加密行业在英国足坛遭遇滑铁卢,开局连胜的阿森纳也败诉了

2022-08-23场外刘易非

在2021年的全球体育赞助市场,加密行业可谓风头无两。从北美四大联盟到欧洲足坛,加密货币和区块链公司正在大规模进军体育营销领域,全球职业体育的核心市场似乎正在渐渐接纳这个新行业。


然而,加密行业的频繁动作也在带来争议和抵制。今年8月,加密行业赞助在英国足坛遭遇了滑铁卢。


8月10日,阿森纳在英国广告标准局(ASA)的判决中败诉,结束了长达一年的粉丝代币广告纠纷。几天后,英甲巴恩斯利俱乐部也迫于赞助商HEX的丑闻压力,在签约一周后就与对方终止了胸前广告合同。


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去年夏天,阿森纳与区块链公司chiliz达成合作,双方联合向球迷推出粉丝代币。只要球迷购买了“AFC粉丝代币”,就可以拥有对一些俱乐部事务的决定权,包括投票决定在赢得比赛后播放哪首歌曲等等。


然而在去年12月,英国广告标准局判定阿森纳发布在Facebook的粉丝代币广告违规,理由是“阿森纳在利用消费者对加密货币经验不足,轻视对加密资产的投资,在投资风险上误导消费者,并没有明确说明‘粉丝代币’是加密资产”。当时的广告由本·怀特、钱伯斯和蒂尔尼三位阿森纳球员参演。


阿森纳方面随后提出申诉,表示他们已经提醒球迷只购买他们能买得起的东西,并告知“只需要拥有一个球迷代币即可参与投票和参加比赛,以防止过度消费。”不过在最新的判决中,英国广告标准局维持了原判,他们认为阿森纳在广告中省略了一些重要信息,例如需要球迷开设加密资产交易账户、代币需要用其他加密货币购买等等。


值得一提的是,随着全球加密货币市场的波动,阿森纳的粉丝代币也大大贬值。截至8月21日,“AFC粉丝代币”的价值已经跌至2.14美元,比最高点时的6.55美元低了67%。


在加密行业赞助缺乏有效监管的情况下,这次裁决有可能成为英国监管部门针对加密行业赞助的标志性事件。金融分析机构Hargreaves Lansdown表示,英国广告标准局或许将从此成为当地在这一领域的“裁判”。


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▲chiliz也曾为尤文图斯、巴黎圣日耳曼推出类似代币。


新冠疫情后,粉丝代币迅速成为全球体育联盟和俱乐部的增收手段,而由于体育赛事对年轻用户的影响力,加密行业公司也热衷于在体育领域进行营销赞助。GlobalData的报告称,加密行业的体育赞助交易数量从2020年的32笔交易增长到了2021年的188笔,金额则从1686万美元飙升到6.05亿美元,增长惊人。


在这些赞助中,发行基于NFT形式的粉丝代币,正是最主要的方式。德勤的研究也显示,体育相关的NFT将在2022年产生超过20亿美元的交易,大约是去年数字的两倍。


然而,最近一年内,投身体育的加密行业公司引起的负面舆论并不少。去年11月,巴萨和曼城相继与各自的加密货币合作伙伴分道扬镳。(延展阅读:巴萨和曼城的加密货币赞助都黄了,背后合作方涉嫌诈)


巴萨此前的合作伙伴Ownix是因为涉嫌欺诈,在与巴萨达成合作仅仅一个多月后,Ownix顾问、耶路撒冷贝塔足球俱乐部的老板摩西·霍格格就在俱乐部办公室中被捕,以色列警方称其欺诈相关金额达上亿美元。随后,巴萨决定与Ownix解除合同。


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相比之下,曼城的合作伙伴3Key Technologies则是因为“形迹可疑”引人关注,《卫报》曾发了一篇名为《曼城与神秘的加密货币初创公司签署协议》的文章,提出该公司缺少详细的联系方式、注册办公室地址或公司号码,而首席运营官Ryan S Hodder在内的高管,在网络上也找不到太多存在痕迹。面对疑似“空壳公司”的合作方,曼城也选择提前结束合作。


当然,两家俱乐部依然没有放弃粉丝代币的市场,曼城已经与另一家公司OKX合作,巴萨也接近获得乌克兰加密货币交易平台WhiteBIT的赞助。


加密行业赞助的大潮下,小球会也免不了想分一杯羹。8月初,英甲巴恩斯利宣布与HEX签订协议,后者成为俱乐部胸前广告赞助商。


然而,HEX创始人Richard Heart随后被网友扒出曾在网上发表恐同言论,引起球迷大范围声讨。随后,俱乐部表示他们正在调查这些帖子,并在8月12日发表声明,“巴恩斯利足球俱乐部重视我们的球迷和我们的核心信念高于一切。在最近的事件和随后的调查之后,俱乐部已经评估了它与球衣赞助商的关系,并已采取措施立即终止这种关系。”最终,HEX的logo只在巴恩斯利球衣上出现了两场比赛。


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随着英国监管机构开始介入加密行业的体育赞助,未来相关赞助需要进一步加速规范化。相关公司的资质、粉丝代币发行方式都将受到更严格的监管。


而回归到消费者层面,球迷自然希望与俱乐部产生更多连接,他们也乐于使用NFT这种新颖的形式。但是,“决定在赢得比赛后播放哪首歌曲”这类权益到底有多大吸引力,恐怕还有待商榷。最为重要的是,当粉丝代币成为金融资产,一旦造成巨大经济损失,球迷和俱乐部的连接恐怕就不再是正向的了。


延展阅读:


英国广告标准局禁止阿森纳球迷代币销售活动,因其未明晰加密货币投资风险性


从筹奥运路费到集齐“足篮电”主流联赛,加密货币的体育营销起飞了


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