卡塔尔世界杯正式开启，懒熊体育推出“世界杯日报”，为您带来商业、赛事等维度的资讯，更多内容可查看懒熊体育“B面卡塔尔”专题页。
以下为11月21日世界杯日报内容：
商业资讯
·Hoka“乱入”世界杯开幕式，品牌顺水推舟做营销
在世界杯开幕式上，著名演员摩根·弗里曼（Morgan Freeman）担任“主持人”，其中有一段他坐在地上，脚下的运动鞋清晰出镜，在全球的转播镜头内得到了相当长的曝光时间。这双鞋从外形来看很像Hoka的Anacapa鞋款，有网友在微博上说了这件事，Hoka官方微博不仅转发回应，还要送出礼物。
不管弗里曼和眼尖网友是“自来水”，还是品牌有意做的投放，从产品曝光到后续运营，Hoka都完成了一次出色的借势营销操作。
·国际足联突发“禁酒令”，百威把酒送冠军
11月18日，在卡塔尔世界杯还有两天就开赛的情况下，国际足联却突然宣布承办世界杯赛事的八座球场及周边区域禁售酒精饮料。在此之前，国际足联曾宣布，在世界杯期间，球迷可以在开赛前3小时和赛后1小时，在特定区域购买啤酒。
国际足联突然“变卦”，对百威来说无疑是晴天霹雳，他们此前与国际足联达成过一份总额达7500万美元的赞助协议。尽管国际足联表示，百威的无酒精啤酒品牌不受此禁令影响，但这显然是杯水车薪。
禁令宣布后，百威发布推特，称“这就尴尬了”，但随后删除。至于那些不让卖的啤酒，百威决定送给世界杯夺冠的国家，希望以此保住品牌在世界杯期间的存在感。
·亚洲6队参赛创世界杯纪录，中国赞助商豪掷13.95亿美元做营销
本届世界杯，除了东道主卡塔尔之外，伊朗、沙特、日本、韩国和澳大利亚都将参赛，6支亚洲球队参赛也创下了世界杯新纪录。据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯在亚洲地区吸引了16亿观众收看，占总观众数的43%。
本届世界杯，亚洲球队参赛数量刷新纪录，自然会吸引更多亚洲观众收看比赛。因此，不少亚洲公司在世界杯营销上相当积极。在国际足联和世界杯的14位赞助商里，就有9家亚洲公司。
此外，据Global Data统计，中国赞助商在卡塔尔世界杯投入了13.95亿美元，超越投入11亿美元的美国赞助商，高居榜首。
·世界杯效应显现，卡塔尔旅游行业得益
11月20日，根据携程公布的数据，本周起至世界杯结束，卡塔尔的国际航班预定量为疫情以来峰值，阿联酋、英国、日本、沙特阿拉伯、埃及、西班牙、印度、新加坡、泰国、法国为十大客源地。此外，卡塔尔酒店在部分平台上的预订均价增长超过8倍。
媒体视角
·外界盼“梅罗对决”，LV广告先解渴
世界杯开始前，B/R、ESPN等多家媒体都在畅想世界杯上演“梅罗对决”的戏码，毕竟本届世界杯可能是梅西和C罗的最后一届世界杯。两人荣誉等身，唯独缺了一座大力神杯，外界都期待着他们在今年的比赛中能放手一搏。
LV没有错过这样的话题和热度，在世界杯开打前放出了一段梅西和C罗“同款”的广告片，引发了不少讨论。尽管在后续花絮中可以看到，两人并没有见面，但这样一段广告片已经达到了极佳的宣传效果。
·卡塔尔饱受争议，因凡蒂诺力挺主办国
自卡塔尔获得世界杯主办权以来，其在保护人权、支持性少数群体等方面遭到不少抨击。世界杯正式开打前，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）在多哈举行新闻发布会，对此进行回应。
在发布会上，因凡蒂诺表示，“我们被告知要向欧洲和西方世界学习，我也是欧洲人，我认为由于欧洲人过去3000年里在全球做过的事，我们需要在接下来的3000年里完成道歉，然后才能去给别人上道德课。”
因凡蒂诺还表示，本届世界杯的所有决策都是国际足联和卡塔尔共同讨论、辩论和决定的。对于禁酒令，因凡蒂诺认为，即便禁令实施，球迷在卡塔尔依然有超过200个地方可以买酒，还超过10个球迷区域，可容纳超过10万人同时畅饮。
虽然因凡蒂诺强势回应，但在揭幕战上，厄瓜多尔球迷还是在体育场内齐声高呼“我们要啤酒”，这样的场面在之后的比赛中或许将持续出现。
球场内外
·世界杯正式开打，东道主首战不败纪录在卡塔尔终结
11月21日零时，卡塔尔世界杯正式开打，东道主卡塔尔队在多哈海湾球场迎战厄瓜多尔队。在世界杯历史上，东道主球队首战一直保持不败，总战绩为16胜6平。但凭借着恩纳·瓦伦西亚（Enner Valencia）的两个进球，厄瓜多尔队最终2-0战胜卡塔尔队，东道主揭幕战不败、维持了92年的纪录就此作古。
本届世界杯的举办时间为11月21日至12月18日，共有32支球队参赛。由于2026年世界杯将扩军至48支球队，卡塔尔世界杯也将是最后一届有32支球队参赛的世界杯。此外，此次赛事开打时，各大足球联赛尚未结束赛季，所以赛程安排上相当紧凑，小组赛还会出现“一天四赛”的情况。
·英格兰队决定赛前单膝下跪抗议，国际足联作何反应值得关注
11月21日21:00，英格兰队将迎来本届世界杯首秀，对手是伊朗队。在赛前新闻发布会上，英格兰队主教练加雷斯·索斯盖特（Gareth Southgate）透露，球队赛前将单膝下跪抗议。这样的场景在英超赛事中屡见不鲜。
世界杯开始前，卡塔尔就一直承受着巨大的舆论压力，英格兰队的公开抗议必然会引发新一轮讨论。如果这样的讨论盖过了比赛本身，必然是国际足联不希望看到的局面。届时国际足联会不会做出处罚，做出怎样的处罚，都会极大地影响本届赛事的走向。
·本泽马因伤离队，连续两届无缘世界杯
在拿下本年度金球奖后，本泽马也顺利入选法国队的世界杯大名单。可惜的是，本泽马在训练中左大腿股四头肌受伤，无法出战世界杯赛事。本泽马也成了自1978年以来，首位当年度拿下金球奖，却无缘世界杯的球员。
补时彩蛋
·中国队没去，但世界杯绝不缺中国元素
“世界杯，中国除了中国队没去，其他都去了”，这样的调侃今年依旧成立。在卡塔尔，中国元素随处可见：
·中国铁建承建了世界杯决赛举办场馆卢塞尔体育场；
··中国企业为卡塔尔的“自由区球迷村”提供了超过1万套集装箱式房屋；
·中国制造的1500辆新能源客车投入使用；
·据义乌体育用品协会估算，在世界杯周边商品市场中，义乌制造的占比接近70%；
·中国裁判马宁将参与世界杯裁判工作，成为中国足球历史上第二位参与世界杯决赛圈赛事裁判工作的裁判员；
·世界杯开打前，大熊猫“京京”和“四海”正式在卡塔尔豪尔熊猫馆与游客们见面，这也是中东地区首次迎来大熊猫。
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