崇礼168归来,滑雪和徒步后阿迪达斯又盯上了越野

2022-07-29大公司懒小熊

7月22日早上,从北京北站开往崇礼站的第一趟高铁基本坐满,人们拎着大包小包、穿着运动服,嘴里谈论的基本都是同一个话题:崇礼168越野赛。


这天正是今年崇礼168越野赛的开跑日。有不少选手为了适应赛道和天气,提前几天已经抵达崇礼。在北京冬奥会和疫情的双重影响下,崇礼从今年1月4日开始,对外封闭了整整半年,崇礼168可以说是重新开放后第一批顺利开展的大型赛事活动。不少当地人都感慨,这是今年以来最热闹的几天。


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▲今年崇礼168开跑瞬间


作为亚洲地区最大规模的耐力跑比赛之一,崇礼168的成功举办不仅对这座小县城是一个经济利好,对于沉寂了一年多的越野跑来说,更是有复苏风向标的意义。


在这办赛不易的一年,阿迪达斯TERREX成为崇礼168的官方冠名赞助品牌,不仅体现出TERREX对于行业复苏的信心,也在难度大、情况复杂的赛道上,证明了自身产品的专业性。


崇礼168回归,TERREX战队的表现亮眼


初创于2017年的崇礼168经过5年的发展,已经成为每年跑者们梦寐以求的盛会,在赛场中多的是转一次机、两次机从全国各地抵达的参赛选手。


这次赛事也对今年接下来其他越野赛的举办有重大的参考价值,有跑者就曾对懒熊体育说,如果连崇礼168都无法开展,其余的越野赛也大概率无法如期举行。


但这个过程并非一帆风顺。去年,崇礼168在多次延期后取消,2022年在3月份就已经启动报名的崇礼168原定在7月8日举办,但仍然又因多种因素往后延期了两周。


所幸的是,越野赛最终顺利开跑。


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▲今年崇礼168来之不易


这次来之不易的比赛还给跑者们呈上了几盘“新菜”。不仅仅在长度上有所突破,增加了192.8公里、累计爬升8196米的GTC组别,还增设了阿迪达斯探锐女子10km越野组,为女性跑者打造专属于自己的越野赛道,这也与阿迪达斯多年来专注女子运动契合。


随着长度和特色跑的丰富,纵观本次崇礼168,共有13个细分组别,9个难度组别,已然成为一个庞大的赛事矩阵,本次赛事实际集结了7000余名户外爱好者。


作为冠名赞助商,TERREX除了帮助赛事组织、赛道安排之外,还在赛道途中安排了最大的太舞服务站,连续48小时为参赛选手们提供拉伸、休息以及食物补给等服务,整场比赛累计服务了超过3500名跑者。


一个小插曲是,开赛之后,崇礼突然迎来了雷暴天气,对于选手来说是一个考验。


但阿迪达斯的赞助队员仍以出色的成绩完成了比赛。其中,TEAM TERREX成员骆滔以7小时11分42秒的成绩完成比赛,成为MTC(70.9KM)组别的卫冕冠军,运动员熊斌彬、李春霞拿下了女子组亚军和季军;而陈朝江和尚雪儿获得了CTC(132.8KM)男子组冠军以及女子组亚军,前者以18小时16分28秒的成绩完成赛程;王治虎则夺得UTC(168KM)男子组亚军。


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▲TEAM TERREX成员骆滔在比赛中


从头“武装”到脚,TERREX产品矩阵展现专业性


TERREX涵盖了攀岩、登山、滑雪、越野跑等多个户外领域,国内除了越野,在滑雪、徒步等领域上也有影响力,去年签约品牌代言人苏翊鸣,也在北京冬奥会上夺冠,一鸣惊人。


今年,TERREX继续加码中国户外市场,并提出了新品牌主张。在其今年的战略版图中,以崇礼168位代表的专业赛事扮演重要角色,它们是汇聚户外跑者,同时提供TERREX前沿科技和硬核跑野装备使其享受越野跑乐趣的核心平台。


此外,在赛事以外的时间里,TERREX此前就已推出了探野俱乐部,在全国多个城市举办线下户外社群活动。如近日与上海社群联合开启的飞盘之夜。抓地力要稳,脚感轻盈敏捷,这是飞盘玩家对鞋的基本追求,TERREX也得以借这个场景测试和展现自身越野跑鞋的性能。同时,在上海和广州还集结了跑步爱好者,打卡天马山和凤凰山。TERREX未来还将推出更多活动,以更高的频率串联起户外爱好者。


