7月22日早上，从北京北站开往崇礼站的第一趟高铁基本坐满，人们拎着大包小包、穿着运动服，嘴里谈论的基本都是同一个话题：崇礼168越野赛。
这天正是今年崇礼168越野赛的开跑日。有不少选手为了适应赛道和天气，提前几天已经抵达崇礼。在北京冬奥会和疫情的双重影响下，崇礼从今年1月4日开始，对外封闭了整整半年，崇礼168可以说是重新开放后第一批顺利开展的大型赛事活动。不少当地人都感慨，这是今年以来最热闹的几天。
▲今年崇礼168开跑瞬间
作为亚洲地区最大规模的耐力跑比赛之一，崇礼168的成功举办不仅对这座小县城是一个经济利好，对于沉寂了一年多的越野跑来说，更是有复苏风向标的意义。
在这办赛不易的一年，阿迪达斯TERREX成为崇礼168的官方冠名赞助品牌，不仅体现出TERREX对于行业复苏的信心，也在难度大、情况复杂的赛道上，证明了自身产品的专业性。
崇礼168回归，TERREX战队的表现亮眼
初创于2017年的崇礼168经过5年的发展，已经成为每年跑者们梦寐以求的盛会，在赛场中多的是转一次机、两次机从全国各地抵达的参赛选手。
这次赛事也对今年接下来其他越野赛的举办有重大的参考价值，有跑者就曾对懒熊体育说，如果连崇礼168都无法开展，其余的越野赛也大概率无法如期举行。
但这个过程并非一帆风顺。去年，崇礼168在多次延期后取消，2022年在3月份就已经启动报名的崇礼168原定在7月8日举办，但仍然又因多种因素往后延期了两周。
所幸的是，越野赛最终顺利开跑。
▲今年崇礼168来之不易
这次来之不易的比赛还给跑者们呈上了几盘“新菜”。不仅仅在长度上有所突破，增加了192.8公里、累计爬升8196米的GTC组别，还增设了阿迪达斯探锐女子10km越野组，为女性跑者打造专属于自己的越野赛道，这也与阿迪达斯多年来专注女子运动契合。
随着长度和特色跑的丰富，纵观本次崇礼168，共有13个细分组别，9个难度组别，已然成为一个庞大的赛事矩阵，本次赛事实际集结了7000余名户外爱好者。
作为冠名赞助商，TERREX除了帮助赛事组织、赛道安排之外，还在赛道途中安排了最大的太舞服务站，连续48小时为参赛选手们提供拉伸、休息以及食物补给等服务，整场比赛累计服务了超过3500名跑者。
一个小插曲是，开赛之后，崇礼突然迎来了雷暴天气，对于选手来说是一个考验。
但阿迪达斯的赞助队员仍以出色的成绩完成了比赛。其中，TEAM TERREX成员骆滔以7小时11分42秒的成绩完成比赛，成为MTC（70.9KM）组别的卫冕冠军，运动员熊斌彬、李春霞拿下了女子组亚军和季军；而陈朝江和尚雪儿获得了CTC（132.8KM）男子组冠军以及女子组亚军，前者以18小时16分28秒的成绩完成赛程；王治虎则夺得UTC（168KM）男子组亚军。
▲TEAM TERREX成员骆滔在比赛中
从头“武装”到脚，TERREX产品矩阵展现专业性
TERREX涵盖了攀岩、登山、滑雪、越野跑等多个户外领域，国内除了越野，在滑雪、徒步等领域上也有影响力，去年签约品牌代言人苏翊鸣，也在北京冬奥会上夺冠，一鸣惊人。
今年，TERREX继续加码中国户外市场，并提出了新品牌主张。在其今年的战略版图中，以崇礼168位代表的专业赛事扮演重要角色，它们是汇聚户外跑者，同时提供TERREX前沿科技和硬核跑野装备使其享受越野跑乐趣的核心平台。
此外，在赛事以外的时间里，TERREX此前就已推出了探野俱乐部，在全国多个城市举办线下户外社群活动。如近日与上海社群联合开启的飞盘之夜。抓地力要稳，脚感轻盈敏捷，这是飞盘玩家对鞋的基本追求，TERREX也得以借这个场景测试和展现自身越野跑鞋的性能。同时，在上海和广州还集结了跑步爱好者，打卡天马山和凤凰山。TERREX未来还将推出更多活动，以更高的频率串联起户外爱好者。
值得一提的是，这次在崇礼，在这种难得的核心爱好者的聚合地，和越野赛同步进行的还有EXPO装备展，主要展出了TERREX的越野和徒步系列，而在中央最显眼的墙上，就展示着AGRAVIC FLOW 2、SPEED ULTRA和TRAIL RIDER系列越野跑鞋。其中，AGRAVIC FLOW 2.0适合大部分地形与环境，在各种路况下都能为跑者提供保护；SPEED ULTRA的克重（42码单鞋重量240克）专门针对速度型跑者的竞速需求；各项数据全面的TRAIL RIDER则为入门级越野跑者的不二选择。
