世界杯营销浪潮持续，距离开幕不到一个月，中国品牌纷纷抓紧最后的机会上车。当中包括厨电品牌万和电气、瑞幸创始人全新创业项目库迪咖啡等。

国际奥委会发布的《北京冬奥会市场营销报告》亦值得关注。国际奥委会主席巴赫高度评价称：“北京冬奥会是有史以来数字化参与程度最高的一届冬奥会。”

报告显示，全球有创纪录的20.1亿人通过广播电视和数字平台观看了2022年北京冬奥会，比4年前的平昌冬奥会观看人数增长5%。此外，国际奥委会还特别称赞了吉祥物“冰墩墩”相关的特许商品。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件：

1. 宾堡集团成为巴萨新赞助商

合作类型：球队赞助

合作概述：10月19日，据巴萨官方微博发布的消息，巴塞罗那足球俱乐部官宣与宾堡集团达成合作协议。宾堡集团成为巴萨俱乐部全球合作伙伴以及巴萨女足一线队球衣袖口赞助商，合作还将涉及到拉玛西亚的赞助。

懒熊提要：宾堡集团（BIMBO）是一家从事面包、蛋糕、饼干、糖果、巧克力及各种休闲食品研发和生产的烘焙食品生产企业。在接下来的欧冠比赛中，女足一线队将首次身披印有BIMBO的球衣出战。

2. 万和电气成为德国国家足球队中国区官方合作伙伴

合作类型：品牌代言

合作概述：10月24日，距离2022年卡塔尔世界杯开幕不到一个月，万和电气官宣与德国足协达成签约合作，成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴。

懒熊提要：这是万和近年来继官宣乒乓球世界冠军孙颖莎成为品牌代言人、冬奥会期间赞助腾讯体育特别节目《暖暖中国味》之后在体育界的又一布局。合作的对象德国国家男子足球队历史上共8次杀入世界杯决赛，4次夺得冠军，也仍然是本届世界杯冠军的有力争夺者。

3. 马刺新生代潜力巨星凯尔登·约翰逊出任乔丹体育品牌代言人

合作类型：运动员代言

合作概述：10月19日，中国品牌乔丹体育官宣与NBA马刺队核心球员凯尔登·约翰逊（Keldon Johnson）的代言合作，新赛季KJ将身着联名定制的乔丹体育新一代“锋刺6 PRO“战靴征战赛场，在NBA顶级赛场展现中国运动品牌的力量。

懒熊提要：KJ成为又一位代言中国品牌的NBA球星。

4. 瑞幸咖啡创始人的全新创业项目——库迪咖啡，正式成为阿根廷国家足球队中国区赞助商

合作类型：球队赞助

合作概述：10月22日，瑞幸咖啡创始人陆正耀、前瑞幸咖啡CEO钱治亚在朋友圈同时官宣库迪咖啡（COTTI COFFEE）首店落地福州IFC，该品牌是陆正耀的全新创业项目。在首店落地之余，库迪咖啡同时宣布，在2022年11月21日开启的卡塔尔世界杯中，库迪咖啡正式成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。

懒熊提要：兜兜转转几番创业之后，陆正耀又回到最初的起点，并蹭上卡塔尔世界杯的热度。

5. IOC发布《北京冬奥会市场营销报告》：全球观众20.1亿创纪录、有史以来数字化参与程度最高

合作类型：数字化

合作概述：10月20日，国际奥委会发布《北京冬奥会市场营销报告》，根据独立调研机构数据，全球有创纪录的20.1亿人通过广播电视和数字平台观看了2022年北京冬奥会，比4年前的平昌冬奥会观看人数增长5%。国际奥委会主席巴赫对此高度评价：“北京冬奥会是有史以来数字化参与程度最高的一届冬奥会。”

此外，北京冬奥会在赞助合作、特许产品经营等方面也交出了让人满意的答卷。北京冬奥会赞助计划设置了4个级别，吸引超过40家合作伙伴加入，他们一同为实现“3亿人参与冰雪运动”的宏伟目标作出了巨大的贡献。国际奥委会还特别称赞了吉祥物“冰墩墩”相关的特许商品，“冰墩墩”销量占到北京冬奥会全部特许商品销量的69%，其中，“冰墩墩”吉祥物毛绒玩具销量从北京冬奥会期间的140万只上升至截至今年5月的520万只。

