昨天上午，耐克官宣签约中国电竞选手简自豪（Uzi），后者成为了耐克旗下首位签约电竞选手。

虽然耐克跟Uzi的合作由来已久，但你没看错，直到现在他才成为正式的签约选手。

此时在这个节点上这样的一个官宣，多少有点让人捉摸不透。毕竟这位中国电竞的传奇选手，自今年6月离开BLG战队以来，在职业赛场上就处于非活跃状态，大家更多时候是在B站的直播间当中看到他的身影。

耐克为什么还愿意押注一个半退役的电竞选手？我们觉得离不开3个原因。

1. 关乎耐克的电竞策略

Uzi与耐克的合作时间并不短。

2018年简自豪最高光的时候，当年10月，耐克篮球在其官方微博“NikeBasketball”上发布勒布朗·詹姆斯（LeBron James）系列广告——“DRIBBLE &_______”（意为除打球之外的多面角色）。简自豪和演员白敬亭也一同出现在了该广告中。那是Uzi第一次跟耐克有了同框。即便随后的S赛失利，耐克也没有就此不再与他合作。

2019年，耐克邀请简自豪参加一项科学测试，以科学与数据证明电竞对于神经反应、脑部活动等特质的高要求，对电竞宣传起到了正面的效果。

2020年，因为身体原因首次退役后的简自豪就与耐克合作拍摄了纪录片《英雄重启》，讲述他在耐克专门制定的计划下进行康复训练的故事。由于长期的电竞训练与比赛，生活不规律，简自豪存在手部伤势以及糖尿病等健康问题。

纪录片中，简自豪通过运动克服疾病与健康问题，以及永不放弃的精神，符合耐克的品牌理念。

在纪录片下面就有简自豪的粉丝评论道：“如果耐克能帮Uzi复出拿个冠军，我以后只穿耐克。”

当时的耐克，不仅是将简自豪作为一个品牌（非正式的）代言形象，也看得出更想借由他在电竞赛场以外的经历来传递与运动相关的精神和理念，加强电竞和体育、和身体的联系，改善电竞“不健康”的标签。

这种策略当然也与耐克在电竞领域的投入有关。从2019-2022，耐克与LPL签下了一纸4年的官方赞助商之约，赛事所有队伍的队服乃至运动鞋都由耐克提供。虽然耐克在这些年的合作中也引发了俱乐部和观众们的诸多争议，但在赛场上，耐克得到了长时间的品牌曝光，也帮LPL的体育化完成了重要的背书。而围绕简自豪展开的传播则更像是一个特殊的补充。

但随着今年赛季的结束，据「电竞商业Meta」了解，耐克和LPL极大可能不会续约。如果新品牌方进驻，对于现役选手势必有赞助权益的要求。此前一位不愿具名的电竞俱乐部经理曾告诉「电竞商业Meta」，赞助商其实已经过了进行大规模小额赞助电竞的时期，大多都会倾向于直接与大型赛事方、顶尖俱乐部签订年框或者大额赞助，这样会附带很多权益，并保证了这些赞助商在其他方面的利益。

此时耐克与简自豪的签约，或许正是耐克方面对于中国电竞市场的新方案，起码是其中最稳健的一部分。而自2020年之后虽然退役后又复出，但简自豪已经没法像之前那样制霸赛场，耐克此前与他的合作方式和主题反而还能继续讲下去。

2. 没能找到下一个Uzi

耐克不可能没有考虑过其他选手，但现实就是，大家一直没有找到下一个Uzi。

从逻辑上看，一个现役的巨星肯定要比半退役状态的巨星更能吸引眼球，LPL整体实力的提升为赛区带来了4年3个全球总冠军，但论到个人的影响力，在中国电竞选手当中，确实至今还没有谁能超越简自豪。

2018年可以说是简自豪最为高光的一年，当年的RNG所向披靡，不光在春、夏季赛当中拿下冠军，在英雄联盟的MSI季中冠军杯上也摘得桂冠，成为了EDG后第二个LPL的春夏双冠以及MSI冠军，简自豪在三项赛事中均荣膺FMVP，有许多老粉丝都认为，S8的MSI赛事就是简自豪的个人表演。2018年7月，简自豪作为中国代表队的一员参加亚运会英雄联盟表演赛。在决赛中中国队击败了Faker率领的韩国队，这带给中国电竞粉丝的兴奋感丝毫不亚于在S赛当中击败韩国战队夺冠。

LPL不止一次想要在本土选手中造出一个巨星来，之所以找不出第二个简自豪，从英雄联盟这个项目本身可以找出一些原因。除了在2018年S赛上因为轻敌爆冷出局外，简自豪在那一年将所有可以拿到的冠军都拿下了，并且在各项比赛中都有着极为亮眼的表现，在整个英雄联盟的历史上，或许只有“大魔王”Faker做到过比这更为耀眼的事情。

在简自豪之前，EDG战队的明凯（ID:Clearlove）也同样是一代LPL粉丝的记忆，明凯时期的EDG拿下了LPL史上第一个春夏双冠，以及第一个MSI冠军，在这项季中的世界级赛事上率先打破了韩国战队的统治，LPL也曾经尝试将他塑造成巨星的形象，但是S6全球总决赛上，明凯的糟糕表现让他成为了口诛笔伐的对象，他自己也在赛后暂时退出了战队，闭关苦练技术，淡出了公众视野，直到半年后才归队。

