9月15日，83岁的伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）捐出了巴塔哥尼亚（Patagonia）的全部股份，价值30亿美元。“地球现在是我们唯一的股东”，纳德在公开信中写道。

乔伊纳德从2020年就开始筹划这件事，为规避股东意愿的不可控性甚至放弃上市，将公司所有权分别转让给非盈利环保组织Holdfast Collective和信托基金Patagonia Purpose Trust，公司在任何情况下都能优先资助环保行动，并确保工人福利。

据《纽约时报》报道，乔伊纳德捐出股份后，巴塔哥尼亚每年约1亿美元的净利润将全部用于应对气候变化和保护土地资源。如此疯狂的举动让全行业震惊，对此，零售咨询公司RSR的管理合伙人保拉·罗森布卢姆（Paula Rosenblum）表示，“巴塔哥尼亚为打着绿色旗号的零售商们设立了新标准。”

但对于熟悉巴塔哥尼亚的人来说，乔伊纳德此举却是意料之中。过去半个世纪，巴塔哥尼亚从未将自己视为只专注商业的“户外Gucci”，而是忠实地履行着保护地球的承诺。

· 1973年，出于对户外运动的狂热爱好，乔伊纳德开始研发并售卖攀岩器材，创立了巴塔哥尼亚。

· 1986 年，巴塔哥尼亚承诺每年向致力于修复自然栖居地的组织捐出公司利润的10%。

· 2011年，为了抗议著名的美国“黑色星期五”购物节，巴塔哥尼亚买下纽约时报的整篇广告版面，抵制扫购。

· 2016年，公司将“黑五”1000万美元的销售额全部捐给环保组织。

· 2017年，特朗普政府宣布削减犹他州熊耳保护区 85% 的面积。这激怒了巴塔哥尼亚，他们起诉特朗普政府，并在官网首页写上“总统偷走了你们的土地”。

▲乔伊·纳德（右）

“我对于拯救这个星球的事非常认真”，乔伊纳德说。这位登上过2021年福布斯富豪榜的老人一直过着简朴的生活，在捐出一生中的大部分资产后，他舒了一口气：“我不知道如何处理这家公司，我也不想成为一名商人。我可能明天就会死去，但公司却可以在接下来的50年里，继续做正确的事情。而那时我不必在场。”

以下内容来自乔伊纳德的一封信：

如果我们对一个生机勃勃的星球仍抱有任何希望，那就更要算上在商业上的改变。这需要我们所有人用尽所有资源去努力实现。

这是我们能做的。

我从来就没想过要成为一个商人。最开始，我就是一个铁匠，给自己和朋友们制造登山装备，后来才进入了服装行业。当我们开始目睹全球变暖和严重的生态破坏、审视我们自己可以做的贡献时，Patagonia承诺：要利用我们的公司来改变普世的商业模式。如果我们在做正确事情的同时还能赚到足够的钱来支付账单，我们也能影响客户和其他企业，也许还能在这个过程中改变整个体系。

从Patagonia的产品开始做起，我们使用了对环境伤害更小的原材料、每年赠送1%的销售额去支持环境保护。我们成为了一家B Corp认证的共益公司。把我们的价值观写入公司章程，这样它就会被永远保留下来。2018年，我们将公司的使命更改为: 「用商业拯救我们的地球家园」。

虽然我们一直在尽最大的努力帮助解决环境危机，但这还远远不够。我们迫切需要找到一种方法，在保持公司价值观不变的同时，投入更多的资金来对抗气候变化的危机。

其中一个选择就是卖掉 Patagonia ，把所有的钱都捐出来，但我们不能确定新的老板还能继续保持我们的价值观，让我们在世界各地的工作团队还能保住自己的工作。

另一条路是让公司上市，那将是一场巨型灾难，即使是再良心的企业在成为上市公司后，也必将承受着太多的压力，要以牺牲长期活力和社会责任为代价换取短期内的收益。

说实话，没什么好的选择。

所以，我们创造了自己的游戏规则。

我们不会选择让公司“going public”（上市），我们选择了另一条路“going purpose”（使命至上）。我们不会从大自然中榨取资源，再把它转化为投资者的财富。我们选择用Patagonia来创造财富，来保护所有财富的来源。

我们是这样来运作的:公司100%有投票权的股票转移到旨在保护公司价值的「Patagonia信托基金」(Patagonia Purpose Trust); 100%无投票权股票赠予Holdfast Collective，这是一家致力于对抗环境危机和自然保护的非营利组织，支持资金将来自Patagonia。每年，我们的再投资业务后所赚到的钱将作为红利分配，以帮助抗击环境危机。

我们实验和践行「负责任的企业」到今天已经将近50年了，但我们才刚刚起步。下一个50年，如果我们对仍拥有一个生机勃勃的地球还抱有任何希望的话，那就需要我们所有人尽所有资源来实现这个愿望。这是我们找到的另一种履行责任的方式。

我们居住的这颗美丽星球是广袤的，但它的资源并不是无限的。显而易见，人类已经超过了她的极限。但她也是坚韧的，仍在承受着一切。如果我们每一个人承诺起保护地球的责任，我们就能拯救地球母亲。

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