消费热潮兴起，众多品牌杀进运动童装领域，“面子”和“里子”兼备的产品才是制胜法宝。

新生代家长们愈发意识到，体育的价值远不止于锻炼，更有助于孩子的身心健康成长，这样的认知升级同时也在不断推动运动童装市场的发展。此外，在疫情和“双减”政策实施一年多的影响下，家长们对于体育教育的重要性有了更强的认知，也让孩子们有更多的动力、时间和精力去参与运动。自然而然，消费者对运动童装的需求更加旺盛。

今年1月，天猫方面在“精进的力量·2021第七届未来母婴大会”上就提到，“双减”后大家对素质教育、儿童体育运动能力的发展都投入了更大的关注，所以篮球鞋、跑步鞋、瑜伽裤都有比较好的增长。

另一方面，随着露营热、户外周边游等新兴生活方式兴起，运动童装的应用场景进一步拓宽，销售额也随之增长，此前的国庆假期就是一个很好的例子。在国庆假期前，据唯品会统计，9月下旬以来，运动童装销售额连续多日同比增幅超过80%。

国庆过后，后冬奥时代的首个雪季很快就将开启。此前在北京冬奥会的带动下，大家参与冰雪运动的热情相当高涨。据国家统计局发布的数据，2021年全国冰雪运动参与人数达3.46亿，青少年冰雪运动参与率达15.46%。因此，在北京冬奥会“余温”的带动下，或许有不少家长愿意带着孩子继续参与冰雪运动。这也是国庆前后，不少运动童装品牌陆续开启雪季营销的重要原因，大家都希望占得先机。

作为运动童装市场的头部品牌，安踏儿童率先通过一场时装秀展现了自己硬核的专业实力，以领跑者的姿态为接下来的雪季营销开了个好头。

9月29日，安踏儿童与天猫大牌日合作，携手天猫母婴亲子在上海时装周KIDS WEAR闭幕大秀上发起“安踏儿童冬季运动新品发布会”，以走秀形式发布全新专业冰雪运动装备及运动潮流搭配。短道速滑世界冠军韩天宇、自由式滑雪空中技巧世界冠军程爽、花样滑冰运动员陈虹伊和中国冰壶国家队队员许静韬更是亲临现场，与小模特们一同走秀和传递“冬奥火炬”、致敬冬奥，鼓励孩子们积极参与冰雪运动。

搭载国家队同款科技

营销的底气源于过硬的产品实力。自2008年推出以来，安踏儿童一直坚持为1-14岁的孩子打造全面、专业的运动装备，同时在设计时十分注重为其产品增添时尚潮流元素和更丰富的精神内涵。

“面子”和“里子”兼备，是安踏儿童在运动童装领域拔得头筹的重要原因。据欧睿咨询和凯度咨询的统计，安踏儿童在中国运动鞋服饰市场的销售份额占比排名第一，而在专业心智占有率上也是头名。

这样的成绩来之不易，特别是在各个运动品牌近年来纷纷发力运动童装领域，运动童装市场早已成为兵家必争之地的当下。虽然竞争如此激烈，但安踏儿童仍凭借自身的科技实力和产品力从海量品牌、产品脱颖而出，一步步成为家长们的消费首选。

安踏儿童的专业实力有多强，透过“安踏儿童冬季运动新品发布会”可以一探究竟。在此次发布会上，户外羽绒服和专业滑雪服都用到的“热返科技III代”十分吸引人眼球。在冰雪运动的场景下，装备防寒锁温、舒适透气的能力相当重要，尤其是为儿童提供的运动装备。以此次展出的中国航天联名款羽绒服为例，这款产品搭载了国家队同款科技“热返科技III代”，还运用航天科技材料，实力锁温，返热升温达5.2 ℃，足以抵御-25摄氏度的严寒；其透气性能较上一代提升300%，让孩子运动时出汗也不会闷热，更有出色运动表现。