LPL的第一次造星就这样失败了。明凯没有赶上中国电竞发展最快的风口，也没有像简自豪一样拿到亚运会金牌，在社会影响力上相对逊色。即便无论是LPL还是老粉丝，都将他们两个视作同等地位的存在，但“厂长”在商业上一直无法赶上Uzi。

简自豪的影响力也不仅仅是在于游戏内。不管是驱散长期被LCK战队压一头的绝望，还是2018年电竞成功在国内破圈，他都成为了代表人物。2017年的《中国运动员影响指数排行榜》上，简自豪是唯一一名上榜的电竞选手，2019与2020年，他连续上榜《微博之夜年度人物》。在2020年首次宣布退役时，包括英雄联盟官方与耐克都专门发文纪念这位传奇。

在简自豪之后，LPL也尝试过将喻文波（ID:JackeyLove）塑造为下一个巨星。这位新星在2018首次参加S赛时就跟随iG战队拿下了LPL首个S赛冠军，并且只有17岁，无论是荣誉还是潜力都是最佳候选。不过，iG队伍中每个人的实力都非常出色，尤其是韩国的上单姜承録（ID: The Shy），被誉为英雄联盟史上最具观赏性与侵略性的上单，直接重新定义了LPL上单的打法，人气和实力上并不逊色于喻文波。

而在喻文波转会TES后，尽管在商业上很成功，但没能拿出简自豪那样的持续高光表现，或者说，在游戏版本变化频繁、LPL各队伍之间竞争越来越激烈的情况下，英雄联盟已经很难诞生一位新的超级巨星了，一个位置在这一个版本可能称王，下一个版本却可能完全依赖于队友，这也是许多电竞项目的共同问题，为了保持新鲜感以及游戏平衡，必须经常调整角色的数值与机制。

以韩国新一代的S赛冠军DK战队为代表，想要拿下冠军就必须非常依靠团队协作，这无疑是一个项目越来越系统化、工业化的表现，却给造星带来了困难。在这一点上，这与现代足球的演变有相似之处。

喻文波之后，或许因为非中国选手，或许因为所打位置原因，至今没有新一代的“哈兰德”或者“姆巴佩”出现。另一方面，不得不说的一点是电竞的饭圈化，也让电竞选手的粉丝跟传统体育的球迷的参与心态和方式产生了很大的改变，从而也塑造了这些选手与传统体育选手不同的口碑和形象，这也是让各个品牌在签约的时候不得不掂量的问题，是不是适合自己，是不是符合品牌想要传播的理念。

3. 英雄联盟之外，没有超级明星

在所有电竞项目中，英雄联盟都是“特殊的一个”，自然也体现在商业上。

英雄联盟毫无疑问是全世界最受人关注的电竞项目，根据英雄联盟官方在2021年的统计，英雄联盟的注册玩家超过6亿，是全世界所有游戏当中最多的。而在赛事方面，过去4年，中国大陆的LPL赛区拿下三次英雄联盟的全球总决赛冠军，这样的荣誉让LPL赛区名声在外。

并且，得益于赛事的影响力，英雄联盟在整个社会层面受到了广泛关注，各路品牌也看到了这个电竞项目背后的巨大市场，从而与选手、战队以及赛事官方合作，或是对战队进行投资。2020年京东与苏宁在S赛八强的“电商大战”，以及今年LPL的近百个赞助商，LPL已然是国内电竞商业的天花板。

▲S10全球总决赛，SN在淘汰赛第一轮遭遇JDG

虽然说，在助推中国电竞从亚文化成为主流方面，移动电竞的代表王者荣耀和KPL赛事同样发挥重要的推动作用，包括也在亚运会拿下冠军，但在世界范围的影响力方面，王者荣耀的辐射范围还不够，在这一点上，Dota2或者后来兴起的吃鸡游戏们，可能还更有可比性一些，但因为它们的赛事设计和理念，无法获得像英雄联盟这样持续和稳定的曝光。

这都导致了，英雄联盟之外，难以出现全民明星。

简自豪的职业生涯或许已经接近尾声，2012年开始成为职业选手的他，除了中间退役的一年以外，正好是第10年，跟他同一时代的选手有不少都已经退役或处于“养老”状态，只有Faker、Jankos等少数选手还活跃在一线。耐克当然不愿放过中国这个最大的海外市场，以及目前中国最受欢迎的竞技项目之一的电竞，但在不续约LPL的情况下，那么现在签下Uzi确实是个合适的选择——如上所述，最重要的是他还拥有一个可以跟运动、健康、精神结合起来的元素。

在耐克这单签约背后，我们担心的不是耐克或者简自豪。

我们担心的是出现下一个简自豪的概率还在不断缩小。目前来看，在比赛越来越团队化的情况下，即便是明年亚运会再度夺金，按照现在的人员配置，也很难诞生一个巨星。另一方面，我们也可以说，不论是普通粉丝还是电竞从业者和品牌，人们对电竞的关注，正在从“点”扩散到“面”上，保持赛区的竞争力目前来看是更要紧的事。毕竟，如果电竞玩家人口持续下滑，这项竞技未来在中国的发展无疑将受到很大的影响。我们比以往更期盼一个明星的出现。

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