当“晋江经验”用到电竞上

2022-11-28电竞商业Meta孙裕

“让我们恭喜EDG。”在EDG举起奖杯的一刻，2022NEST全国电子体育大赛也落下了帷幕。

11月18日到20日，《FLFA22》、《街霸Ⅴ》《英雄联盟》三个项目在晋江进行了为期三天的线下对决，丘敏龙以及BLG|村肉分别夺得了前两个比赛的冠军。

在这种特殊的阶段，一个电竞比赛能在线下完成可以说殊为不易。

从2013年首届NEST举办至今，NEST已经走过了十年的发展历程。这十年间，NEST不断探索、创新、积累经验。

这些年，头部电竞赛事几乎被厂商自主办赛的模式所垄断，作为国内为数不多的第三方电竞赛事之一，NEST逐渐找到了一条适合自身的发展路径，即以自身的影响力不断打通电竞与传统体育的连接，另外也将总决赛落地到厦门、杭州、贵阳等不同城市，联合当地政府和社会力量，积极探索“电竞+”的模式。

而此次总决赛落地体育产业发达的晋江，也是NEST进一步推进电竞与传统体育的结合。

一、强势的体育产业发展

从2007年11月，国家体育总局批准晋江设立全国第三个国家体育产业基地开始，晋江就把打造“体育城市”作为城市发展战略，它也是第一个体育产业规模突破千亿的县级市，而且也是国内众多体育品牌，如安踏、特步、361等的发源地，获得“中国鞋都”称号。

“爱拼才会赢，敢为天下先”的精神一直是晋江所坚持的。从1980年代在政府鼓励改建工厂生产时，一大批的制鞋作坊兴起，直到1990年代，其中部分公司开始打造品牌，晋江的各种体育运动品牌层出不穷。紧接着晋江提出了“品牌立市”，大力发展晋江的品牌企业，并且在2002年提出了“双翼计划”助力品牌上市。

晋江体育产业从代工制鞋，逐渐发展到服装、设备等领域，并且上下游产业链也逐渐完善。在晋江的时候，街道上随处可见各种鞋料店以及加工设备店。

在大力发展体育产业外，晋江引进各类高质量的体育赛事与体育展会，进一步扩大晋江体育的影响力。近几年，晋江先后举办过CBA、中乙足球联赛、亚洲沙滩排球、国际马拉松、国际大体联足球世界杯等一系列赛事。

每一年还会举办中国（晋江）国际鞋业博览会，包括体育用品、体育科技与文化等内容，在2016年它升级成了国际体育产业博览会，并且在2019年举办的第二十一届中国（晋江）国际鞋业暨第四届国际体育产业博览会上，展会增加了电子竞技、体育赛事等新业态。

从体育产业群到体育赛事的引进，晋江体育城市的发展策略现在看来是极其有意义的。

2021年，晋江市体育产业产值超2200亿元，体育产业企业总数位居全国第一。

在发展体育基础上，融合“文旅”“科技”等打造晋江特色，以体育带动其他产业经济发展。在今年6月，晋江举办了2022年文化体育旅游节暨文化和自然遗产日活动，涵盖包括文化、体育、旅游等多项活动，并且借助科技，打造专属小程序，方便游客实现晋江文旅体一体化的消费。

二、体育产业赋能下的晋江电竞

成熟的体育产业发展为电竞在晋江的发展提供了参考。

《福建省促进电竞产业发展行动方案（2021-2023）》提及，更好地探索电竞与云资源、5G、VR/AR（虚拟现实/增强现实）、超高清视频、人工智能等数字新技术的联动将是整个福建省未来在电竞产业上主流的探索方向之一。

福建广电网络集团党委副书记、总经理、副董事长黄苇洲在NEST现场致辞表示：去年以来，集团先后开辟了“八闽电竞”互动电视专区、承办数字中国创新大赛首个“电竞＋”赛道、引进全国电子竞技大赛并积极推动福州中洲岛电竞主题综合体建设等。

而晋江依靠体育产业支持，近几年也一直在进行数字化转型，并且将电竞作为其中重要的一部分。

此次NEST的举办也为晋江电竞发展带来了经验。晋江市市长王明元告诉懒熊体育：“我们将会借助此次举办2022NEST总决赛为契机，以自身雄厚的体育产业基础，成熟的体育赛事运营体系为着力点，加速“体育+”产业融通发展，提速体育产业转型升级、壮大数字经济、丰富城市业态，全力打造更高水平的数字之城、体育之城、文旅之城。”

企鹅智库数据显示，2020年我国电竞用户年龄结构为0-24岁用户占比为29%，25-34岁的用户占比达到44%，24-44%的用户占比达到18%。而根据Mob研究数据显示，运动健身的用户年龄分布25-34岁的比例最高，达到44.8%，35-44岁占比为30%。主要受众都为年轻人。

此外，晋江各种知名体育品牌为本地电竞的发展提供了背书。从很多层面上来讲，电竞与体育有着异曲同工之妙。

在2022年7月，晋江政府邀请了安踏、特步、利郎等晋江10多家企业探讨晋江电竞事业的发展，致力于将晋江发展成为电竞产业高地、人才高地、赛事高地与活动论坛高地。一如晋江体育产业的发展。