此外，针对花滑、形体训练等幅度较大的女生运动场景，安踏儿童在产品科技研发、运用上也有很强的针对性。运用了“记忆弹科技2.0”的专业花滑训练服，其面料有弹力、无束缚，让花滑女孩们在训练的过程中可以随心所欲地完成各种动作；而针对形体训练时所需的打底裤，安踏儿童则使用了“梯度支撑科技”，弹力延展性和恢复性俱佳，满足女生日常的运动需求，让女孩子们收获完美体态和气质。

这些产品用到的不少科技，最初都服务于国家队运动员，但安踏和安踏儿童积极主张将这些国家队同款科技运用到面向大众消费者的产品上。这体现了安踏奥运资源的延展性，不仅能为国家队运动员服务，还能以奥运会、冬奥会等大赛为契机，让消费者在日常运动中也能体验到品牌最新研发的专业科技和运动装备。这种模式其实也说明，为什么在凯度咨询统计的奥运心智关联度排行榜中，安踏能位列全行业第一。

设计凸显产品专业度

实际上，安踏儿童一直都在专业儿童冰雪运动装备领域积极布局，除了不断加强自身科技实力，在产品设计上也不断满足阿尔法世代日益专业化的审美与功能需求。在北京冬奥会前后，安踏儿童多次登上著名时装周，通过冰雪走秀形式，很好地展现其产品兼具专业性和时尚性的核心特点，展示出品牌在产品设计时对于运动时尚潮流元素的驾驭能力。

这些围绕冬奥元素及冰雪主题打造的产品与大秀，结合赛事热度做了很好的传播发酵，逐渐在消费者心中建立起安踏儿童是专业儿童冰雪运动装备的认知。

赋予产品精神内涵

在产品中运用国家队同款科技、在设计上满足阿尔法世代的审美与功能设计需求之余，精神内涵是安踏儿童做产品时注重的另一层“里子”。当孩子们穿上武大靖、苏翊鸣同款冬奥装备时，感受到的是超越自我、为国争光的冬奥精神；当孩子们穿上中国航天联名款服装时，感受到的是敢上九天揽月的追梦情怀；当孩子们穿上以神农架为设计灵感的服装时，感受到的是亲近自然的探索精神……

对于安踏儿童来说，在儿童成长的关键时期为他们提供运动装备，不仅需要提供更好、更专业的使用体验，也希望他们通过产品背后的故事获得精神层面的启发和成长。而有了科技、精神内涵这些“里子”的加持，在产品外观设计这层“面子”上就能有了诸多可能性，与时尚潮流元素的结合也能使得产品更有质感。

从科技、面料运用到内涵、外形设计，安踏儿童在产品设计上可谓相当用心，绝不是简单地做成人服装的缩小版，而是真正从儿童需求出发，做孩子们需要的专业运动童装。为此，安踏儿童还建立了行业首个儿童研究院，专注于儿童运动各个细分领域的需求，在跑步、篮球、平衡车、女生运动等领域开发出了许多功能性产品，尽可能满足所有孩子在参加不同运动时的装备需求，帮助他们提升运动表现。

此外，安踏儿童近日还与中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真老师合作，启动“品牌升级计划”，发布全新的品牌标识。新标识运用了中国传统字体里面颜真卿字体“横细竖粗”构造原理，融合人体跑步时最佳的跑步倾斜度18度，表达品牌基因中的“专业、运动、科技”，体现“打破常规、超越自我”的体育精神。品牌标识的升级，体现了品牌进一步做好运动童装的决心。

据欧睿咨询统计，中国童装市场规模到2024年将超过4000亿元，运动童装则是这当中的一个重要大类。安踏儿童在运动童装市场布局多年，通过科技实力过硬、产品精神内涵叠加、时尚潮流元素运用这三管齐下，一路领跑。

安踏儿童在安踏2022年上半年财报中得到重点展示，从侧面也能说明集团对于安踏儿童业务的重视，而随着运动童装市场规模的扩大，安踏儿童有望为集团发展提供更大的推力。

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