值得一提的是,这次在崇礼,在这种难得的核心爱好者的聚合地,和越野赛同步进行的还有EXPO装备展,主要展出了TERREX的越野和徒步系列,而在中央最显眼的墙上,就展示着AGRAVIC FLOW 2、SPEED ULTRA和TRAIL RIDER系列越野跑鞋。其中,AGRAVIC FLOW 2.0适合大部分地形与环境,在各种路况下都能为跑者提供保护;SPEED ULTRA的克重(42码单鞋重量240克)专门针对速度型跑者的竞速需求;各项数据全面的TRAIL RIDER则为入门级越野跑者的不二选择。


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▲EXPO装备展上正在介绍SPEED ULTRA系列


这也可以体现出,为了完善产品服务与适应更多跑者需求,TERREX在今年升级完成全新的越野跑产品矩阵,从入门到专业,正在帮助越野跑者迎接训练和比赛中的不同挑战。


另外在服装上,TERREX加大了面料技术的投入。户外越野跑茄克选用的Windweave梭织面料,针对身体不同区域提供不同程度的遮覆,实现透气和防风的功能;户外越野跑T恤和短裤搭载的AEROREADY科技提供吸湿排汗功能。帽子、水袋包系列配件,既方便跑者搭配不同的造型,也提供了防晒、方便携带强制装备等功能。


在崇礼168之前,TERREX越野跑鞋矩阵和系列服装配饰已上新TERREX天猫旗舰店。


科技加持,TERREX在越野领域的声量提升


阿迪达斯的户外产品可以追溯到1970年代的轻量化徒步鞋,2017年从adidas Outdoor更名为adidas TERREX,成为阿迪达斯集团中的专业户外品牌。2021年在上海的静安嘉里中心开出首家旗舰店,至今已在中国市场落地了18家门店。从行业发展的角度,TERREX已经有相当长的积累。


在户外运动中,越野跑面临的地形复杂,还会有突如其来的气候变化,所以运动用品的专业性尤为重要。举个例子,开跑当天崇礼突遭雷暴雨,气温立即降低,再加上山上的情况更加变化莫测,这对于TERREX防风、防水、排汗等专业性功能正是一种考验。同时,由于要在山野中长时间奔跑,背负的装备和服装(例如冲锋衣、长裤)的重量也是需要考虑的,TERREX轻量化易收纳的特点在这种场景下就变得很重要。


这种专业性的核心支撑仍然得是科技。在户外装备产品里,这种科技不仅依赖自己的研发技术,也可以来自合作伙伴的添砖加瓦。在TERREX自身的创新技术中,RDY(READY系列)科技面料就主打防风、防水的功能。不仅如此,TERREX和GORE-TEX、Cordura、Polygiene等知名公司的合作,增加了鞋服在设计和功能上的不少亮点。


在此基础上,TERREX继续着科技和设计感结合的理解,延续着阿迪达斯的设计语言。而近几年阿迪达斯的环保概念也体现在了TERREX上,例如,阿迪达斯在首家旗舰店开业时,就与Precious Plastic Shanghai合作,在静安嘉里中心设置了五个塑料废弃物回收站,号召消费者回收手中的塑料瓶,目前,还通过塑料、自然材料如木头等,从原材料端推进可持续战略。例如,阿迪达斯与芬兰纺织材料公司SPINNOVA合作的TERREX HS¹连帽衫,面料中包含至少25%的木基纤维面料和75%的棉,即将对外发售。


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▲EXPO展览上的SPINNOVA产品


因为认可TERREX的专业性和创新理念,TERREX拥有不少国内外的运动员资源,中国选手骆滔、陆阳春,国际知名选手Ruth Craft和Tom Evans等都是TERREX的签约运动员。在国外TERREX也拥有近50名越野跑精英运动员。在去年的UTMB比赛中,TERREX签约运动员Robbie Simpson、Petter Engdahl分别获得OCC第二名和第三名,同时都打破了赛道纪录。


除了赞助选手,通过赞助赛事提高品牌的曝光量和用户认知度是品牌常有的做法。在此之前,TERREX已经赞助过大连100越野赛、越山向海等赛事,今年起,TERREX与崇礼168达成为期三年的合作,而第一年的表现不可谓不精彩。


对于行业来说,更重要的是,在崇礼168打响国内越野赛复苏第一枪之后,未来的赛事也迎来了更多盼头。


TERREX负责人对懒熊体育表示,崇礼168的完赛只是坚定了他们的判断:国内的户外运动环境会越来越好。


“户外运动没有至高点,它广阔而包容。”他表示,TERREX在户外的路上要做好的是,助力所有人“大胆迈步,探寻自我”。


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