NBA球队扎堆聘请创意总监，对本地孩子优先。
▲NBA球队的新任创意总监们：菲格、阿尔轩、Don C和Big Sean。
不久前，纽约尼克斯队聘请KITH创始人罗尼·菲格（Ronnie Fieg）出任球队史上首位创意总监。而在他之前，艺术家丹尼尔·阿尔轩（Daniel Arsham）与克利夫兰骑士队、说唱歌手Don C与芝加哥公牛队、说唱歌手Big Sean与底特律活塞队都达成了类似合作。
这四位无一例外，都是在球队所在城市成长起来的歌手、设计师和艺术家，与球队都有着紧密联系和深厚情怀。NBA球队擅长讲情怀、说故事，一位小球迷长大后，通过自己的作品和影响力来“回馈”球队，让球队变得更好，听起来就是一个好听、动人的故事素材。
菲格在纽约皇后区出生和长大，从小就跟着父亲去看尼克斯队的比赛，约翰·斯塔克斯（John Starks）隔扣霍勒斯·格兰特（Horace Grant）和迈克尔·乔丹（Michael Jordan）那一幕，深深地印在他的脑海里。“这些时刻对我来说比篮球都重要，因为它定义了我的青春。”菲格向SLAM表示。
▲KITH与尼克斯队的联名产品。
2011年，菲格创办了KITH，逐步让这个品牌在时尚界打响名堂。自2020年起，KITH开始为尼克斯队设计城市版球衣，还出过联名产品和球场地板主题涂装，这些合作为菲格之后出任球队创意总监埋下了伏笔。“用KITH的标志替换尼克斯队的队标，那是我一生中最美妙的时刻。”菲格在接受Boardroom采访时表示。
阿尔轩的“晋升之路”与菲格有点类似，都是通过与球队的合作，慢慢地从主队球迷变成球队创意总监。
阿尔轩的曾祖父在1908年搬到克利夫兰，祖父、父亲以及他自己都在这出生，他们对骑士队有着深厚的情感。阿尔轩长大后成了一位艺术家，以雕塑、装置等艺术作品而闻名，与保时捷、迪奥等品牌都有过合作。
2019年，骑士队主场进行翻新，球队老板丹尼尔·吉尔伯特（Daniel Gilbert）在场馆周边添置了许多艺术品，其中就包括阿尔轩打造的装置艺术“移动的篮球”。这是双方合作的开始，“我经常会跟吉尔伯特说一大堆需要改进的地方，比如这赛季的球衣差点意思、球场设计还得调整，后来他就开玩笑，要不你来我这工作，你来改。”阿尔轩告诉SLAM。
2020年，阿尔轩顺利拿下骑士队队史首任创意总监的职务，球衣设计、球场设计、球馆周边区域规划的视觉方案都归他管，他还得负责监督球队在各个媒体平台上的形象。今年克利夫兰全明星周末期间，阿尔轩与骑士队的设计设计团队一起做了不少工作，包括设计全明星周末的标志。
至于Don C和Big Sean，前者是奢侈运动品牌Just Don的创始人，也是奢侈品连锁店RSVP Gallery的共同持有人，后者曾六次获得格莱美提名，两人在当地都有着不小的影响力，而且都是从小就开始看球，如今能助力球队发展是梦想成真的时刻。
作为球队的创意总监，球队周边产品设计是其工作的重要部分。球队伴随着他们一路成长，他们也希望将自己当时看球的回忆和感情投射到新的周边产品中，让新一代球迷继续感受、传承这份对于主队的喜爱。
菲格特别喜欢1983-1997年期间，尼克斯队常用的蓝色和橙色，这样的色彩搭配在KITH的产品线中也很常见，“无论你在那个年代爱上了什么，这种喜爱都会在余生中伴随着你。”
▲近年来，NBA球队热衷于推出复古球衣。
近年来，复古风盛行，不少NBA球队在设计特别版球衣时都会选择复刻以前的球衣，勾起老球迷回忆的同时，也让年轻球迷了解到球队曾经的那段历史。而作为那些历史的亲历者，菲格、阿尔轩等人会有更深刻的体会和感悟，在设计产品时有他们独特的优势。
但创意总监的工作没那么简单，他们更重要的一部分职能是提升球队形象。球队希望借助他们本地孩子的身份与球迷建立更深入的联系，还希望借助他们的作品和影响力走向国际。在这个过程中，球队能实现受众的年轻化、多元化目标，完成破圈。
“我们要证明公牛队不只是一支NBA球队，还是一个全球品牌。”Don C向雅虎体育讲述着他们的雄心壮志。阿尔轩更为直接，他希望骑士队能成为一个国际化品牌，就像纽约洋基队那样。
其实对于这些NBA球队以及创意总监们来说，之前也有成功案例可以借鉴，比如说唱歌手Drake和多伦多猛龙队。
作为猛龙队的全球大使，Drake从2013年开始就利用自身影响力和高人气，为球队卖力宣传，与客队球星互喷“垃圾话”也成为球队主场一道独特的风景线。此外，Drake的个人品牌OVO与猛龙队有诸多联动，例如OVO主题球衣、OVO主题的球场涂装，球队的训练中心甚至更名为OVO体育中心。这一系列操作为猛龙队在全球范围内赢得了不少关注，再加上球队在2019年夺得了队史首个总冠军，其知名度更上一层楼。
如果这些NBA球队的新任创意总监们能像Drake那样，为球队做好周边的同时，还能提升球队的形象和影响力，或许会有更多球队跟风请人。
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