编者按：英雄联盟全球总决赛（S赛）是一年一度的全球电竞盛会，也是关注度和参与度最高的赛事之一。今年的S赛，「电竞商业Meta」将会推出「B面S12」系列报道，追踪赛事动向，报道S赛中有趣、有价值的商业故事。

像往年一样，在国庆长假来临前，英雄联盟全球总决赛（S赛）准时开打，拉起未来30多天的激战序幕。由于首日的比赛推迟了两个小时开始，因此RNG的首战被安排在了今天12:30左右进行，他们将代表LPL率先出战。在那之前，我们也提炼了7个tips，也算是7个看点，在S12开赛前提供点背景知识。假期在即，我们决定先讲一些轻松的，后续我们会陆续展开具体的商业话题，敬请期待。

一、 独联体缺席，LPL夺冠赔率最前，Faker成了资历最老选手

今年将有来自全世界11个赛区的24支队伍参加全球总决赛，比去年增加两支，但这次参加世界赛的赛区仍然不完整。去年的世界赛，越南赛区（VCS）由于疫情原因放弃了2个赛区名额，今年的独联体赛区（CIS）则是因为俄乌战事的持续而停摆，无法决出参赛队伍，因此他们原本的入围赛名额分配给了积分第三的欧洲LEC赛区。这使LEC成为继LCK与LPL之后，第3个在全球总决赛拥有4个名额的赛区。

此外，上届比赛没有参加的越南也迎来回归，在S10全球总决赛他们的队伍闯过了入围赛，进入到正赛小组当中。虽然去年缺席，但拳头依然遵守了名额分配规则，对于此前闯过了入围赛的赛区给予一个正赛名额，这样VCS赛区就拥有了一个正赛与一个资格赛席位，在四大赛区之外，他们的名额数量与PCS赛区持平，已经是稳定的第二梯队实力。

大型赛事开赛之前，总有不少博彩网站开出夺冠赔率。虽然不同网站的赔率五花八门，意见不一，但他们无一例外看好来自LPL与LCK的队伍。以其中一个网站Midnite为例，中韩的8支队伍直接占据了夺冠赔率的前8名，前3位则分别是JDG、TES以及Gen.G，是夺冠“最没有悬念”的队伍。这三支队伍也同样是各大博彩网站、电竞从业者、电竞粉丝最看好的其中几支。

LPL赛区毫无疑问已经是实力最为雄厚的赛区，哪怕今年MSI的冠军RNG只能去打入围赛，也没有人怀疑他们出线的能力。并且，从经验方面来看，LPL各队的首发阵容中许多人都经历了往届世界赛的洗礼，更有8人曾经夺得全球总决赛冠军，他们已经不是在世界舞台上初出茅庐的毛头小子。

从版本来看，世界赛偏向上路的版本也会使胜负的天平更倾向于某些队伍，成长起来的369（白家浩）很可能成为JDG在世界赛的重要胜负手，同时我们也能够期待在冒泡赛中发挥出色的Breathe（陈晨）以及RNG战队，拥有LCK最强上单ZEUS的T1也许会有比预期更加亮眼的表现。

而说到了选手，今年世界赛的含金量非常高，在所有选手当中，共有15位在此前夺得过世界冠军，包括去年EDG夺冠的6人组。T1的明星选手Faker（李相赫）则成为了本届世界赛资历最老的选手。他是所有选手当中唯一一位参加过S3世界赛的人，并且还夺得了当年的世界冠军。随着年龄的增长，Faker已不复当年之勇，本届赛事会成为这位传奇在全球总决赛的绝唱吗？

二、 S12的比赛场馆，几乎都是与NBA的联动

本届S12世界赛时隔5年后重回北美。（相关链接：S赛时隔5年再回北美，这里的电竞生态每一面都在变强 | B面S12）

而拳头依旧采取“巡回比赛”的方式进行，每一阶段的比赛都在不同城市的场馆进行。

▲加州福尼亚旧金山大通中心球馆

四大赛区的三四号种子以及外卡赛区的队伍，将在墨西哥城ARTZ Pedregal电竞体育馆展开对决，这个场馆也是英雄联盟拉丁美洲赛区的比赛场馆，整体场馆相对较小，仅能容纳80多人现场观看。

小组赛与四分之一决赛将在纽约市麦迪逊花园广场Hulu剧场举办。麦迪逊花园广场是著名的NBA球队纽约尼克斯主场，一直以来也是重大电竞赛事的热门场地。

之后的半决赛则在乔治亚州亚特兰大市周州立农业球馆举行，这里也是NBA亚特兰大老鹰队的主场，姚明第一次全明星以及乔丹最后一次全明星都是在这个场馆。2020年全明星赛MVP奖杯被命名为“科比布莱恩特”杯，那一年的全明星赛也是在这里举办的。

