼的重点，与此同时，用户端的效果呈现则需要同样优秀的软件支撑。

今年12月，荣耀正式上线了运动健康App，在反馈激励、运动指导方面都提供了更有力的辅助。除了多维度呈现运动效果，App还提供了多重数据横向对比功能，让用户可以按时间、年龄、性别、地域等方式与其他数据对比，激励运动表现。同时，App个性化的内容推荐也为用户量身打造出训练内容和指导建议。

硬件和软件的连通，让荣耀在运动智能方面得以提供一套完整的体系，帮助消费者获得更好的运动效果。当然，大众应用级的产品往往需要最顶级的运动科技支持，两年内，荣耀相继与TEAM CHINA中国国家队合作、牵手中国冰雪和中国短道速滑国家队，在与世界顶级运动员共同成长的过程中，取得科技进步，并反哺于大众健身。

从观赛到参与体育，荣耀已经实现了对中国体育消费者的全方位支持，助力体育产业的同时，在科技与产品的赛场上，体育精神也渐渐融入到荣耀自身的崛起历程里。

在科技赛道里拼出荣耀

足球是世界第一运动，是全世界竞争最激烈的体育项目，难以出现长期的霸主。但手机市场，同样是全球科技领域的核心赛道，想要突出重围，需要在精神、战略、战术上都有过人表现，某种程度上，这和足球的竞争本质也是相通的。

精神力在足球中的重要性无需过多举例，黑马逆风翻盘，往往是最让人津津乐道的剧情。科技与商业的竞争中，逆风翻盘可能更加难能可贵。

由于外部原因，荣耀在2020年底正式脱离华为，在外界普遍看低的情况下，于半年后推出了荣耀50系列，从拿到芯片资料到正式推出产品，“极限研发”仅用时211天，一举令行业刮目相看。此后，荣耀不断逆势而上。在2022年第二季度这一“近十年来表现最差的二季度”中，IDC与Strategy Analytics等多家市场调研公司数据皆显示，荣耀不仅成为TOP5品牌中“唯一正增长品牌”，还以“近乎翻倍”（92.6%）的强劲增速成为中国智能手机市场的“新发动机”。

就像在体育比赛中，面对逆境的表现往往决定一个运动员的上限，荣耀也在逆势环境下不断取得突破。要取得这样的成就，往往需要长期的战略定力，用荣耀CEO赵明的话说就是用“笨鸟”精神，“走一条正确而艰难的道路”。

不像个人项目里主要依靠个人运动天赋的展现，足球作为一个巨大的体系化工程，需要长期“积跬步”地建设，德国足球就曾在世纪初遭遇低迷后，用十余年时间改进“地基”，用一以贯之的理念培养出新的一代，并在2014年获得世界冠军。而在科技领域，则需要追求极致的产品主义，不断突破自我。荣耀正是依靠沉着的定力，渐渐走出困局、走到海外、抵达了更高处。

当然，在战术上，团队协作精神也体现在体育和科技竞争的方方面面。从用户使用的“微观”角度，荣耀发现了用户在多设备协同方面的需求，开发出了MagicOS系统的MagicRing信任环技术，不以设备为中心，而是以用户为中心，不仅打破设备的边界，更实现服务在设备间的流转和共享。而在品牌竞争的“宏观”角度，MagicOS生态体系将逐步开放给第三方合作伙伴。用开放生态来对抗基于单设备打造的封闭OS生态传统，这无疑也是在以更大的格局和视野迎接未来的竞争。

归根结底，荣耀的发展动力与体育精神的共通之处在于不断追求极限，而只有不断突破自己，才能在激烈的竞争里突出重围，站上更高处。

荣耀已经在自己的赛道里践行了上述体育精神，随着不断完善对包括体育消费者在内的全人群的服务，这样的精神会在体育行业和科技赛道互相传递、加速循环。

四年一度的大赛即将完结，而荣耀也进入独立后的第三年，这将是新一段寻求突破的旅程起点，而“笨鸟”正朝向珠峰的最高处，继续展翅而上。

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