2022的体育大事件已经过去大半，几乎全世界的体育公司都在等世界杯，有的摩拳擦掌，有的已经提前布局。在球衣赞助领域，耐克目前占得先机。
新事物方面，加密行业依然是大势所趋，乔丹父子创立的平台HEIR把数字藏品对准千禧一代。中国田径协会则推出了与APP计步功能相结合的虚拟球鞋，让体育在Web3世界里产生价值。
体育热点带来的流量持续吸引品牌方。项目方面，各家互联网、快消品牌推出品牌飞盘，但这个项目的推广仍然集中于一、二线城市。运动员方面，体育明星的商业价值持续走高，郑钦文、孙一文、王诗玥等近一年崛起的新星也在继续收获品牌邀约。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1、耐克成为本届卡塔尔世界杯最主要的球衣赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：根据足球装备网站Footyheadlines的数据，在32个世界杯参赛球队中，耐克、阿迪达斯和彪马赞助了其中的80%。耐克共赞助了13个球队，包括东道主卡塔尔、2018届冠军法国队，以及2018届四强中的克罗地亚和英格兰。阿迪达斯赞助的球队数量则缩减至7个，包括阿根廷、比利时、德国、日本、墨西哥、西班牙和威尔士。在谈及支持的球队时，阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer表示，只要法国和英格兰出局，阿迪达斯赞助的球队都有很大几率夺冠，而作为一个德国公司和德国队的长期合作方，阿迪达斯对德国队充满信心。
懒熊提要：在世界杯效应推动下，今年以来各运动品牌足球业务持续增长，尤其是球衣这一最赚钱的品类。对增长乏力的运动大牌们开说，世界杯无异于一剂强心针。阿迪达斯席财务官Harm Ohlmeyer强调，包括官方球衣在内的相关产品增长率超过20%，预计与世界杯相关的产品销售额将高达4亿欧元，具体收益会反映在第四季度。
2、饿了么与汉堡王联名推出“牛气食足飞盘餐”
合作类型：联名
合作概述：在 88 全民健身日，饿了么联合麦当劳、西贝、左庭右院、汉堡王等品牌，推出一系列定制健康餐。8月26日到29日，饿了么与汉堡王联名，推出“牛气食足飞盘餐”。该套餐原价109.5元，活动期间只要49.9元，并免费赠送一个价值49元的限定飞盘。据悉，飞盘仅在北京、上海、深圳、成都等14个城市推出，共14000只。此前，饿了么曾与Keep推出附带刀叉的“餐具飞盘”。
懒熊提要：作为炙手可热的新运动，飞盘成为节点营销利器，屡屡被平台方和快消品牌所用。从投放限量款飞盘的14个城市中，可以看出飞盘的主要玩家仍然集中在一二线城市。飞盘流量想要继续扩张，还需要下沉市场的支持。
3、乔丹父子创立的NFT公司将举办高中生篮球锦标赛
合作类型：代言
合作概述：2021年，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）与儿子杰弗里·乔丹（Jeffrey Jordan）共同创立了NFT公司Heir。为提高知名度，Heir将于近日举办一场为期两天的篮球锦标赛。18名高中运动员将会担任Heir的形象大使，并签署姓名、形象和肖像协议。Heir此举的灵感来源于90年代的电子游戏NBA Jam。
懒熊提要：用Jeffrey Jordan的话来说，“乔丹的上一代社群已经保持了35 年的忠诚；进军NFT，是为了用科技和媒体将企业文化和篮球精神传给下一代。”此前，该公司利用 Solana区块链网络发行的代币名为“继承人”，目标受众是千禧一代粉丝。将高中生篮球锦标赛推入虚拟世界的做法和其他赛事的做法本质上没有不同，但“传承”意味更明显。
4、中国田径协会旗下平台推出首批数字跑鞋藏品
事件类型：数字藏品发布
合作概述：中国田径协会旗下的商业开发公司中田体育，利用人工智能算法生成了10000双虚拟数字跑鞋，将会配合中国田径协会官方APP“数字心动”，拓展运动计时功能，开发数字藏品与现实锻炼相结合的游戏模式。首批数字跑鞋藏品共3000双，将在ChinaJoy展以盲盒形式发布。
懒熊提要：国内运动协会也开始追赶NFT风潮。“走路就能赚钱”的模式对是否对NFT产品的推广是否有效，尚待观察。
5、国际象棋网以8290万美元收购Play Magnus Group
合作类型：投融资
合作概述：国际象棋公司Play Magnus Group接受了国际象棋网（Chess.com）价值8290万美元的收购，交易将在6至8周内完成。Play Magnus的创始人是五届世界冠军马格努斯·卡尔森（Magnus Carlsen）。这一消息传出后，该公司股价上涨了超过20%。目前，国际象棋网拥有9000多万名会员，每日托管游戏超过1000万场。而Play Magnus旗下的子品牌还包括培训平台Chessable，以及儿童的国际象棋学院Magnus。
懒熊提要：棋牌运动虽然基本与潮流、热点无缘，但在全球范围依然是一个相当大规模的产业。
6、华盛顿奇才队母公司MSE收购NBC华盛顿地区网络RSN
合作类型：股权交易
合作概述：8月24日，华盛顿首都队和华盛顿奇才队的母公司Monumental Sports&Entertainment（MSE）宣布，将从美国电信公司康卡斯特（Comcast）手中收购NBC华盛顿地区体育网络（RSN）剩余67%的股份，至此，MSE将完全持有RSN的股份。此次收购仍有待监管部门的批准，未来18个月内，NBC将继续在分销、技术资源和生产设施等领域协助RSN的运营。
懒熊提要：MSN计划进一步打磨其体育直播产品。球队公司愈发重视流媒体转播。
8、蚂蚁集团签约中国女网新星郑钦文；夏奥运动员孙一文代言燕麦乳品牌颂优乳、王诗玥与化妆品牌POLA达成商业合作
合作类型：运动员代言
合作概述：8月19日，19岁的中国女子网球新星郑钦文与蚂蚁集团签约，担任蚂蚁集团“追光大使”。2002年出生的中国小将郑钦文，在今年法网比赛中一鸣惊人，成为继郑洁、李娜和张帅之后，第四位在罗兰·加洛斯晋级16强的中国女性运动员。截止至8月19日，郑钦文WTA世界排名41位，暂列中国网球女单第一。此外，作为中国国家击剑队运动员，东京奥运会女子重剑金牌得主，孙一文宣布担任燕麦乳品牌SoYOG颂优乳的全球代言人。而作为亚洲冰舞冠军的王诗玥，则在小红书发布了与POLA的商业合作。
懒熊提要：新生代体育偶像愈发受到关注。无论是奥运会还是冬奥会，在商业价值上都余温未减，此前展露头角的运动员们，由于颜值、话题度、表达能力俱佳，各平台媒体数据良好，商业价值持续走高。
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