10月20日，国际奥委会发布《北京冬奥会市场营销报告》，称北京冬奥会是数字化参与程度最高的一届冬奥会。全球有超过20亿人通过广播电视及数字平台观看了2022年北京冬奥会，总观看时长超过120亿小时，平均每位观众观看时长超过5.9小时。其中，流媒体上的传播与互动数量惊人。与2018年平昌奥运会相比，Youtube上的用户关注量上涨了58%。
北京冬奥会的另一大亮点是虚拟化技术。《报告》特别提到，作为“TOP计划”成员之一，英特尔提供了多项技术支持，其中场地模拟系统（VSS）让运动员训练时能用上虚拟场馆功能，3D跟踪技术（Intel®3DAT）则在开幕式上让观众有更强交互的观看体验。
而在特许经营商品方面，火出圈的冰墩墩无疑是最王牌的产品，相关产品销量占北京冬奥会特许经营商品销售额的69%。
《报告》还提到了国际奥委会上一周期的收入情况，在2017年至2021年期间，国际奥委会总收入达76亿美元，其中媒体转播版权收入占61%，奥林匹克全球合作伙伴计划（Olympic Partner Programme，简称“TOP 计划”）收入接近23亿美元，与2013-2016年相比增长了128.8%。目前，“TOP计划”包含阿里巴巴和蒙牛两家中国公司。
延展阅读：