而总决赛场地在S11刚打完就已公布，冠亚军将在加州福尼亚旧金山大通中心球馆进行最后的争夺。这里是金州勇士队的主场，被誉为“全美最奢侈的球馆”，当时拳头很可能没有想到，金州勇士会再次夺得NBA总冠军。

早些时候，拳头本想将S12横跨3个国家举办，半决赛在多伦多枫叶银行体育馆举办，这里也是NBA多伦多猛龙队的主场。但由于加拿大防疫政策与美国不同，各个战队国际旅行安排都会受到影响。因此拳头决定最后更改比赛举办地。

疫情影响不仅如此，比赛还没开始，参加入围赛的欧洲战队FNC就宣布下路双人组Upset与Hylissang两位选手新冠检测阳性，而两人也只能被迫推迟前往墨西哥的行程，战队也只能临时征调替补。虽然最新的检测两人都恢复了阴性，但由于行程的推迟Hylissang仍将缺席第一场对阵EG的比赛，对于战队实力是一个不小的打击。

对于在全球总决赛期间出现新冠检测阳性选手的队伍，赛事方将安排他们在一个单独的隔离环境中比赛，避免与其他人员接触形成交叉感染。目前，又有多人出现感染的FNC与日本赛区战队DFM都将在隔离环境中参赛。

当然，根据目前美国方面的防疫政策，对于观众的入场已经几乎没什么限制，这对于观赛的便利程度是比较有利的一点。

三、 观赛时间也跟看NBA类似

从赛程安排上看，整体与往年类似。S12的比赛将开始于9月30日，10月5日入围赛结束；之后的小组赛赛程最为紧密，分为两个阶段进行，第一个阶段在10月8日-10月11日，第二阶段在10月14-10月17日；四分之一决赛将在10月21日-10月24日举行；半决赛将在10月30日和10月31日举行；而总决赛安排在了11月6日。

除了总决赛，其他阶段的比赛如果要全程观看直播，对于中国观众来说需要熬夜或者早起。每日的首场比赛时间都安排在凌晨2点-5点之间。只有总决赛的时间安排在北京时间早8点。

但是就目前公布的入围赛时间安排来看，唯一需要在入围赛出战的LPL四号种子RNG赛程时间安排上对LPL赛区观赛很友好。

▲S12 RNG入围赛赛程，首日比赛时间调整为12:30（所有时间均为北京时间）

直接参加小组赛的其他三支LPL种子战队的首战赛程也已经出炉，但都不如RNG比赛观赛时间合适。

一号种子JDG战队首战在10月8日早上8点开始，对手暂未确定。二号种子TES战队10月8日早上9点对阵来自越南赛区（VCS）的GAM战队。三号种子EDG首战在10月8日早上9点开始，他们首战的对手就是来自LCK的二号种子T1。

四、42个品牌赞助LPL四队，官方推国漫联名

由于不在中国举办，本次LPL赛区并没有像前两年一样公布全球总决赛的中国区赞助商。不过，参赛的4支LPL队伍所合作的品牌达到了42家的惊人规模。其中，欧莱雅与余额宝是在世界赛名额确定下来之后，分别宣布与JDG以及EDG的合作，全球总决赛将成为他们进行品牌营销的优良舞台。尽管新加入的品牌不多，但已经与4支队伍合作的品牌当中，有不少都已经在以全球总决赛为节点进行内容输出，世界赛对于品牌来说依然是一个非常重要的曝光机会。

而LPL的4队还迎来了一群新鲜的合作对象，开赛前一天，LPL赛事官方发布了4支队伍与国创动画联动的海报，《全职高手》、《猪猪侠》等知名动画角色IP与战队队徽以及选手合照一同出现在海报当中，为4支战队加油助威。国创动画也在借这一机会将自己的IP推广到海外市场，尤其是普遍接触ACG文化的电竞粉丝群体。

五、 “四大赛区”队服也是品牌的宠儿，Nike数量领先

队服赞助方面，各大品牌仍然对“四大赛区”宠爱有加。

Nike赞助5支战队独占鳌头，这还要得益于与LPL赛区的打包合同，因此今年参赛的四支战队JDG、TES、EDG和RNG都将继续穿着Nike的服饰，不过Nike并未像S10赛季一样为这几支战队单独设计新的队服。除此之外，Nike在LCK赛区赞助的T1战队也以二号种子的身份晋级全球总决赛。

