世界杯终于开幕了。
在这股东风之下，品牌的体育营销都在纷纷向其靠拢。数字化方面，当贝、抖音和咪咕从增强观赛体验方面强调自身价值，当贝强调大屏观赛的概念，咪咕打造元宇宙观赛空间，抖音除了打造VR平台，还在线上线下开启狂欢活动。
随着世界杯赛事的陆续开启，啤酒消费也迎来热潮。青岛啤酒借势营销，用28天时间打卡三亚、西双版纳、青岛等9大城市，举办足球狂欢活动。
此外，绿茵赛场上，海信广告语的变化也格外引人注目。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1. 当贝投影广告登陆央视CCTV-5体育频道
合作类型：数字化
合作概述：当贝投影新版广告——当贝作为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴，于11月23日起登陆中央电视台体育频道（CCTV-5）和体育赛事频道（CCTV-5+），并且首次获得CCTV-5《天下足球》栏目独家冠名。目前，观众可在央视双频道中看到当贝投影广告高频次、全天候滚动播出。
懒熊提要：在入局投影仪赛道的三年来，当贝已发展成为智能投影行业的头部品牌。借势世界杯，本次当贝携手央视与塞尔维亚国家足球队，能够进一步打开智能投影行业市场，提高品牌知名度。
2. 海信“中国第一 世界第二”世界杯广告语惹争议
合作类型：赛事赞助
合作概述：世界杯期间，海信、格力、美的等中国家电企业以多种方式亮相赛场。其中，开赛后，海信在赛场边广告牌上打出了“中国第一，世界第二”的广告语。随即这个广告语引来争议，有观点认为它有违反我国《广告法》第九条的嫌疑，不得使用 " 国家级 "、" 最高级 "、" 最佳 " 等用语的规定，并且用中文打出，很明显是面向中国消费者。后也有律师认为也可能涉及《反不正当竞争法》 第八条。而在后来的赛事中，海信不再投放显示此条广告语，换为英文及其他具体产品的广告。
懒熊提要：在本次世界杯，海信曾跟华为、百度一起被外国人误认为是国足运动员的名字。可以看出，“海信”这两个字的宣传效果算是到位了。而本次广告语引争议，难免不被人怀疑是反向营销。
3. 抖音生活服务华东业务中心联合江浙沪商家推出吃喝玩乐系列活动
合作类型：数字化
合作概述：抖音生活服务于11月初发起「心动观赛季」主题活动，近日抖音生活服务华东业务中心联合江浙沪优质商家，覆盖餐饮、酒旅、休娱等全品类生活服务领域，通过线上线下“双渠道”，商家、达人主播共发力，短视频、直播同步种草等玩法，探索“世界杯”营销新路径。
懒熊提要：抖音从央视体育手里获得世界杯赛事转播权之后，为配合观赛，特地推出了各种营销活动。
4. 沪尚茗居成为五星体育卡塔尔世界杯转播合作伙伴
合作类型：数字化
合作概述：2022年11月18日,沪尚茗居和五星体育卡塔尔世界杯转播合作伙伴的签约仪式在SMG广电大厦召开。沪尚茗居作为上海头部装企,今年2月,在体育赛事项目迈出了第一步,成为了“五星体育2022年北京冬奥会赛事转播联合赞助合作伙伴”。而这次合作,系北京冬奥会后,双方又一项国际性赛事的合作。
懒熊提要：此次合作,沪尚茗居将为球迷打造在家看球的家居场景、适合家庭运动的家装产品,将家文化与足球文化相融合,也是空间艺术和足球赛事一次跨界。
5. 2022年女子体育报告：赞助协议价值同比增长了20%
▲图源/新华社
合作类型：赞助
合作概述：赞助数据和广告服务公司SponsorUnited近日发布了一份名为《2022年女子体育报告》的研究，据估计，2022年女子体育的赞助协议价值同比增长了20%。共有3500个品牌在14个女子职业联赛和大学运动员的NIL（名称、形象和肖像）权益中购买了总计5650个赞助商或媒体营销资产。
懒熊提要：中国女足荣获亚洲杯冠军、中国女篮获得世界杯亚军、谷爱凌夺得女子大跳台金牌等之后，女子体育的商业价值亦逐渐受到关注。
6. 青岛啤酒足球狂欢派对第二站在西双版纳开幕
合作类型：品牌借势营销
合作概述：11月23日晚，青岛啤酒足球狂欢派对第二站在西双版纳拉开主题式嘉年华大幕。以“疯狂”之名畅玩全国，这是青岛啤酒全新打造的九城联动“场景式”足球观赛体验。19名来自不同领域不同行业的KOL，用28天时间打卡三亚、西双版纳、青岛等9大城市，带领球迷畅玩9场狂欢派对、观看64场比赛。不仅如此，还有杨迪、何广智、孟川等明星嘉宾空降助力。
懒熊提要：借足球之名，高端啤酒年轻化、个性化的品牌形象将迅速出圈。
7. 中国平安独家承保央视卡塔尔报道团，总保额4.75亿
合作类型：数字化
合作概述：中央广播电视总台派出百人报道团队赴卡塔尔进行体育赛事前方转播工作，中国平安旗下平安产险作为独家风险保障提供商，为中央广播电视总台前方报道团提供“平安24”境外出行专属保障，总保额4.75亿元人民币。保障方案包括“意外损失+突发疾病（含新冠肺炎）+救援服务”，涵盖意外伤害、延误损失、突发疾病、医疗救援、医疗肺炎补偿等保障及责任。
懒熊提要：目前中国平安已打造了覆盖境内外，涵盖体育赛事、球员、球迷、媒体的专业体育产业保障体系。
8. 雅迪电动车成为2022 FIFA世界杯官方亚太赞助商
合作类型：赞助
合作概述：全球两轮电动车品牌——雅迪正式宣布成为2022FIFA世界杯亚太区赞助商。这是继2018年牵手俄罗斯世界杯后，再度与世界杯合作，是两轮电动车行业首家两度赞助世界杯的中国品牌。作为协议的一部分，雅迪将获得锦标赛的官方标志和称号，包括在卡塔尔的场内营销。
懒熊提要：对于雅迪这样的行业巨头来说，四年一届的世界杯，是展开体育营销的绝佳平台。
9. 抖音和咪咕加码VR和元宇宙
合作类型：数字化
合作概述：取得2022年卡塔尔世界杯转播权之后，抖音和咪咕在观赛体验上瞄向了VR和元宇宙。抖音推出了“上PICO看世界杯球近了”的活动，Pico VR一体机将上线多人观影功能，用户可进入Pico视频世界杯主会场，通过超清巨幕观看世界杯赛事直播，并邀请好友进入房间实时语音畅聊互动，享受更为沉浸的观赛体验。中国移动旗下咪咕视频更是打造了国内首个“元宇宙”世界杯观赛空间，搭配VR等相关设备，推出让观众身临其境的卡塔尔体验。
懒熊提要：未来体育赛事不再是单纯的2D内容，在体育营销上，品牌可以“搬”到元宇宙当中，通过沉浸式的互动引导用户。
声明：文中观点仅代表作者本人观点，不代表懒熊体育。
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