1.电竞豪门Gen.G多项合作更新
合作类型：战队合作
合作概述：Gen.G与PUMA延长队服赞助协议，双方在全球范围内发布一系列新品，包括今年LCK夏季赛的冠军纪念T恤，以及世界赛版本的队服。双方还会在PUMA纽约旗舰店围绕世界赛主题做一次商业激活的活动。
美籍韩裔嘻哈歌手及唱片公司CEO Jay Park成为Gen.G音乐与娱乐执行顾问。Park的职责是为俱乐部提供建议，加强韩国音乐和游戏社区之间的联系。这位说唱歌手在新职位后的第一个项目是Gen.G的S12全球总决赛主题曲，与韩国艺人GroovyRoom、GEMINI和Mirani合作。
Gen.G与知名耳机品牌Bose达成首次合作，聚焦于内容方面，包括在Twitch上与音乐有关的8场直播、在社交媒体上发布的四个讲述音乐艺人与游戏的故事短片。同时俱乐部的NBA 2K分部将会在主场内部放上Bose的商标。
Gen.G与美孚1号将组男女子两队参加火箭联盟电竞北美地区赛事，队名定为Gen.G 美孚1号车队。
Meta提要：Gen.G继此前在教育方面频频推出新的内容之后，以英雄联盟全球总决赛为节点，更多的内容合作被铺开，这次则是围绕音乐方面。此外，他们在竞技层面也没有停下扩张脚步，除了火箭联盟以外，他们还在近日暗示俱乐部即将进军王者荣耀的韩国赛区。
2. 拳头与Lexis Partners达成合作，计划将总决赛带到电影院
合作类型：赛事合作
合作概述：拳头游戏已同意与Lexis Partners合作，将2022年英雄联盟全球总决赛的决赛带进世界各地的影院。就像去年与Piece ofMagic和National Amusement达成的协议一样，拳头在今年也坚持自己的做法。
拳头分享了一份覆盖美国和加拿大的榜单，随着赛事进行，它预计将覆盖世界各地。人们可以在拳头的网站上购买所有影院的门票。该名单显示，美国超过35个州和加拿大的大部分省份已经在进行中。网站上每天都有新的影院增加。
Meta提要：电影院看电竞比赛不是什么新鲜事，除了不在现场以外，大屏幕、观众数量众多形成的热烈氛围让这种形式备受青睐。但要将这种形式在决赛同步推广到全球绝对是一个庞大的计划，特别是考虑到各个国家防疫政策的不同、疫情的随时变化，统筹工作将会面临很大的困难，但同时也能成为各国疫情期间举办线下活动的经验。
3. Guild Esports与英国天空电视台达成合作，并与俱乐部大使贝克汉姆重新商谈肖像权协议
合作类型：战队赞助
合作概述：Guild在声明中称，他们相信与天空电视台的多面协议是欧洲迄今为止签署的最大的电子竞技赞助协议之一。该合作关系包括该组织在肖尔迪奇的设施的独家冠名权。根据协议，Guild Esports还将推出一支全女性火箭联盟队伍。Guild超过9500平方英尺的主场今年早些时候正式揭幕，现在将被命名为Sky Guild 电竞中心。因此，场馆内将安装天空宽带和Wi-Fi，并放置天空电视台的商标。
另外俱乐部与股东之一的大卫·贝克汉姆的肖像权公司Footwork Production重新商定了一份协议，作为新协议的一部分，Guild Esports将向Footwork Productions提供20%的商品和赞助收入。不过，原本协议中Guild尚未支付的750万英镑则被省下，不再需要按年支付。
根据之前的协议，Guild Esports同意向Footwork支付15%的商品销售和赞助收入，分五年支付完成，总金额至少为1525万英镑，原本的协议还剩下两年，现在则不再生效。
Meta提要：根据Guild Esports今年上半年的财报，他们在半年内的亏损超过470万英镑，因此，开源节流一直是他们在下半年做的事情。此前俱乐部与可口可乐等原有赞助商延长了赞助协议，并且吸引到了三星这样的知名品牌赞助。如今，他们又与天空电视台签下一份大合同，还省下了一大笔肖像权费用，尽管新的协议总成本比原来增加，但随着财政情况好转，或许这对于俱乐部不是问题，他们仅仅是需要一个时间上的缓冲。
4. 知名电竞赛事DreamHack2023年进军日本，将与索尼合作
合作类型：赛事合作
合作概述：电子竞技赛事组织者DreamHack与索尼音乐娱乐公司合作，将会在明年首次把DreamHack游戏节带到日本。作为合作的一部分，索尼音乐娱乐公司已经成为DreamHack在该国的授权持有者。
根据公告，该活动将包括一系列电子竞技比赛、音乐会和Cosplay比赛。索尼还将在活动中加入一些日本的流行IP，如其动漫、应用程序、音乐、电子竞技、VTubers和数字技术。
Meta提要：近年来日本从一个自成体系的游戏大国，转变成了迎合主流电竞的国家，特别在新兴项目上的玩家增长和电竞发展非常迅猛，并且，作为ACG文化大国的日本简直天然地就跟电竞嘉年华这类活动有很好的契合度，粉丝对周边商品的消费文化普及度也非常高，这些都是DreamHack选择在这个时间点进军日本的原因。
5. TSM发布《我的英雄学院》周边商品
合作类型：联名商品
合作概述：TSM与动漫流媒体服务公司Crunchyroll合作，为动漫《我的英雄学院》开发一系列商品。这次合作恰逢动漫第六季开播，产品包括卫衣、T恤、鼠标垫和键帽等。