▲EXPO装备展上正在介绍SPEED ULTRA系列
这也可以体现出，为了完善产品服务与适应更多跑者需求，TERREX在今年升级完成全新的越野跑产品矩阵，从入门到专业，正在帮助越野跑者迎接训练和比赛中的不同挑战。
另外在服装上，TERREX加大了面料技术的投入。户外越野跑茄克选用的Windweave梭织面料，针对身体不同区域提供不同程度的遮覆，实现透气和防风的功能；户外越野跑T恤和短裤搭载的AEROREADY科技提供吸湿排汗功能。帽子、水袋包系列配件，既方便跑者搭配不同的造型，也提供了防晒、方便携带强制装备等功能。
在崇礼168之前，TERREX越野跑鞋矩阵和系列服装配饰已上新TERREX天猫旗舰店。
科技加持，TERREX在越野领域的声量提升
阿迪达斯的户外产品可以追溯到1970年代的轻量化徒步鞋，2017年从adidas Outdoor更名为adidas TERREX，成为阿迪达斯集团中的专业户外品牌。2021年在上海的静安嘉里中心开出首家旗舰店，至今已在中国市场落地了18家门店。从行业发展的角度，TERREX已经有相当长的积累。
在户外运动中，越野跑面临的地形复杂，还会有突如其来的气候变化，所以运动用品的专业性尤为重要。举个例子，开跑当天崇礼突遭雷暴雨，气温立即降低，再加上山上的情况更加变化莫测，这对于TERREX防风、防水、排汗等专业性功能正是一种考验。同时，由于要在山野中长时间奔跑，背负的装备和服装（例如冲锋衣、长裤）的重量也是需要考虑的，TERREX轻量化易收纳的特点在这种场景下就变得很重要。
这种专业性的核心支撑仍然得是科技。在户外装备产品里，这种科技不仅依赖自己的研发技术，也可以来自合作伙伴的添砖加瓦。在TERREX自身的创新技术中，RDY（READY系列）科技面料就主打防风、防水的功能。不仅如此，TERREX和GORE-TEX、Cordura、Polygiene等知名公司的合作，增加了鞋服在设计和功能上的不少亮点。
在此基础上，TERREX继续着科技和设计感结合的理解，延续着阿迪达斯的设计语言。而近几年阿迪达斯的环保概念也体现在了TERREX上，例如，阿迪达斯在首家旗舰店开业时，就与Precious Plastic Shanghai合作，在静安嘉里中心设置了五个塑料废弃物回收站，号召消费者回收手中的塑料瓶，目前，还通过塑料、自然材料如木头等，从原材料端推进可持续战略。例如，阿迪达斯与芬兰纺织材料公司SPINNOVA合作的TERREX HS¹连帽衫，面料中包含至少25%的木基纤维面料和75%的棉，即将对外发售。
▲EXPO展览上的SPINNOVA产品
因为认可TERREX的专业性和创新理念，TERREX拥有不少国内外的运动员资源，中国选手骆滔、陆阳春，国际知名选手Ruth Craft和Tom Evans等都是TERREX的签约运动员。在国外TERREX也拥有近50名越野跑精英运动员。在去年的UTMB比赛中，TERREX签约运动员Robbie Simpson、Petter Engdahl分别获得OCC第二名和第三名，同时都打破了赛道纪录。
除了赞助选手，通过赞助赛事提高品牌的曝光量和用户认知度是品牌常有的做法。在此之前，TERREX已经赞助过大连100越野赛、越山向海等赛事，今年起，TERREX与崇礼168达成为期三年的合作，而第一年的表现不可谓不精彩。
对于行业来说，更重要的是，在崇礼168打响国内越野赛复苏第一枪之后，未来的赛事也迎来了更多盼头。
TERREX负责人对懒熊体育表示，崇礼168的完赛只是坚定了他们的判断：国内的户外运动环境会越来越好。
“户外运动没有至高点，它广阔而包容。”他表示，TERREX在户外的路上要做好的是，助力所有人“大胆迈步，探寻自我”。
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