球桌、圆桌、酒桌，不同的桌子，延展出来的是截然不同的生活、工作乃至社交场景。虽然它们出现在我们几乎每天的生活当中，但在过往的品牌叙事中，这是个很少被关注到的视角。
不过，就在7月15日正式首映的《以桌·会友》微电影中，三者被难得地串联起来，这部由著名导演贾樟柯监制，水井坊呈现的短片，引入了亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉和御风集团董事长冯仑三位讲述者，他们正契合三张桌子的不同场景，由此展开在一张张“桌”上进行的思想交流与碰撞，诠释了“会友”和拼搏精神在不同领域所展现的力量。
作为不同领域的知名人物，一方面，他们阐述总结了包含各自人生独特阅历的他们眼中的“桌文化”，另一方面，他们的经历不仅暗合了过往70年间的风云变幻与激荡的成长历程，也引出了以水井坊为代表的中国白酒行业不断演进与发展。
▲御风集团董事长冯仑 亚乒联终身名誉主席李富荣 中国酒业协会理事长宋书玉。
这样的阵容和片子，展示出水井坊日益增强的品牌升级进程和圈层突破能力。
以桌会友，再显水井坊的“酒中美学”
“球桌挑战”、“圆桌论道”、“酒桌交友”，桌是有来有回有攻有守的博弈，是推杯换盏的载体，往大里讲，桌还承载了议事、会友之责任，讲的是趋势、是发展，是未来的无限可能。
运动员时代的李富荣，发球多变，攻势凌厉，1961年他赢得男团冠军、男单亚军、混双亚军和男双季军时，只有19岁。可以说，他经历和见证了新中国乒乓球事业初次“黄金一代”的盛况。“不想输、不服输、不怕输，触到常人想象不到的那种艰苦，才有可能到达世界的最高峰。”在《以桌·会友》中，李富荣如此形容乒乓球对他性格的影响。
当年叱咤风云的万通六兄弟，后来都走上了不同的道路。以江湖的方式相聚，以商业的方式分开，作为一名企业家，对于曾引起巨大争论的“在商言商”话题，冯仑将心中的千言万语化成一句“分开了还是朋友”，“中国经济这70年来我们经历了很多探索，我们的答案是，以天下为己任，以企业为本位，创造财富，完善自我。”
球桌、圆桌以外，中国也还有酒桌、也离不开酒桌。在中国酒业协会理事长宋书玉看来，水井坊这次的“以桌会友”主题，把乒球界、商界、白酒界的代表人物聚在一起，探讨的共通核心正是三个领域的传承创新，将“桌”这个媒介赋予分享价值、情感价值、文化价值。
在桌面上的东西之外，我们可以感受到运动员的奋斗精神和背后深层次的“良师益友”的激励价值，可以体会到创业伙伴“分开后还是朋友”的情感联结，可以认识到分享美酒可以让“不同”变为“大同”。
水井坊以中国人最熟知的“桌”为切入点，逐渐铺开一张蓝图，这背后都系于水井坊重点推出的“以桌会友”这一全新独创的文化IP，它的核心理念也在微电影中得到体现：传承精神、创新思想以及拼搏态度，这又与水井坊品牌近年来核心打造的“酒中美学”所传递的内涵是一致的，也正是这种内涵，才吸引到了这些意见领袖、各领域大人物的认可和参与。
在符合“酒中美学”这一品牌战略之外，它也代表水井坊具体策略的一部分：在释放与传递白酒匠心匠艺中饱含的感性之美时，也善于在时代脉动中不断找寻多元之美并融入其中。
结缘乒乓球，助力水井坊高端化落地
不止于《以桌·会友》微电影，整个的“以桌会友”将会包含一系列的线上线下的活动和传播。正因“以桌会友”独特的内涵，它也在不断汇集和联动各界的力量和动能。
今年年初，继与网球、冰雪运动之后，水井坊又与乒乓球结缘，官宣与WTT世界乒联达成三年战略合作，成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴和WTT世界乒联全球指定庆功酒。
近年来，白酒企业跨界体育营销成为一种潮流，体育营销不仅有助于白酒品牌建立高端健康的形象，也是一种传递中国文化讲好中国故事的独特方式。
