自从两年前NBA宣布比赛官方用球从2021-22赛季开始将用回Wilson，这个历史已超百年的品牌，在篮球世界中的存在感就越来越强。
时隔37个赛季回到NBA赛场后，Wilson的球队款篮球、球星个人款篮球、勇士冠军球礼盒等产品更新不断。
而在国内，Wilson正式成为中国三人篮球国家队官方供应商。恰逢2022 FIBA 3x3世界杯，期间中国三人篮球队的队员们几乎成了Wilson官方微博中最常见的面孔。
更有意思的发生在赛场外。在竞技之外，Wilson正在挖掘篮球作为一个潮流载体的可能性，先后和LV、Tiffany等奢侈品牌合作推出限量款篮球，如今，又和华裔潮流艺术家DIGIWAY推出“致胜之境”联名系列，并表示这仅是全新联名运动支线“灵感系列”所迈出的第一步。
▲The Wilson Legendary Space《致胜之镜》。
“潮流版”《清明上河图》特别限定
百年间，Wilson已经发展成国内外最为人熟知的体育用品制造商之一，如今又在专业主义的基础上通过篮球向潮流靠拢。这一系列动作让我们很难不想好好研究下这家品牌，在这个过程中我们也发现，Wilson的变化所反映的也正是篮球市场和受众的变化，品牌们需要顺势而为。
竞技场是必争地，用艺术和潮流锦上添花
1891年，当篮球运动最早被发明出来时，用的是一个足球往两个桃篮子里打。50多年后，现在篮球的模版才真正出现，而也正是在差不多的时间里，NBA的前身BAA（全美篮球协会）出现了。
作为世界上最具影响力的篮球商业联赛，NBA是体育用品制造商的必争之地，而Wilson和斯伯丁在前74年中各自“统治”了联盟37年，连供应商都同样是位于芝加哥的Horween皮革公司，二者在制造顶级篮球中的技术和工艺可以说都无可置疑。
但如今，更大的市场浮现在NBA之外的更多联赛、民间篮球运动、青少年培训，以及可能不打篮球的潮流文化爱好者中。在专业运动中做到顶尖层面的时候，用潮流来吃下更大的一块蛋糕是大势所趋。
一直以来，篮球因其自身的文化性和故事感，让它超越了单纯一项体育运动的范畴，赢得众多运动品牌、潮流品牌毫不掩饰的喜爱，其中，球鞋、服装往往成为这种文化和情感表达的载体。但Wilson从自己的强项出发，让设计围绕着这个小皮球展开，并通过不断与潮流、奢侈品联名来拓宽边界。
与奢侈品携手在篮球上“作画”是一种方式。去年6月，在LV与NBA合作的第二季度，LV与Wilson共同打造的NBA定制篮球将LV的Logo印满篮球表面。今年2月，Tiffany & Co.和艺术家Daniel Arsham合作，将Wilson篮球刷成了“Tiffany蓝”的颜色。
7月17日，Wilson携手华裔潮流艺术家DIGIWAY推出的“致胜之境”联名系列将正式上市，为Wilson全新的潮流运动支线“灵感系列”拉开序幕。
▲“潮流教父”藤原浩参观DIGIWAY个展并在Instagram发文介绍The Cháo Dynasty 《潮代》。
DIGIWAY以自己的代表作《CHAO》潮流版“清明上河图”为蓝本，携手Wilson共同创作了一幅潮流清明上河图特别版《致胜之境》，并在篮球上记录下了运动世界中多个耳熟能详的传奇故事。
▲史诗款（左）和珍藏款（中）套装分别限量10颗和100颗，限定款包括LEGEND我是传说（右）REACTION聚烈反应和SPOTLIGHT高光瞬间三个款式。
和奢侈品之间的合作为Wilson带来不少突破，包括在可达到的工艺内做出了奢侈品级别的质感和价格。Wilson方面透露，“灵感系列”还会和其他先锋艺术家和设计师推出联名系列，最终，类似的设计工艺和设计语言会进一步应用到产品中。
一直以来，篮球想要提高自己的身价，普遍是因为球星在上面留下过痕迹，例如留下了签名、用它打过某场让人印象深刻的比赛，而Wilson在篮球上注入潮流、文化和奢侈品属性的玩法，正是在向行业证明，篮球除了与某个明星、某场比赛强绑定之外，作为时尚单品也有价值提升的空间。
扎根专业运动，与传奇共成长
许多运动爱好者可能不知道，在100多年前，Wilson还是一家芝加哥的肉类产品加工和包装厂，球类制造只是其副业。
这一起源也能在潮流清明上河图特别版《致胜之境》画作中找到踪迹：在形似肉铺的作坊中，手艺人在打磨着篮球，旁边的展馆挂着“一代球王”的牌匾和各种专业运动装备。