动漫启发的电竞合作在过去几年里在北美变得非常受欢迎。其中，100 Thieves与《进击的巨人》合作举办了一个限量商品掉落活动。火影忍者之前与Team Liquid, FaZe Clan和HyperX合作。而这是TSM的第一个动漫商品系列。
Meta提要：日本ACG文化对世界的影响非常深远，在日本本土以外，北美也拥有庞大的日本动漫爱好者，这几家俱乐部选择的IP尽管后来在内容上各有各的问题，但都是日本最优秀的其中一批动漫，拥有大量的粉丝。实际上，像《全职高手》这样的优秀国漫在近几年也在北美ACG圈引起了一定的反响，本次S12全球总决赛，四支中国战队与国漫合作发布宣传海报，也有向北美宣传的作用。
6. AC米兰赞助Web3游戏Monkeyleague的锦标赛
合作类型：赛事赞助
合作概述：意甲豪门AC米兰宣布与Monkeyleague合作，双方将创作一系列的数字资产以及带来更好的粉丝体验，米兰球员将会实机体验该游戏。另外，米兰还赞助了该游戏的锦标赛，提供独家奖品，如观看球队现场比赛的门票。
Monkeyleague是一个Playto Earn游戏（玩游戏赚钱），以足球策略为核心玩法，AC米兰与Monkeyleague的协议将允许玩家收集游戏内AC米兰品牌的数字资产，包括猴子，皮肤和更多的球场。第一批独家的数字资产于10月6日在NFT市场MagicEden公开发布。价值最高的NFT球衣将与由整个俱乐部签名的AC米兰实体球衣一起拍卖。
Meta提要：近几年AC米兰无论是竞技层面还是商业开发都有了不小的进步，从实体与NFT两个层面一起开发周边商品也是紧跟了足球界的潮流。虽然加密货币连连遭遇滑铁卢，但同样使用区块链技术的NFT游戏还是有一定的可取之处，通过游戏形式获取NFT商品，能够增加粉丝的参与感和粘性。
7. Fnatic与ChopValue发布环保书桌
合作类型：联名商品
合作概述：电竞豪门Fnatic与循环经济公司ChopValue发布了三款，共1000张限量款环保书桌，尺寸最小的一款使用了7652双回收的筷子，并且储存了10kg的碳。粉丝们将可以用激光蚀刻的玩家标签和标志来个性化他们的手工办公桌。ChopValue还推出了一系列桌面配件，从腕托到耳机架。通过本次合作，两家公司有望回收1000万双筷子，并开始逐步回收每年进入垃圾填埋场的570亿双可回收筷子。
Fnatic将此次合作视为营销其周边产品的另一个机会，并为粉丝粘性和传统赞助以外的额外收入提供选择。它的鼠标垫将作为附件和桌子一起出售。定制PC制造商和Fnatic的合作伙伴Chillblast也出现在ChopValue网站的视频中。
Meta提要：环保在欧洲一直是一个重要的议题，电竞由于相比传统竞技的低排放、虚拟功能占用资源更小等原因，被视作环保的代表之一，当然越来越多的长距离线下赛所产生的出行碳排放、硬件设备的耗材等依然是需要在环保层面改进的地方。这次的联名商品既满足了周边硬件在可持续层面上的应用，还有限量与定制等等特点，这已经成为环保产品的共同特点之一了。
8. Optic宣布DairyMAX成为俱乐部营养合作伙伴
合作类型：战队赞助
合作概述：北美电竞俱乐部OpTic Gaming宣布乳制品行业组织Dairy MAX为其最新赞助商和官方营养合作伙伴。根据协议，OpTic的社交媒体渠道将推广有关乳制品均衡营养益处的内容。由OpTic推广的现场活动，以及其他学术活动，也将与Dairy MAX一起激活。
Dairy MAX是一个由美国地区乳制品协会组成的非营利性组织。它代表900多名奶农，服务于美国8个州的社区。该公司寻求在整个当地市场促进乳制品的消费。
Meta提要：Dairy MAX在今年早些时候也与美国的Complexity Gaming、Version 1两支战队达成了合作。促进乳制品消费，年轻群体是他们的主攻方向。
9. Team Liquid宣布与健康和福利公司Thorne HealthTech建立合作关系。
合作类型：战队合作
合作概述：作为Team Liquid的官方健康和福利合作伙伴，Thorne将通过家庭健康测试、营养补充和测试来支持该组织的社区优化他们的表现。
这项多年协议旨在向Liquid的职业选手和休闲粉丝介绍支持性能和健康生活的科学产品。两家公司表示，这些产品将专注于睡眠、精神专注和能量水平。
作为合作伙伴关系的一部分，Liquid团队的成员共同撰写了一个案例研究，介绍了Thorne的产品使用情况，结果是比较理想的。
Meta提要：电竞愈发科学化，选手的健康被日渐重视，同时，向粉丝科普健康知识也是俱乐部回馈社会、履行社会责任的其中一个形式。
10. T1与韩国男团THEBOYZ合作发布全球总决赛主题曲
合作类型：战队合作
合作概述：韩国电子竞技组织T1再次与韩国音乐制作人Raiden合作，创作了新的《英雄联盟》世界锦标赛主题曲。这首名为《Last ManStanding》的歌曲由韩国流行音乐组合The BOYZ担唱，由Raiden制作。这是去年之后Raiden第二次为T1创作全球总决赛主题曲。
Meta提要：主题曲也是每年全球总决赛粉丝关注的点之一，今年拳头官方的主题曲由于不够切合主题、歌手喧宾夺主等问题被粉丝诟病，T1的主题曲目前在YouTube的反响还算不错，尽管MV同样也有不够切合主题的问题。
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