北京时间10月11日，耐克宣布与多名即将高中毕业的球员签订NIL（姓名、形象和肖像权）合作协议，其中包括洛杉矶湖人队球员勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的儿子布朗尼·詹姆斯（Bronny James）。
布朗尼不久前度过了自己的18岁生日，今年就将从高中毕业，但目前还未决定去哪所大学继续自己的篮球生涯。值得一提的是，今年NBA全明星赛期间，詹姆斯在接受The Athletic采访时表示，自己希望在职业生涯最后一个赛季与儿子同队打球，并愿意为此做任何事，而布朗尼最早能在2024年参加选秀。
随后，布朗尼的选秀前景成为热议话题，与父亲当时是状元大热不同，布朗尼如果参加选秀，很可能只是一名二轮秀球员。《纽约时报》记者马克·斯坦恩（Marc Stein）在2月28日发布的专栏中透露：“我和几支球队聊过，如果不是因为詹姆斯，布朗尼在选秀中不会有太强的竞争力。”
从这个角度来看，耐克与布朗尼签约可能不是单纯看中他的球技和选秀前景，他的商业价值也不容忽视。布朗尼在Instagram上拥有超过600万粉丝，此前还与内衣品牌PSD签订合作协议，成为该品牌合作过的最年轻运动员。此外，布朗尼在2月还为自己的昵称提交了商标注册申请，分别是“BJ JR”、“Bronny”和“Bronald”，都将用于加密代币和NFT领域。
布朗尼的选秀之路如何发展尚未可知，但他的人气、号召力和商业布局却是实打实的。对于耐克而言，如果能通过布朗尼触达到更多年轻消费者，这笔签约就已经相当划算了。
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