1946年，Wilson成为BAA的官方比赛用球供应商，这个伙伴关系持续了37年。在这段时期，NBA的“远古神兽”缔造了许多难以置信的瞬间，比如在60年前，张伯伦单场砍下100分，那天比赛用球的不翼而飞也成了不解之谜。
近代的篮球明星与Wilson之间的故事也不少，在百年历史中，Wilson签约过多位明星代言人，乔丹便是其一。正因如此，在他的职业生涯中从来没有再签过其他品牌的篮球。
当然，Wilson的装备涉猎的运动项目广泛，它的身影也不仅仅发生在篮球场上。1941年，Wilson成为NFL官方供应商，合作持续至今。后来Wilson又成为美网、法网赛事官方用球、成为MLB的官方棒球手套、成为NCAA FINALFOUR比赛用球，相继签约费德勒、小威等体坛明星，并见证他们的夺冠旅程。
如果觉得这些历史太过久远，大可将镜头拉回到近两年。Wilson在这阶段强化了在篮球方面的合作拓展。
在美国，2020年，Wilson宣布成为NBA及WNBA官方赛事官方用球，并让NBA球星特雷·杨和贾马尔·穆雷加入顾问团队。
宣布合作后，Wilson的艺术细胞不停活跃。在WNBA 25周年来临时，产品设计师将所有球队的颜色和WNBA的Logo汇聚在一款限量版篮球中，而在NBA迎来75周年时，Wilson为每个球队推出了75周年城市系列篮球，将城市和球队的文化寄托到篮球上。
在国内，今年6月Wilson正式成为中国三人篮球国家队官方供应商。2022 FIBA 3x3世界杯中，女篮姑娘表现出色夺得季军，男篮击败日本但惜败波兰遗憾出局。目前三人篮球队已经开启巴黎奥运会备战计划，男女篮都被视为巴黎奥运会中的重点夺牌项目。
这些只是Wilson近年来的诸多动作的一部分，但从中展露出来的是，一方面，篮球仍是Wilson当下最强的抓手；另一方面，无论是和消费者沟通、互动的方式，还是在营销、创意等方面，这家百年品牌也在不断年轻化。
从百年前的肉铺走到现在，Wilson已经脱胎换骨，在保留了前人和传奇的印迹的同时，它也明白，与时俱进抓住潮流，才能瞄准更大的市场。
藏在篮球里的品牌拓展策略
在篮球这个品类中，Wilson之所以会推出多样化的产品，得益于多年来对不同国家和细分人群的洞察。
根据Wilson的研究观察，在美国，Wilson的使用人群最主要是专业人士、专业球队和运动员。这也与美国悠久的篮球及其赛事的发展历史有关。
而在中国，根据中国篮协公布的《中国篮球运动发展报告》，我国一般篮球人口已经达到了1.25亿，核心篮球人口为7610万。但在专业领域，篮球运动员/特长生参与的赛事数量和质量都有待提高。
由于篮球发展阶段和特点的不同，Wilson有不同的市场策略。
高频、硬核的篮球爱好者可以说是品牌的核心目标人群。他们对手感、防滑程度、耐用性、性价比等属性比较讲究。
除此之外，近年来Wilson也看上了一组正在快速增长的用户群体——15岁以下的初学者和以Z世代为主的潮流篮球迷，前者比较喜欢颜色丰富的设计，后者除了对设计语言有高要求，还希望购买的篮球中拥有限量、收藏版、IP、设计感等标签。此次Wilson全新的潮流运动支线“灵感系列”也正是针对Z世代的喜好而专门设计推出的。
站在整个潮流产业的层面，潮流鞋服受追捧的程度有目共睹。Jordan、Yeezy等品牌的销量居高不下，GOAT、StockX等潮流鞋服二手交易平台频繁融资甚至寻求上市，以及首场保利球鞋拍卖会中376双拍出了718万等，都是潮流产业迅速发展的证据。
如今，Wilson不仅通过在篮球中加入时尚语言的方式打入这个市场，还有些超越常规的尝试：去年5月，Wilson推出了运动服饰系列。
站在专业运动的角度，Wilson在去年7月推出Bonded by ball （出球致胜）的推广活动，希望每个人像运动员一样生活，篮球能作为连接每个人的纽带。
而随着时尚和运动的界限不断模糊，运动员愈发展现出多样化的生活风潮，也带动运动爱好者们产生了更多变的消费需求，Wilson瞄准的时尚机会也存在。
归根到底，Wilson需要让消费者逐渐意识到，自己不仅是一家体育用品制造商，更在蜕变为一家掌握运动潮流和拥有时尚趣味的公司。这将为Wilson带来更为广阔的机会，和更加庞大的消费人群。
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