时间又过去了一个多月，LPL夏季赛常规赛已收官，进入到争夺全球总决赛名额的季后赛阶段。常规赛后五周，TES后来居上拿下冠军，与JDG及V5分列三甲，RNG以及EDG分列4、5，6-10名的WBG、LNG、OMG、FPX以及BLG也都闯入季后赛。

品牌方面LPL也迎来了一些值得关注的变化，其中最引人注目的莫过于合创汽车。他们在EDG确定闯入季后赛以后立刻官宣，成为前者的冠名赞助商，这也是LPL的第4起冠名赞助，最近的两起都发生在这个夏季。而像UP这样队服一直很“干净”的队伍，也迎来了自己的首家赞助商——保健饮食品牌康宝莱。

▲LPL赞助品牌表，由电竞商业Meta汇总。

常规赛前五周（6.10-7.10），我们联合了拼渤数据PINBALL进行了一次LPL品牌的分析（延展阅读：LPL赞助商盘点：基本盘，新势力，还有一份社媒价值榜 | 数据说话）。在经历后五周（7.11-8.15）的赞助商变化以及数量上的纠正后，我们将一些地区宣传的品类也纳入统计当中。这样一来，截至8月15日，经过电竞商业Meta重新统计后的LPL官方及战队赞助商总数达84家，其中最多赞助商的战队依然是拥有18家品牌赞助的EDG，而品类上最多的则是电竞外设。经过与PINBALL方面的合作研究，我们挑选了品牌数量最多的前5个品类，分析各品类的营销特点，并由PINBALL统计出了各个品牌在常规赛后五周所获得的媒体价值量。

总榜：媒体价值普遍下滑，合创汽车、娃哈哈成新势力

相比前五周，媒体价值总榜的价值量出现了普遍下滑的情况，反超奔驰拿到第1的一汽奥迪，媒体价值量不过181.8万，相比前五周少了近70万，其他品牌也有不同程度的下滑。但品牌在推广IP数量上反而有所增加，曝光的范围更广了，而相关帖子的数量则是持平。这说明后五周在社媒的交互活跃度上，相比前五周有所降低，这或许和部分队伍的结果尘埃落定以后，粉丝们关注度有所下降有关。当然，闯入季后赛的队伍还能够获得持续的关注，像合创汽车冠名EDG就是一个例子，在冠名之后，这个汽车品牌通过后两周的数据就挤进了前10名。

汽车品类：价值榜巅峰，冠名的威力

在众多品类当中，汽车品类的品牌数量不多，但媒体价值量却是最高的。与前五周一样，奔驰与一汽奥迪在媒体价值总榜上继续占据前两名的位置。

汽车品类的持续强势与他们露出的较好位置、较高频次有关，例如奔驰在LPL赛场上可以用“无处不在”来形容，超过400条的相关内容，是总榜上第2、3名内容数量的总和。此外也和新增的两起战队冠名有关。

在夏季常规赛开始和末期，一汽奥迪和合创汽车分别冠名赞助了WBG和EDG战队。这两支队伍本身由于人员的配置、过往取得的好成绩所积累的粉丝，关注度能够在LPL队伍里面排前五。在队名中加入了品牌名称之后，两个品牌的曝光度大增，并且在互动质量和取得的媒体价值上有明显进步。

其中，一汽奥迪在常规赛后五周获得的媒体价值量达到181.8万，一举超过了长期霸占榜首的LPL首席赞助商奔驰，排在品牌价值总榜和汽车品类榜单的首位。除了冠名之外，一汽奥迪在各营销场景上的努力让它的内容-媒体价值转化率比奔驰高出一倍以上。

相比之下，合创汽车的增长幅度更能体现冠名在短期内带来的红利。常规赛最后才官宣冠名赞助EDG的合创汽车，在战队庞大关注度的影响下，相关帖仅有10条，却在汽车品类榜单中排名第3。而在前五周的榜单中，合创汽车甚至没有排进总榜的前15，在汽车品类中也没能进入三甲，冠名赞助所能带来的能量已经逐步在合创汽车身上体现出来。以季后赛EDG比起之前更加强势的表现来看，下一份榜单上合创汽车很有可能会继续上升排名。

不过，在冠名的露出权益上，俱乐部与联盟方面似乎并不太一致。在EDG的官博中，涉及到比赛的文案总会先写出战队全称“EDG合创汽车”，WBG方面也是一样。但在LPL赛事官博的表述当中却完全没有提及冠名赞助商，仅以“EDG”和“WBG”来称呼。这也许与联盟的规定或是商业协议有关。

电竞外设品类：品牌最多的品类，媒体价值量却不高

LPL作为一项电竞赛事，外设品类在赞助方面具有天然的植入优势，从键鼠、耳机再到电竞椅，选手在赛场上使用的设备都是品牌可以提供赞助的对象。当然，它们也是近20余年电竞自有赛事以来最早赞助、持续最久的品类。在各支战队使用的外设有所区别的情况下，LPL外设品类的赞助商总数达到了21家，是所有品类当中最多的。

