大部分公司是不允许穿拖鞋上班的。
但“拖鞋”的定义和边界到底是什么，恐怕公司规则的制定者里也没几个人能说清楚。人字拖当然是拖鞋，但如果一双拖鞋的覆盖面积增加，甚至盖住脚趾、脚后跟之后，那它还是拖鞋吗？
如今，拖鞋正以这样不断挑战边界的方式，出现在越来越多中国消费者的鞋架上。虽然做拖鞋的品牌很多，上到迪奥、LV，下到十几元的大路货，再到一些此前从未涉足鞋履的袜子品牌，但实际上，国内这一波拖鞋热潮实际是从一个此前很少被提及的品类开始的——运动拖鞋。
顾名思义，按功能来定义，运动拖鞋就是适合在运动前后穿着的拖鞋，甚至有人也会穿运动拖鞋做简单运动。但现在，它的使用场景已经超越运动本身。实际上，运动拖鞋如今大受追捧的原因在于，它是被运动科技改变的拖鞋，也是能给消费者带来“运动感”的拖鞋。
运动拖鞋的“中国火”
运动拖鞋当然是舶来品，2005年前后，阿迪达斯就曾在美国引领过第一波运动拖鞋的热潮。准者体育副总裁刘硕告诉懒熊体育，当时的概念其实更类似于“运动康复拖鞋”。
作为NBA赞助商，阿迪达斯曾把产品定位于运动之后放松所用。在当时的宣传中，阿迪达斯的“三道杠”拖鞋大量露出于运动员的赛后活动，由于相比传统拖鞋更加舒适柔软、再加上顶级运动员背书，阿迪达斯一度在拖鞋领域甩开了其他竞争对手。
不过，当时运动拖鞋做到柔软舒适，主要是采用了“海绵+织物”的材料，并没有太多的运动科技加入。此后十多年，虽然阿迪达斯、耐克的运动拖鞋销量尚可，但也未曾在中国引发大规模的抢购热潮。而国内运动品牌的拖鞋尝试也不算成功，道理很简单，拖鞋此前本就是一个细分场景才会用的品类，如果运动品牌无法提供甩开其他拖鞋的科技优势，消费者为什么会放弃十几块钱的便宜拖鞋，转而选择更贵的运动品牌呢？
不过这样的情况在2019年发生了变化。刘硕认为，国内这一波运动拖鞋热潮，是从匹克那一年发布的“态极”拖鞋开始。
匹克125创新工场负责人蔡维健向懒熊体育详细介绍了“态极”拖鞋诞生的原因。在此之前，拖鞋的构造主要有两种形式：“海绵中底+开孔发泡”，虽然能做到柔软，但涉水、粘汗之后很难快速排开，容易发臭；而另一种可以涉水的，则采用“一体式闭孔发泡”，在此基础上还可以做到防滑耐磨，不过这样的构造注定鞋子会比较硬、脚感欠佳。
“态极”科技诞生之初是运用于匹克的跑鞋系列，把自身顶尖科技运用在跑鞋上也是大部分运动品牌的选择。但在少数消费者的建议下，蔡维健的团队开始尝试让拖鞋兼顾防水、舒适的可能性。最终，采用“态极中底+闭孔发泡外壳+珊瑚仿生防滑疏水纹路”的态极拖鞋问世。
▲不少国内品牌都在视觉传达上注重体现防水功能。
功能性的创新是基础。用蔡维健的话说，态极拖鞋“满足了大部分消费者自己没有意识到的需求”，从而产生了一个新细分品类。当然，在科技之外，流行的穿搭趋势也是运动拖鞋能被关注的一大原因。
新冠疫情以来，Athleisure（运动休闲）风格在全世界进一步成为潮流。居家时间的增长，让“舒适”逐渐取代“精致”成为更多消费者的穿搭取向。再加上疫情让人们普遍开始重新思考自己对健康的追求，“居家健身”一度成为全世界的一大消费趋势，Peleton等明星公司在2020年市值一路飙升。
在这样的趋势下，更多运动单品也开始成为人们可以穿出街的选项，例如瑜伽裤和运动内衣，那么拖鞋成为穿搭单品也不奇怪。
不过，这股拖鞋热潮似乎只发生在中国。蔡维健认为，这主要是由国内外消费者对拖鞋功能性需求不同导致的，欧美消费者生活中更注重干湿分离，拖鞋涉水的场景并不多，因此对兼顾舒适、防水的需求并不高。刘硕也表示，国际运动品牌目前并没有在运动拖鞋方面有实质性的跟进。
为什么品牌都来做拖鞋？
根据匹克官方数据，2019年开售后，“态极”拖鞋目前的出货量已经超过1000万双。懒熊体育从消息人士处得知，匹克的拖鞋销售额已经接近运动鞋销售总额的三分之一。随着匹克拖鞋的大卖，也有越来越多的运动品牌开始发力运动拖鞋，目前市面上声量较大的国内运动拖鞋品牌有EQUALIZER草牌、LOXKI、361度、安踏等。
▲图左为EQUALIZER“绿洲“拖鞋，图右为LOXKI拖鞋。
从成本、研发难度上看，拖鞋当然并不是一个高精尖的品类，相比运动鞋，拖鞋的开模成本要低很多。各大运动品牌如果采用自家跑鞋标准的中底科技，想要做到舒适、防滑的效果并不难。
