集体裁员、高管换血后，Peleton似乎要回归产品了。
9月20日，Peloton正式发布划船机Peloton Row，售价3195美元，这一价格捅破划船机市场价格的天花板——Concept2的顶级划船机，在亚马逊上售价仅为2499美元。
Peloton称，其优势在于设计和配套的软件内容，Row细瘦流畅的机身符合人体工程学；电子飞轮的设计则最大程度降低了摩擦，训练时近乎无声；与此前的动感单车一样，Row配备了23英寸的旋转触摸屏，上面提供Peloton的订阅内容，费用在每月44美元。旧订阅用户则无需额外付费。
新品延续了Peloton订阅引导硬件消费的盈利模式。Peloton于2019年上市，在疫情初期，由于大量健身房无法开门，居家健身异常火爆，其售价高昂的动感单车（2495美元）和跑步机（3995美元）一件难求，因此带动股价创历史新高。Peloton盈利板块也逐渐成形，其中包括：器械（自行车、跑步机）、配件（鞋服、耳机、运动相机）、流媒体平台订阅课程，以及社区运营。
销售的火爆让Peleton对市场做出了过于乐观的预判，随着人们逐渐回归健身房和户外，Peloton的销售额与订阅用户不再上涨，库存危机出现，其股价在今年下跌近70%。在激进投资者的抗议下，创始人约翰·弗利（John Foley）年初不得不卸任CEO，最近还离开了董事会。
▲Peloton的联合创始人弗利。
2月，新任CEO巴里·麦卡锡（Barry McCarthy）上任，开始一系列改革。他裁撤了20%的员工（接近3000人），取消了在俄亥俄州新建4亿美元工厂的计划，并关停了大量门店。（延展阅读：Peloton一年暴跌380亿美元，卖身前先把CEO换了）
麦卡锡曾在Netflix担任首席财务官，后来加入并推动Spotify的上市。无疑，他希望借鉴以往的工作经验，扩大内容订户，并带动高端运动器械的消费。他在写给Peloton员工的信中写道:“约翰·弗利在任时期，积累了近700万Peloton会员组成的社区。 我要感谢约翰为我铺平了道路。”
9月12日，麦肯锡在高盛（Goldman Sachs）主办的投资会议上明确表示，他希望拓宽设备渠道，提供个性化的订户体验。为此，Peloton推出租赁计划——每月花89美元就可以使用一辆价值1445美元的Peloton Bike，并参加它的线上健身课程。此外，Peloton开始为转售二手自行车提供认证，以提升数字产品用户的覆盖范围。
实际上，彭博社早在2019年就报道过Peloton正在筹备划船机项目。然而，这一旨在增加订户粘性的产品辗转推出后，投资者并不买账。9月21日，Peloton在纽约的股价为9.05美元，几乎没有变化。
Peloton仍然需要更多时间降本增效，让业务重回正轨。但智能划船机赛道，的确值得垂涎。2017年创立的划船机品牌Hydrow，配有22英寸高清触摸屏显示器，同时可以调节器械阻力，就是想为用户打造身临其境的体验。其聘用的教练不乏专业赛艇运动员，如美国赛艇运动员Aquil Abdullah和残奥会赛艇选手Dani Hansen。
Hydrow划船机的零售单价为2199美元，每月会员费为38美元。5月，根据CNBC报道，Hydrow创始人兼首席执行官Bruce Smith表示，其总融资已经超过2.55亿美元，用户量超过20万。无疑，Hydrow是Peloton划船机强有力的竞争对手。
在国内，莫比、野小兽等家庭健身品牌，华为、小米有品等科技企业，也在智能划船机赛道上有所布局。其中，莫比价格区间在5000-12000元。华为商城划船机价格区间在2000-3000元。
以莫比为例，其App主页最上端有本周运动次数、里程、时间、热量排名等信息，最近一周的运动情况一目了然。而页面中间最显眼的是训练、课程、冒险、比赛”四项主要功能。此外，在交互方面，用户可以直播、游戏、联机pk，趣味性较强。（延展阅读：划船机品牌莫比运动获1000万美元新一轮融资，愉悦资本领投）
根据京东发布的《2021春季健康消费趋势大赏》数据显示，2021年3月期间划船机的销售额环比增长了132%。智能划船机在国内外市场上的潜力都开始显现。
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