不过最多的数量却没有为这些品牌带来更高的价值，反而分散了这些品牌的出镜率，这与大部分品牌都是通过选手的外设，或是队服上的LOGO进行被动曝光有很大关系。在外设品类媒体价值榜的前五名里，获得媒体价值量总数超过10万的唯二品牌分别是英特尔以及电竞椅品牌傲风，得益于它们自身作为LPL赛事的官方赞助商，这两个品牌露出的频率要比一般的战队赞助商多出不少。在赛场以及战队休息室的视频中，我们经常能看到椅背上印有LPL以及傲风的LOGO。

但就像上一期谈到的一样，主动曝光带来的媒体价值量转化效率往往是更高的，外设品牌中排名第三的雷柏就是一个例子，作为OMG战队唯一的赞助商，战队官博对于雷柏的宣传出了不少力，在每次OMG赢下比赛的时候，官博都会在赛后进行抽奖环节，送出一个雷柏键盘。抽奖这种强互动的形式，让雷柏用20条推送内容就获得了4万的媒体价值量，相对效果比较显著。

3C家电类：TCL一骑绝尘，倒霉的一加手机

这个品类中的品牌数量也不在少数，国内不少知名的手机品牌，或是主打游戏手机的品牌，都为LPL当中的战队提供赞助。但同样的，大部分品牌的曝光依然以被动的曝光为主，获得的媒体价值量也比较少。

在这个品类的媒体价值榜单中，排在第1名的是LPL官方以及EDG战队的赞助商TCL，这家初入电竞便玩起了各种“电竞梗”来营销的家电品牌，以133.9万的媒体价值在榜单上一骑绝尘。224条相关内容帖，在数量上与总榜榜首的一汽奥迪相当。当然，数量上的多寡与媒体价值量并不总是正相关，榜单上的另一个品牌一加手机便是一个例子，55条相关内容，却只获得了5.7万的媒体价值量。

根据PINBALL方面的观察，在LPL的各类场景当中，MVP评选环节的帖子往往是交互量最多的，电竞粉丝将大量的关注度放在了喜爱的选手身上。按理说，拥有周最“加”评选环节的一加手机也会吸引大量的关注，但事实却并非如此，这其中还涉及到一些意外因素。

原本每周最“加”回顾的图片中，一加手机的LOGO都会出现在文字标题下方，但在常规赛第三周回顾的直播当中，官方数据出现了错误，引起了粉丝的不满。这次事件后，一加手机在之后的回顾中都撤下了自己的LOGO。虽然并不清楚是一加还是联盟方面做的决定，但这让一加损失了大量的媒体价值。

在第七周的评选中，数据再一次出现争议。由于涉及到明星选手，加上战队官博发声表达不满，对这一环节数据准确性的质疑引发了巨大的舆论声讨，已经撤下LOGO的一加也再次遭到舆论波及。不过在这次事件后，一加手机请到了当事选手之一作为新产品的代言人，帮助一加手机挽回了一些声誉。

一再倒霉的一加手机，失去了每周回顾这个最大的广告位之后，仅剩下一些LOGO很小，也并非单独曝光的场景，在媒体价值量上的低效转化似乎也就可以理解，根据PINBALL的估算，假如一加手机没有撤下LOGO，它将比现在多获得15.8万的媒体价值。

食品饮料品类：快消品套路依然奏效

在这一品类中占据前列的依然是LPL的官方赞助商莫斯利安以及娃哈哈，后者同时也是2022MSI冠军RNG战队的赞助商之一。这两家长期赞助LPL的饮料品牌也是以被动的曝光为主，作为LPL战略合作伙伴的莫斯利安，在LOGO露出的位置、大小等吸引目光的元素方面更占优势，相比下一等级的官方合作伙伴娃哈哈获得了更高的媒体价值量。

另外值得一提的是RNG的赞助商书亦烧仙草。作为年轻人青睐的众多奶茶店的其中一个，书亦烧仙草在电竞营销里也用上了自己的惯常套路——关注、转发、抽奖，晒单还能获得限定小礼品，联名饮品限量。这条联名饮品的内容引来了4000多条转发。书亦烧仙草的2条内容共获得7.1万媒体价值量，效率极高。当然，抽奖活动并不能作为一种稳定的品牌曝光手段，但作为快消品的惯用营销套路，它依然能够奏效。

互联网品类：平台不愁曝光，软件寻求露出

这一品类共拥有11家品牌，数量上并不逊于3C家电和食品饮料品类太多。不过这些品牌的需求有一些不同。对于像虎牙，B站这样的头部直播平台来说，比起品牌在赛事中的露出，似乎赛事的版权、选手的直播合同对他们来说更加重要，握有这两个“法宝”的平台完全不用为用户和收视率发愁。

而像TT语音和各类加速器这样的软件，则是软件产品的类型，需要通过在LPL这样大型赛事的曝光来获得关注度。像EDG的赞助商野豹加速器，之前可以说名不见经传，完全比不上UU、奇游这样的头部产品，但现在至少粉丝们对它会有一定的印象。总体来说，这一品类的品牌同样是以被动曝光为主，获得的媒体价值量也普遍较少。

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