事实上，随着各大品牌的加入，运动拖鞋领域已经进入“内卷”严重的阶段，刘硕向懒熊体育分析，市面上已经出现采用超临界物理发泡中底的拖鞋、以及可抽插中底的拖鞋，“拖鞋的花样已经玩到极致。”在外观设计方面，新的运动拖鞋也一步步挑战“拖鞋”的边界，有的已经覆盖脚趾、有的甚至朝赛博风发展。
▲李宁云游Slay运动拖鞋。
运动拖鞋花样百出，但在传统认知上，拖鞋仍然是一个单价低、利润低的品类，这样一个“小市场”，为什么会吸引如此多品牌加入战局呢？
蔡维健表示，如今定价一百多、两百多的“态极”拖鞋，毛利率已经能达到40%以上，高于此前外界的想象。虽然价格依然低于运动鞋，但考虑到拖鞋产品的销量，拖鞋品类依然能为匹克带来可观的效益。
而对大部分品牌而言，拖鞋则更像是一种品类的延展。运动拖鞋如今已经过了新品类的红利期，进入比拼渠道的阶段，这时候，新的入局者已经很难单靠拖鞋支撑起可观的利润率，相比之下，运动品牌做拖鞋的意义更像是扩大流水、跟随市场。
相比于只卖单品，如今品牌更强调推出“Head to Toe”的全身穿搭，体现到消费者和社交媒体端，则是“OOTD”（Outfit of the Day）的广泛传播。对品牌而言，在运动休闲风的产品中，增加一款运动拖鞋，何乐而不为呢？
此外，尤其对于做服饰、袜子出身的品牌而言，运动鞋是一个技术门槛更高的品类，在拖鞋上发力，也可以帮助品牌用最低的成本切入鞋履市场。多种原因，造就了运动拖鞋市场百花齐放的景象。
如今，各种运动拖鞋的定价少到几十元，大到逼近千元，奢侈品牌做的拖鞋价格则更高处一个数量级。但是，这个品类真的会有如此光明的未来吗？
下一个爆品是“洞洞鞋”？
在运动拖鞋成为爆款单品的今天，人们不难想起，曾经有一款“洞洞鞋”同样曾火遍世界。
洞洞鞋最早应用于帆船运动，设计之初同样是出于防水、舒适的考虑。当然，后来大多数洞洞鞋同样采用一体式发泡的结构，在防水性方面表现出色，但舒适程度难与今天的的运动拖鞋相比。这一点，即使是洞洞鞋领域“一家独大”的Crocs也不例外。
Crocs的洞洞鞋，被消费者认知可能是源于它的“丑”，《洛杉矶时报》曾形容它是“地球上最难看物体之一”。由于独特的设计，Crocs曾经风靡一时，但恰恰由于其设计容易“借鉴”、科技优势不大，Crocs的业绩也经历过多次起落。
由于Crocs长期使用的一种独家材料croslite（一种密闭气泡树脂）在舒适性方面并没有甩开其它普通塑胶，在过去十几年的材料价格战，Crocs逐渐被全世界的山寨小厂“向下迭代”。2018年，Crocs宣布关闭了洞洞鞋最后一家工厂。
然而，疫情开始之后，凭借运动休闲风格的火爆，以及品牌在时尚圈的营销，Crocs成功东山再起。其财报显示，Crocs在2021年一季度收入4.6亿美元，同比增长了 64%，净利润近1亿美元，创下历史新高。
海外洞洞鞋的复苏，和国内运动拖鞋的崛起轨迹十分接近，虽然少了科技方面的突破，但归根结底，这两种品类的使用场景依然高度重合。那么在未来，运动拖鞋和洞洞鞋“必有一仗”吗？
刘硕认为，运动拖鞋“防水、舒适”的需求已经被创造出来了，这片市场依然还有不小机会。然而，如今运动拖鞋的价格似乎已经显示出过热倾向，可能不久后会进入拼价格的阶段。“等人们逐渐回归理性之后，可能会认为一双拖鞋不值300多块钱”。
相比之下，洞洞鞋是准者体育更看好的产品：“跟大众已经普遍接受的拖鞋相比，洞洞鞋依然是大多数中国人没有尝试过的品类，还有很大向上走的空间。”
当然，两种品类的界限依然比较模糊，洞洞鞋本就在一定程度上是拖鞋和凉鞋的组合产品，它和运动拖鞋之间，也未必有明显的边界。蔡维健向懒熊体育表示，如今两种产品也在互相借鉴，例如匹克的洞洞鞋也已经开始采用类似“态极”拖鞋中底的技术，未来可能也会出现类似“半开放式洞洞鞋”等多种产品形态。
而目前为止，蔡维健认为，大部分运动拖鞋无需提后跟的设计，跟现有洞洞鞋相比依然是一大优势，在将来，这种产品细节将是决定消费者认可度的关键。
无论运动拖鞋还是洞洞鞋，在中国和美国，他们都是从南传向北，从休闲场合逐渐扩展到更广阔的场景。未来，这种舒适、自由的单品也大概率将陪伴消费者“走”到更多地方，但这是否会给品牌带来胜利，尚未可知。
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