懒熊提要：吉祥物“冰墩墩”引爆的购买潮尤其值得关注。

6. eBay成为国际米兰官方交易平台

合作类型：线上合作

合作概述：国际米兰与eBay达成合作伙伴关系，该公司成为俱乐部2022/23赛季的官方交易平台。eBay.it上将会开设一家专门的国际米兰商店，球迷可以在那里购买官方商品。此外，本次合作还包括蓝黑军团球迷可以参与的多项球迷活动，以及球场边品牌宣传和体育场内活动。

懒熊提要：两大品牌强强联合，各取所需，能够增强球迷在线购买国际米兰产品的体验。

7. 金州勇士队与DoorDash达成多年协议，球迷可在球馆订购餐食和饮料

合作类型：线上合作

合作概述：金州勇士队宣布与送餐平台DoorDash达成一项多年协议。根据新协议，勇士队大通中心主场的球迷将能够在比赛期间通过DoorDash应用程序订购场内食品和饮料，并且指定DoorDash为勇士的官方按需配送平台和官方食品杂货合作伙伴。此外，为庆祝合作伙伴关系和2022-23赛季的开始，勇士队和DoorDash宣布了各种活动，让球迷有机会赢取奖品、兑换订单折扣等。

懒熊提要：本次合作将重新定义赛场内和湾区“Dub Nation”的餐饮体验。

8. EA Sports将向女子足球投资1100万美元

合作类型：投融资

合作概述：EA Sports拟通过旗下基金——Starting XI Fund向女子足球投资1100万美元。该计划将为游戏、联赛、俱乐部和运动员的投资提供资金，旨在发展女足运动。同时，EA Sports还公布了与欧足联女子冠军联赛(UWCL)的多年合作伙伴关系。明年，UWCL将出现在《FIFA23》中。游戏还将包括尤文图斯女足、皇家马德里女足和切尔西女足等俱乐部。EA Sports还与流媒体平台DAZN建立了多年的赞助合作伙伴关系。从2023年3月开始，该合作将使其成为欧足联女子冠军联赛的全球转播合作伙伴。

懒熊提要：作为一个体育电子游戏的品牌，EA Sports汇集了世界各地的足球爱好者。本次纳入欧足联女子冠军联赛作为足球模拟游戏的一部分，无疑是对女子运动的商业价值的肯定。

9. 耐克正式签约中国电竞运动员Uzi，为旗下首位电竞运动员

合作类型：运动员代言

合作概述：10月26日，耐克在微博发文称电竞运动员简自豪（Uzi）加入耐克大家庭，这是耐克旗下在世界范围内首位电竞运动员。

懒熊提要：耐克跟Uzi早已有接触：2020年耐克对因身体原因暂别赛场的Uzi发出邀请，希望能够运用专业的运动知识和计划帮助其恢复健康，重返赛场。此外还拍摄名为《英雄重启》的纪录片，记录Uzi的整个训练康复过程。虽然耐克跟Uzi的合作由来已久，但是直到现在他才成为正式的签约选手。

10. F1明星刘易斯·汉密尔顿成立了自己的影视制作公司黎明阿波罗电影公司

合作类型：运动员代言

合作概述：据Deadline Hollywood（Deadline.com）10月25日的独家报道，七届一级方程式世界冠军刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton ）正在成立一家名为Dawn Apollo Films的电影和电视制作公司，这家新公司是与他的经理Penni Thow经营的Copper人才机构合作成立的。

目前已经与Apple TV+合作筹备两个项目：一部是来自 《壮志凌云：特立独行》 导演乔·科辛斯基的未命名一级方程式赛车电影，由布拉德·皮特（Brad Pitt）主演；另一部是关于汉密尔顿自己的一级方程式之旅的专题纪录片。

懒熊提要：这家公司由汉密尔顿跟他的团队一起经营，汉密尔顿计划在退役之后完全专注于该公司的业务。

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