另一个传统体育品牌adidas赞助了2支战队。

adidas在LCK赛区赞助的DWG KIA战队是S10全球总决赛冠军，以及上届亚军，队内中单ShowMaker曾被视作Faker的接班人。而在LEC赛区赞助的G2战队也因善于“整活”被网友津津乐道，这两支队伍在其他赛区同样拥有不俗的粉丝数量。

PUMA也同样赞助了两支战队，并且他们的眼光很独到，两支战队在今年都表现不俗。在LCK赞助的Gen.G战队成为了LCK赛区今年的新王，LCS赛区的C9战队则是北美老牌强队，本次世界赛也可以说本土作战。

KAPPA赞助的则是LEC赛区的MAD战队，“马德里雄狮”赶上了LEC赛区首次拥有的的第四个全球总决赛名额，幸运地以四号种子晋级世界赛。

另外，We Are Nations，世界上最大的电子竞技服装公司，赞助了今年LEC赛区的冠军Rogue。这家公司在2021年还与LPL赛区的IG及FPX达成合作协议，负责生产和销售相关的品牌服装。

除了这些战队，（四大赛区）其他战队队服的赞助并未明显曝光露出。后续我们会专门来说一说。

六、 观赛平台数量多，B站虎牙节目依然主力

此次总决赛的观赛渠道比以往更多，中国观众可以通过英雄联盟客户端，掌上英雄联盟，英雄联盟赛事官网，虎牙直播，Bilibili直播，腾讯视频，腾讯体育，应用宝，新浪微博，微信视频号，百视通进行直播观看。

百视通在2022年2月宣布成为英雄联盟2022、2023两个赛季大屏独家合作伙伴，实现观众首次可以通过大屏端观看总决赛实时直播，包括BesTV云电竞在内的百视通旗下各大平台都可以观看。

当然花了8亿元买下了3年S赛直播权的B站今年更是卯足了劲。2020年8月，B站与拳头游戏达成战略合作，连续三年成为2020-2022英雄联盟全球总决赛直播平台中国大陆独家版权方，今年就是最后一年，能收回来的东西B站肯定会全力争取。

S12整个比赛期间，B站除了全程直播外，还推出独家二路直播间节目《高能观赛团》，S11三语主持夏安、LGD PYL、116等作为常驻解说，Uzi、Crisp等都将作为嘉宾出现在节目中，还有新UP主联动直播间以及各种二创视频、最新资讯、公益活动等。

此外，B站还将与腾竞体育合作制作2022LPL年度纪录片，在2022全球总决赛后由B站独家播出。去年B站独播的LPL官方纪录片《不破不立》播放量破3800万。

另一家电竞直播传统强队虎牙，也在直播之外推出各种自制节目，像“虎牙四犬”Letme和AJ、LPL专业解说和选手记得、Ning等都将出现在节目中。主要的原因还是和去年一样，虽然虎牙一样可以直播，但只有B站可以二路解说。衍生节目成为虎牙重要的求生手段。

而在举办地的北美方面，Twitch 和 You Tube上的拳头官方频道则会全程转播本次的赛事。

七、谁终将被“STAR WALKIN'”选中？

拳头一直被粉丝认为是“一家被游戏耽误的音乐公司”。每一年全球总决赛的主题曲都极其受欢迎，像S7《Legends Never Die》和S8《Rise》都是脍炙人口。

今年主题曲《STAR WALKIN'》是由美国歌手Lil Nas X演唱。MV封面是Chovy、CoreJJ、Meiko、Humanoid，EDG选手Meiko站在C位，但是主题曲发布后遭到了粉丝吐槽，无论是MV CG还是歌词节奏都大不如从前，调动不起粉丝的热情。

不过，倒是有一点得到了粉丝的肯定，因为今年MV并没有像S10那样充斥着大量广告，仅仅是英雄联盟全球赛顶级赞助商奔驰在其中展示了它的第一辆虚拟展示车，这成了评论和弹幕中为数不多的好评。这大概也是电竞商业化必须一直面对的难题。实际上S12的官方赞助商来头并不小，除了奔驰以外，还有万事达卡、Secret Lab电竞椅等知名品牌，中国手机品牌OPPO也同样是英雄联盟赛事的全球合作伙伴。首饰品牌Tiffany则在不久前重塑了全球总决赛的奖杯。

但S赛主题曲自从S8之后也背负了另一个玄学使命，就是主题曲名字总能跟最后冠军关联上。这当然只是中国电竞粉丝造出来的又一个梗，但它还是为我们带来了一些乐趣，今年又有谁终将被“STAR WALKIN'”选中成为幸运儿，而在这30多天中，S赛又将给我们创造什么新梗？

战吗战啊……打住，在此先祝大家长假快乐，也欢迎大家持续关注我们的「B面S12」系列。

作者 汤俊聪 孙裕 徐东旭

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