诸多体育项目的顶级赛场都出现了中国白酒品牌的身影，水井坊正是其中代表之一。
乒乓球在中国被称为“国球”，蕴藏着一代代人获得的至高荣耀，和为此付出的常人难以想象的艰辛努力。从这个角度看，乒乓球与水井坊很像，都需要历代大师薪火相传、不断传承和勇于创新，在细节的严苛追求中获得进步和超越。尤其国球精神里的那份不服输的坚韧，和酿酒精神里的那份韧劲与坚守是相通的。
当落到实处，二者都传递着自信和包容的中国文化，都是增进彼此情感的桌上友谊。这也对水井坊展开“以桌会友”起到关键作用。水井坊能够以球会友，搭建起美好生活的球桌与酒桌，将体育作为水井坊推进产品升级创新、品牌高端化策略的重要载体。而在乒球和白酒这两种深入人心的中国象征和“以桌会友”的理念撬动下，商业财经领域的知名人物和资源也汇聚而来。
不久前在成都，乒乓球世界冠军王涛、知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声就因“以桌会友”汇聚成都，围绕成都这座魅力城市进行精彩分享，助力城市发展。
▲“以桌会友”成就美好城市论坛——成都站。
接下来，城市论坛系列活动和赛事还将陆续落地长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州，全面覆盖当地乒协、企业主、商界、文化界等圈层，为各个落地城市发展注入新动能，将酒中美学融入到人们美好生活之中。
经济复苏下，水井坊借体育之力开创新局
虽然受疫情影响，各行各业都面临新的挑战，但总有人敢于迎难而上。
去年 4 月举行的 2021 年经销商大会上，水井坊首席执行官朱镇豪向外界表达了水井坊的品牌底气与信心，“水井坊是中国高端白酒新格局的开创者。”
时代再次给予了水井坊新的机遇。
体育在这其中扮演了重要角色。今年一整年来，水井坊在体育领域动作不断。年初的冰雪盛会上，水井坊作为中国冰雪大会战略伙伴，开启一连串的线下场景打造，使之深度融入目标滑雪人群的生活方式。就在不久前，水井坊宣布与国家级网球赛事新成员——中国大众网球联赛（CTL）达成四年战略合作，成为其首席赞助商。这对于体育产业，以及体育营销行业也是一个积极的信号。
一方面，随着经济复苏，体育赛事也会逐渐地恢复，会出现更多体育结合和跨界的场景。另一方面，水井坊结合自身品牌理念和创意，将体育元素和资源融入所打造的文化IP，也是体育营销领域一种值得借鉴的形式。
实际上水井坊与中国体育事业结缘已有20余年。2008年，水井坊曾作为中国体育军团指定庆功酒，为中国运动健儿举杯。如今水井坊对中国体育事业的支持愈发深入，形式不断创新，一路见证中国体育事业的发展。
通过和优质的体育赛事IP进行深度沟通合作，水井坊多次出现在目标用户圈层。以今年的乒乓球为例，水井坊通过WTT世界乒联的专业赛事撬动乒乓球顶级圈层，通过业余联赛覆盖乒乓球爱好者圈层，此次通过“以桌会友”的IP，吸引跨界精英人群关注，全方位地激活与乒乓球运动以及国球精神相契合的高端白酒消费群。
而在这一系列动作背后，是水井坊“成为浓香白酒领导品牌”的目标和愿景。如今在尊重“水滴石穿”效应的高端酒市场，水井坊正在依托“品牌高端化、产品升级创新、 营销突破”三大举措，坚定落地高端化战略，这也将为品牌价值的提升开辟新通路。
高端白酒历来以品牌驱动和圈层驱动为核心，符合时下消费理念与趋势的价值元素，以及超脱于产品之外的附加体验与精神满足，都是提升品牌高端属性与市场热度的关键。而当前水井坊围绕国球精神和白酒文化所策划的线上线下一系列动作，都将让圈层效应继续强化，这些是水井坊在高端酒市场实现跨越的有力支撑。这样的新局和思路，不仅对白酒行业有益，最终又将反哺体育行业，影响和推动美好生活的实现。
（LXS）
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